Avez-vous remarqué récemment que lorsque vous partagez un lien dans une publication sur LinkedIn, l’image d’aperçu est beaucoup plus petite qu’auparavant ? Mais ce n’est pas le cas pour toutes les publications dans votre flux. Certaines semblent toujours avoir une grande image d’aperçu. Alors, quelle est l’explication ?

LinkedIn Modifie la Taille des Images d’Aperçu pour les Publications Organiques

En réalité, cela fait partie d’un changement annoncé par LinkedIn il y a quelques mois. À terme, toutes les publications organiques auront une image d’aperçu plus petite, tandis que les publications sponsorisées conserveront l’interface utilisateur précédente avec une grande image.

Pour aider les membres à rester sur LinkedIn et à interagir avec du contenu unique, nous simplifions notre flux en modifiant la taille des images et l’aperçu des liens d’articles tiers pour les publications organiques et le contenu sponsorisé.

LinkedIn

Lorsqu’une publication organique devient une publicité de contenu sponsorisé, la petite image d’aperçu de la publication organique est convertie en une image plus grande.

Encourager les Publications Natives et les Updates Sponsorisés

Autrement dit, LinkedIn réduit la taille des images d’aperçu dans les publications organiques pour deux raisons :

  • Encourager la publication native via les articles LinkedIn et les mises à jour directes
  • Augmenter l’utilisation des mises à jour sponsorisées

Car lorsque vous payez pour promouvoir une publication, elle retrouve l’image d’aperçu en pleine largeur. LinkedIn précise également que le changement de taille d’image d’aperçu entrera aussi en vigueur chaque fois qu’une publication sponsorisée est repartagée en tant que mise à jour organique.

Suivre la Tendance Initiée par Twitter

Cette mise à jour est assez similaire à la façon dont Twitter a modifié ses aperçus d’images pour les liens tiers en octobre dernier, afin de décourager le partage d’URL externes. Twitter souhaite que davantage de contenu long format soit publié directement sur l’application.

LinkedIn semble maintenant adopter la même approche. Cependant, les utilisateurs semblent moins enthousiastes face à ce changement, en particulier les professionnels qui essaient de développer leur présence sur l’application mais n’ont pas nécessairement le temps de se consacrer à la création de contenu unique pour chaque publication.

Optimiser sa Stratégie de Publication sur LinkedIn

Avec des images d’aperçu plus petites, les publications utilisant des liens ont moins d’impact et suscitent moins d’engagement. Mais est-ce une meilleure expérience pour l’utilisateur ? Cela semble un peu problématique, ou du moins ennuyeux.

Néanmoins, LinkedIn va de l’avant avec cette mise à jour qui s’appliquera à terme à toutes les publications organiques incluant des liens externes. Vous devrez donc peut-être revoir votre stratégie de publication sur LinkedIn en conséquence :

  • Privilégier les publications natives (articles LinkedIn, documents, vidéos, textes avec images)
  • Utiliser les liens de façon plus stratégique et ciblée
  • Sponsoriser les publications clés contenant des liens pour leur donner plus de visibilité
  • Soigner les titres, descriptions et images pour inciter au clic malgré une vignette réduite

Même s’il peut être frustrant de devoir s’adapter à ce genre de changement, l’essentiel est de garder en tête ses objectifs sur le réseau : visibilité, crédibilité, engagement, conversion. En ajustant intelligemment votre approche, vous pouvez continuer à les atteindre.

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