Accessibilité Publicitaire : M6 Publicité Innove avec le Sous-Titrage et l’Audiodescription

Entre 8 et 10 millions de Français souffrent de surdité et près de 2 millions sont atteints d’un trouble de la vision. Pourtant, les spots publicitaires diffusés à la télévision restent encore trop peu accessibles à ces publics. Face à ce constat, M6 Publicité se mobilise pour favoriser l’intégration du sous-titrage pour sourds et malentendants ainsi que de l’audiodescription dans les publicités TV.

Des efforts conjoints pour pallier le manque de spots inclusifs

Actuellement, moins de 1% des publicités télévisées sont audiodécrites. Pour changer la donne, M6 Publicité poursuit ses actions de sensibilisation en faveur d’une publicité TV plus inclusive. La régie s’associe de nouveau avec Peach et XR Extreme Reach, leaders de la diffusion publicitaire, pour lancer ce service d’audiodescription à l’occasion de la Journée Nationale des Aveugles et Malvoyants le 4 octobre.

Développer l’accessibilité de la publicité est un levier puissant pour améliorer l’efficacité média auprès de 13% de la population française souffrant d’un handicap auditif et/ou visuel et qui se sent exclu par la communication des marques.

– Laurent Oppenheim, Director of Business Development, Enterprise Sales, XR – Extreme Reach France

Marie Terrier, Business Development & Key Account Manager France chez Peach, ajoute :

Peach est ravi de s’associer à M6 Publicité pour la 2e année consécutive afin de soutenir l’accessibilité des contenus publicitaires, et permettre ainsi à de nouveaux annonceurs de favoriser l’inclusion de la population touchée par un handicap auditif ou visuel.

Une offre renouvelée pour encourager l’accessibilité publicitaire

La régie publicitaire du Groupe M6 propose d’offrir la 1ère audiodescription aux annonceurs n’ayant jamais intégré cette solution à leur spot. Un service reconduit à l’occasion de la publication des CGV TV Vidéo 2025 de M6 Publicité.

Frédérique Refalo, Directrice Générale Adjointe en charge du Développement et du CRM chez M6 Publicité, souligne :

Il est très important que tous nos contenus (éditoriaux et publicitaires) soient accessibles au plus grand nombre. Une 1ère étape a été franchie en 2024, avec l’encouragement à produire plus de publicités comprenant des sous-titrages. Tout naturellement en 2025, l’audiodescription doit elle aussi devenir un réflexe de production des spots à venir.

Vers une communication plus inclusive

Cette initiative de M6 Publicité s’inscrit dans une démarche plus globale en faveur de l’inclusion et de l’accessibilité. Les services de sous-titrage sourds et malentendants et d’audiodescription sont en effet disponibles sur toutes les chaînes du Groupe M6.

En rendant les spots publicitaires accessibles aux personnes souffrant de handicaps sensoriels, M6 Publicité permet aux marques de toucher un public plus large et de s’engager dans une communication responsable et inclusive. Une démarche essentielle pour ne laisser personne de côté et favoriser l’égalité d’accès à l’information et au divertissement.

• Le sous-titrage et l’audiodescription, des solutions clés pour l’accessibilité publicitaire
• M6 Publicité s’associe à Peach et XR Extreme Reach pour promouvoir des spots TV inclusifs
• Une 1ère audiodescription offerte aux annonceurs pour les encourager à franchir le pas

Avec cette initiative, M6 Publicité montre la voie vers une publicité plus accessible et inclusive, prenant en compte les besoins de tous les publics. Un engagement fort qui devrait inspirer d’autres acteurs du secteur à emboîter le pas pour faire de la communication un univers toujours plus ouvert et responsable.