LinkedIn Renforce Son Offre Publicitaire Vidéo avec l’IA

Dans un contexte où la consommation de vidéos explose sur les réseaux sociaux, LinkedIn muscle son offre publicitaire pour permettre aux marques de tirer pleinement parti de cette tendance. Le géant professionnel lance un nouveau programme de sponsoring vidéo baptisé « The Wire » et intègre davantage d’intelligence artificielle au cœur de ses outils publicitaires. Décryptage.

LinkedIn mise sur le placement vidéo premium

Avec « The Wire », LinkedIn propose désormais aux annonceurs de diffuser leurs publicités vidéo en pré-roll, en association avec du contenu de qualité provenant d’éditeurs réputés. Bloomberg, Reuters, Forbes ou encore The Wall Street Journal font partie des partenaires média triés sur le volet.

Cette nouvelle option de ciblage premium vise à renforcer la crédibilité et la mémorisation des messages publicitaires, en les intégrant dans un environnement de confiance. Un levier intéressant sachant que :

Les utilisateurs américains passeront 55 minutes de plus par jour sur des vidéos digitales que devant la télévision traditionnelle.

– LinkedIn

Les uploads de vidéos ont en effet bondi de 45% en un an sur LinkedIn. Autant d’opportunités à saisir pour les marques.

L’IA s’invite dans la création publicitaire

Outre ce nouveau format sponsorisé, LinkedIn renforce les capacités IA de ses outils publicitaires :

• Intégration de Microsoft Designer dans le workflow de l’option « Accelerate » pour générer des visuels adaptés.
• Possibilité d’exclure certaines entreprises ou listes tierces du ciblage.
• Recommandations IA pour optimiser les performances des annonces.

Décrire l’image souhaitée suffit à obtenir de multiples créations graphiques, personnalisables avec ses propres visuels. L’IA se charge aussi de générer les textes publicitaires et de suggérer des améliorations.

Cette automatisation croissante, dans la lignée de la stratégie IA de Microsoft, soulève néanmoins des questions sur le degré de contrôle laissé aux publicitaires. La promesse d’une optimisation du ROI sera-t-elle au rendez-vous ? Affaire à suivre.

Une chose est sûre : avec ces nouveautés, LinkedIn entend bien se positionner comme un acteur incontournable du marketing vidéo BtoB. De quoi inspirer de nouvelles stratégies publicitaires mixant reach premium, IA et créativité. Les tendances sont lancées !