Snapchat Lance une Vérification de Sécurité des Marques avec IAS

Dans un souci constant de rassurer les annonceurs sur le placement de leurs publicités, Snapchat vient d’annoncer un nouveau partenariat avec Integral Ad Science (IAS), un leader de la vérification tierce partie. Cette solution innovante permettra aux marques de s’assurer que leurs annonces ne s’affichent pas à côté de contenus inappropriés, en alignement avec les paramètres de sécurité établis par la Global Alliance for Responsible Media (G.A.R.M.).

Un pas de plus vers la sécurité des marques

Avec ce nouveau partenariat, Snapchat franchit une étape supplémentaire dans sa volonté de garantir un environnement publicitaire sain et sécurisé pour les annonceurs. La plateforme avait déjà annoncé en mars dernier sa future collaboration avec IAS, qui permettra désormais aux marques de veiller au bon placement de leurs publicités, en accord avec les critères stricts du G.A.R.M. Safety Floor Framework.

Ce cadre de référence liste une série d’éléments jugés inacceptables pour y afficher de la publicité, tels que les contenus haineux, la désinformation, l’extrémisme violent ou encore l’exploitation sexuelle. Grâce à cette vérification indépendante, les annonceurs Snapchat auront l’assurance que leurs promotions ne seront pas associées à ce type de contenus problématiques.

Des résultats préliminaires encourageants

Selon Snapchat, les premiers tests menés dans le cadre de ce partenariat sont très positifs :

IAS a constaté que 99% des contenus Spotlight et Creator étaient sûrs pour les marques, par rapport aux critères du G.A.R.M., et ce pour tous les annonceurs bêta.

Cependant, comme le souligne Business Insider, ce chiffre de 99% est à prendre avec des pincettes. En effet, les partenaires de vérification tiers comme IAS ou DoubleVerify n’ont qu’un accès limité pour scanner les publicités au sein des « walled gardens » tels que Snapchat, Meta ou X. Cela laisse la possibilité aux plateformes de choisir les données fournies pour obtenir cette validation.

Une approche sur mesure pour chaque campagne

Si la statistique globale de 99% peut sembler peu significative, IAS propose néanmoins une vérification du placement publicitaire adaptée à chaque campagne spécifique. Cette approche personnalisée est sans doute plus pertinente pour évaluer la performance réelle en termes de brand safety.

Avec cette nouvelle solution, Snapchat offre donc une option supplémentaire aux annonceurs soucieux de maîtriser l’environnement dans lequel leurs publicités sont diffusées. Un enjeu crucial à l’heure où les marques sont de plus en plus attentives à leur image et leur réputation en ligne.

Vers une généralisation de la vérification tierce partie ?

Si Snapchat emboîte le pas à d’autres plateformes comme YouTube ou X en faisant appel à une vérification indépendante, cela pourrait inciter davantage de réseaux sociaux à adopter cette approche pour rassurer les marques. Dans un contexte où la modération des contenus est un défi permanent, la certification par un tiers de confiance apparaît comme une solution de plus en plus incontournable.

Reste à voir si cette tendance se confirmera, et si les vérificateurs parviendront à obtenir une réelle transparence de la part des plateformes pour auditer efficacement les placements publicitaires. En attendant, les annonceurs ont désormais un outil supplémentaire pour s’assurer que leurs campagnes Snapchat s’affichent dans un contexte approprié et brand safe.