Dans un effort continu pour renforcer ses liens avec la communauté gaming, TikTok a annoncé un partenariat officiel avec Gamescom 2024, l’un des plus grands salons de jeux vidéo au monde. Cette collaboration promet d’offrir des expériences inédites aux fans avant et pendant l’événement, qui se tiendra du 21 au 25 août à Cologne en Allemagne.

Des activations immersives pour les gamers

Pour marquer ce partenariat, TikTok prévoit une série d’activations passionnantes pendant Gamescom :

  • Des salles de streaming en direct où les créateurs pourront partager leur expérience
  • Une scène dédiée à l’événement pour des talks et des panels
  • Un Gym Pokémon Go pour une expérience de jeu en réalité augmentée

En plus d’une présence physique marquante, TikTok ajoutera divers outils in-app pour aider les utilisateurs à s’engager avec Gamescom, comme la campagne co-brandée « Game on LIVE » mettant en vedette des créateurs et du contenu vidéo exclusif.

Le gaming, un pilier de la culture en ligne

Étant donné l’influence du gaming dans la culture en ligne, il est logique pour TikTok de renforcer son focus sur cet univers dès que possible. La plateforme a déjà lancé son tout premier événement gaming mondial en 2022, suivi du showcase « 30 Days of Gaming » l’an dernier, démontrant son engagement croissant envers le contenu lié au jeu vidéo.

Le jeune public de TikTok a également une forte affinité avec le gaming :

  • 76% des gamers actifs sur l’app jouent à des jeux PC ou console chaque semaine
  • Le hashtag #gaming compte plus de 45 millions de publications
  • Les lives gaming sont vus en moyenne 76 millions de fois par jour

Engager les gamers là où ils sont

Avec sa concentration sur le contenu en direct et son rôle de facilitateur des tendances, ce partenariat Gamescom est une nouvelle étape pour TikTok dans sa stratégie de séduction des gamers. Comme l’explique un représentant de la plateforme :

Chez TikTok, nous cherchons constamment des moyens innovants de connecter les marques et les créateurs avec leur audience. En nous associant à Gamescom, nous pouvons offrir à notre communauté gaming passionnée une expérience unique qui fusionne leurs deux amours : TikTok et les jeux vidéo.

– Représentant TikTok

Au-delà de l’aspect purement marketing, ce partenariat montre la volonté de TikTok de s’impliquer activement dans les moments phares du gaming. En étant présent là où les gamers se rassemblent, que ce soit virtuellement ou IRL, TikTok renforce sa position de plateforme incontournable pour cette audience.

Vers un avenir toujours plus immersif

Avec l’essor du métavers et des expériences de jeu toujours plus immersives, il sera intéressant de voir comment TikTok continue d’innover pour répondre aux attentes des gamers. Des événements in-game exclusifs ? Des intégrations AR poussées ? Des partenariats avec les plus grands studios ?

Une chose est sûre : avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, dont une majorité de digital natives férus de gaming, TikTok a une longueur d’avance pour façonner l’avenir du divertissement interactif. Et ce partenariat avec Gamescom n’est que le début d’une aventure passionnante au cœur de la culture gaming.

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Gaming

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