Snapchat Mise Sur L’Euro 2024 Avec Des Lentilles AR Exclusives

Alors que la phase à élimination directe de l’Euro 2024 approche à grands pas, Snapchat se positionne comme la plateforme incontournable pour vivre l’événement footballistique. Le réseau social vient en effet de dévoiler une série de fonctionnalités et de partenariats pour permettre à sa communauté de célébrer sa passion du ballon rond de manière immersive et créative.

20 lentilles AR exclusives pour supporter son équipe

La réalité augmentée est depuis longtemps l’un des points forts de Snapchat. Pour l’Euro, la plateforme a mis les bouchées doubles en concevant 20 lentilles AR exclusives. Mais leur but n’est pas seulement de divertir. Selon Snap, ces effets doivent encourager les utilisateurs « à transformer toutes leurs émotions et réactions face à l’action sur le terrain en mèmes à partager avec leurs amis et leur famille ».

Parmi ces lentilles, on retrouve différents types de contenus :

• Des représentations de personnages supporters
• Des effets dynamiques aux couleurs des équipes
• Des animations réagissant aux expressions faciales

L’objectif est clair : favoriser l’engagement des utilisateurs en leur donnant des outils créatifs pour exprimer leurs émotions et interagir autour de l’Euro.

Des partenariats marques pour enrichir l’expérience

Snapchat a également noué des partenariats stratégiques avec de grandes marques pour proposer des expériences toujours plus immersives. Le réseau social a collaboré avec Nike et Adidas sur des lentilles « Kit Selector » en réalité augmentée.

Grâce à ces dernières, les utilisateurs peuvent :

• Essayer virtuellement les maillots officiels des équipes de l’Euro
• Acheter directement dans l’app les tenues de supporter qui leur plaisent

Cette intégration entre contenus immersifs et social commerce illustre la volonté de Snapchat de se positionner comme une plateforme incontournable pour les marques cherchant à toucher une cible jeune et engagée. On retrouve cette même approche avec les avatars Bitmoji, que les snapchateurs peuvent désormais habiller aux couleurs de leur équipe.

Les partenariats avec Nike et Adidas sur les lentilles Kit Selector AR permettent de relier les expériences numériques Lens aux produits du monde réel, ce qui est un élément clé de la stratégie de social commerce de Snap.

Snapchat

Des contenus exclusifs pour ne rien manquer de la compétition

Au-delà des aspects créatifs et commerciaux, Snapchat souhaite aussi s’imposer comme une source d’information sur l’Euro 2024. Pour ce faire, la plateforme diffusera les temps forts des matchs dans plusieurs pays européens et du Moyen-Orient, via des accords avec des diffuseurs locaux comme beIN SPORTS, TF1 ou Axel Springer.

Des partenariats ont aussi été conclus avec des marques comme Deutsche Telekom, Lufthansa ou SunExpress, qui proposeront des contenus et des lentilles AR sur mesure.

Avec cette approche globale mêlant contenus premium, expériences immersives et intégrations commerce, Snapchat entend bien capitaliser sur l’engouement suscité par l’Euro 2024 auprès de sa communauté. Une stratégie qui pourrait inspirer de nombreuses marques cherchant à tirer parti de grands événements sportifs pour toucher une audience jeune et connectée.