Publicis Renforce Son Leadership sur Le Marché Connecté Avec Mars United

Le géant français de la communication Publicis Groupe vient de frapper un grand coup en annonçant l’acquisition de Mars United Commerce pour près d’un demi-milliard d’euros. Cette opération stratégique permet à Publicis de se hisser en tête du marché en Bourse, devant ses concurrents WPP et Omnicom. Zoom sur une transaction qui confirme les ambitions de Publicis dans le commerce connecté et le marketing digital à l’échelle mondiale.

Un rapprochement gagnant entre deux experts du commerce connecté

Avec l’intégration de Mars United Commerce et de ses 1000 collaborateurs présents dans 14 pays, Publicis renforce considérablement son expertise dans l’accompagnement des plus grandes marques mondiales comme Samsung, Walmart ou Amazon. La complémentarité des deux entités est évidente :

• Mars United Commerce apporte sa connaissance fine des comportements d’achat des consommateurs et ses partenariats privilégiés avec les acteurs clés de la distribution.
• Publicis met à profit son leadership dans le conseil en transformation digitale des marques et sa maîtrise des dernières technologies media et e-commerce.

Rob Rivenburg, le PDG de Mars United Commerce, a salué cette union en déclarant : « Rejoindre Publicis Groupe aidera Mars à atteindre plus rapidement son objectif de devenir le leader du commerce international. » Les équipes de Mars conserveront leur autonomie au sein du groupe Publicis afin de poursuivre le développement de solutions innovantes pour leurs clients.

L’émergence d’un leader mondial des solutions commerciales intégrées

En unissant leurs forces, Publicis et Mars proposent désormais une offre unique sur le marché, couvrant l’ensemble des enjeux du commerce connecté :

• Optimisation de la stratégie commerciale omnicanale
• Activation media et publicitaire sur tous les points de contact
• Mesure de la performance transversale et analyse des parcours clients

Cette approche à 360° est essentielle pour aider les marques à s’adapter aux mutations rapides des usages, marqués par une fragmentation des canaux de vente et une accélération de la digitalisation des comportements d’achat. Arthur Sadoun, le président de Publicis, a souligné la pertinence de ce rapprochement :

Publicis est idéalement positionné pour aider nos clients à comprendre aussi bien leurs consommateurs actuels que leurs futurs prospects, et connecter cette expertise aux nouveaux médias : TV connectée, commerce et créateurs de contenu. Tout ceci, directement dans les écosystèmes de nos clients, leur offrant ainsi un meilleur contrôle et une plus grande transparence sur leurs relations avec les consommateurs et leurs investissements.

Arthur Sadoun, Président-Directeur général de Publicis Groupe

Vers la première plateforme mondiale dédiée au commerce unifié

Après le rachat récent d’Influential, spécialiste du marketing d’influence, l’acquisition de Mars United Commerce confirme la volonté de Publicis de devenir le partenaire privilégié des marques dans leur transformation digitale et la croissance de leurs ventes e-commerce.

Le groupe français dispose ainsi d’atouts uniques pour créer la première solution mondiale intégrée dédiée au commerce unifié, combinant le meilleur des expertises en termes de :

• Connaissance consommateurs et analyse prédictive
• Stratégies media omnicanales et activation publicitaire
• Marketing d’influence et gestion des communautés
• Solutions technologiques e-commerce et optimisation du parcours client

Nul doute que cette plateforme unique sera très attendue par des annonceurs en quête de solutions performantes pour capter tout le potentiel du commerce connecté à l’ère post-Covid. Avec cette acquisition stratégique, Publicis se donne les moyens de ses ambitions pour s’imposer durablement comme le leader incontesté du marché publicitaire mondial.