Krispy Kreme Débarque à Paris avec sa Campagne « Ça Passe Kreme »

La marque américaine de donuts Krispy Kreme accélère son développement en France avec une campagne décalée et originale. Après l’ouverture de son flagship à Westfield Forum des Halles à Paris et de ses trois premiers points de vente en région parisienne fin 2023, Krispy Kreme passe à la vitesse supérieure pour conquérir le marché français.

Une campagne pour se faire pardonner avec humour

Pour sa nouvelle campagne d’affichage lancée le 19 juin 2024 dans le métro parisien, Krispy Kreme joue sur l’expression « Ça passe crème » en référence à ses délicieux donuts. L’idée ? Utiliser une boîte de donuts pour annoncer une nouvelle délicate ou se faire pardonner, avec des messages forts et pleins d’autodérision comme :

• « Papa, Maman, j’ai raté le bac »
• « J’aimerais poser mes congés du 1er juillet au 31 août »
• « J’ai maté le dernier épisode sans toi »

Conçue par l’agence Buzzman, cette campagne décalée est déployée massivement en affichage dans le métro parisien (535 faces) et en digital. Des relais sont aussi prévus en réseaux sociaux et en points de vente.

Quoi de mieux qu’une boîte de donuts pour se faire pardonner ou annoncer une nouvelle délicate ?

Krispy Kreme

Krispy Kreme poursuit son offensive sur Paris

Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de la stratégie décalée de Krispy Kreme qui avait déjà joué la carte de l’humour pour son arrivée à Paris fin 2023. La marque avait affiché des slogans comme « Macaron démission » ou « Le meilleur croissant de Paris » avec un donut croqué.

Krispy Kreme prévoit d’ouvrir 6 nouveaux points de vente en région parisienne d’ici fin août 2024, dans des centres commerciaux comme Val d’Europe, Westfield Rosny 2, Créteil Soleil, Belle Épine et Passage du Havre, ainsi qu’une boutique à Châtelet Les Halles. De quoi porter son réseau à 10 magasins et asseoir sa présence sur le marché français en plein essor.

Les clés du succès de Krispy Kreme

Avec son positionnement décalé et sa communication pleine d’humour, Krispy Kreme se démarque sur le marché de la restauration rapide. Ses atouts :

• Des donuts « melt-in-the-mouth » ultra gourmands et généreux, fabriqués chaque jour
• Un large choix de saveurs et de garnitures, avec des éditions limitées
• Une expérience client conviviale autour du « donut theater » où l’on voit la préparation en direct
• Des points de vente dans des lieux stratégiques à fort trafic

Avec cette nouvelle campagne « Ça passe Kreme », Krispy Kreme confirme ses ambitions sur le marché français. Humour, gourmandise et expansion sont les maîtres-mots de la marque pour réussir son pari !