Malgré une perte significative de popularité auprès des adolescents ces dernières années, Facebook annonce un renouveau d’intérêt stratégique pour les jeunes utilisateurs. Le géant des réseaux sociaux compte bien regagner du terrain face à des concurrents comme TikTok et Snapchat, devenus les nouvelles coqueluches des digital natives. Mais comment redevenir cool quand on est perçu comme le réseau des « vieux » ?

Facebook n’a pas dit son dernier mot

Même si Facebook reste le plus grand réseau social au monde avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs, son image s’est érodée chez les plus jeunes. Selon une étude de Pew Research, seuls 32% des ados américains utilisaient Facebook en 2022, contre 71% en 2014-2015.

Mais le réseau fondé par Mark Zuckerberg n’entend pas se laisser distancer. Dans un billet de blog, Facebook détaille sa stratégie pour reconquérir les jeunes :

Au cours des 5 derniers trimestres, nous avons connu une croissance saine de l’utilisation de l’application par les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada, avec plus de 40 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, soit le plus haut niveau depuis 3 ans.

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Miser sur les bons leviers

Pour attirer à nouveau les jeunes, Facebook mise sur plusieurs atouts :

  • Marketplace : les bonnes affaires pour meubler son premier appartement
  • Reels : le format vidéo court qui cartonne, pour explorer ses centres d’intérêt
  • Les groupes : se connecter à des communautés locales
  • Facebook Dating : +20% d’utilisateurs actifs en un an chez les jeunes adultes américains et canadiens

Des usages davantage tournés vers la praticité et la vie quotidienne que vers le divertissement pur. Mais cela suffira-t-il face aux Reels d’Instagram, autre propriété de Meta, ou aux vidéos addictives de TikTok ?

L’enjeu crucial du métavers

Au-delà de l’application Facebook, c’est tout l’avenir du métavers qui se joue. Meta, la maison-mère, a besoin de convaincre les jeunes d’adopter massivement ses technologies de réalité virtuelle et augmentée.

Les habitudes se prennent tôt, comme le montre le succès de jeux immersifs type Roblox ou Fortnite. Meta veut surfer sur cette vague pour imposer sa vision interconnectée du futur. Mais sans une base solide de jeunes utilisateurs sur ses réseaux actuels, la tâche s’annonce ardue.

Algorithmes, vidéos et monétisation au programme

Pour booster l’engagement des jeunes, Facebook prévoit d’améliorer le ciblage des contenus dans le fil d’actualité et les recommandations Reels. L’objectif : servir plus de vidéos pertinentes et captivantes.

L’expérience de visionnage sera aussi optimisée, avec des options de partage privé. Enfin, pour attirer les créateurs, pointe de lance de l’influence auprès des jeunes, de meilleurs outils de monétisation seront proposés.

Des annonces qui sonnent comme une tentative un peu désespérée de rester dans la course. Facebook saura-t-il trouver la formule magique pour redevenir innovant et désirable aux yeux de la Génération Z ? L’avenir nous le dira, mais une chose est sûre : même un géant ne peut se reposer éternellement sur ses acquis à l’heure où les usages évoluent à toute vitesse.

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