La Pub Digitale en France Continue son Ascension en 2024

Quel est l’état des lieux du marché français de la publicité digitale en ce premier semestre 2024 ? C’est ce que nous révèle le dernier Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) publié par Kantar Media, France Pub et l’IREP. Un rapport riche d’enseignements sur les grandes tendances qui se dégagent dans l’Hexagone.

Marché publicitaire français : une croissance à deux chiffres

Première information marquante : le marché publicitaire français affiche une hausse globale de 9,3% sur les six premiers mois de l’année par rapport à la même période en 2023. En valeur absolue, les recettes publicitaires ont atteint la somme de 8,4 milliards d’euros. Une performance considérable, en progression de 25,6% comparé au premier semestre 2019, avant la crise du Covid-19.

Cette belle dynamique s’explique par un contexte économique porteur, mais surtout par l’organisation des Jeux Olympiques de Paris qui ont dopé les investissements publicitaires. Sans oublier la croissance fulgurante du digital, comme nous allons le voir.

L’irrésistible ascension de la publicité digitale

Véritable moteur du marché, la publicité digitale a généré un chiffre d’affaires de plus de 5 milliards d’euros de janvier à juin 2024, en hausse de 14% sur un an. Sur 5 ans, la croissance atteint même 73% ! Preuve que la transformation digitale des annonceurs se poursuit à un rythme effréné.

Dans le détail, tous les leviers sont orientés à la hausse :

• Le search, avec 2,2 milliards d’euros (+11%)
• Le social media, avec 1,4 milliard d’euros (+25%)
• Le display, avec 0,9 milliard d’euros (+15%)

Le digital contribue plus que jamais à la croissance du marché publicitaire français, tandis que les médias traditionnels marquent le pas, à l’image de la presse ou du cinéma.

– Kantar Media, France Pub et IREP

L’audio et la vidéo, deux relais de croissance pour les médias

Autre enseignement de cette étude : la publicité digitale profite à plein aux médias historiques qui ont su prendre le virage du numérique. Les recettes publicitaires nettes des radios, télévisions et de la presse sur leurs supports digitaux ont ainsi bondi de 20,4% au premier semestre, à 330 millions d’euros.

Deux formats sortent du lot :

• La publicité digitale audio : 20 millions d’euros (+23,8%)
• La publicité digitale vidéo : 138 millions d’euros (+29,8%)

Des chiffres qui confirment l’appétence grandissante des annonceurs et des agences médias pour ces nouveaux formats publicitaires, dans un contexte de consommation croissante des contenus audio et vidéo sur Internet.

Le marché publicitaire français en pleine forme

En définitive, le marché français de la publicité se porte comme un charme en ce début d’année 2024. Porté par des vents favorables, à commencer par les JO de Paris, il profite à plein de la montée en puissance de la publicité digitale, devenue incontournable dans les stratégies de communication des marques.

Une tendance qui devrait se confirmer, voire s’amplifier dans les mois à venir, et qui profitera à tous les acteurs de l’écosystème : éditeurs, régies, agences, annonceurs… De quoi aborder la suite de l’année avec enthousiasme et optimisme !