FRED & FARID Paris Réveille Le Géant Du Thé Dammann Frères

Imaginez un trésor national resté trop longtemps caché. C’est un peu l’histoire de Dammann Frères, maison de thé française d’exception fondée en 1825. Après presque 200 ans de discrétion, ce fleuron du savoir-faire hexagonal s’apprête à faire entendre sa voix auprès du grand public. Pour orchestrer ce grand réveil, Dammann Frères a choisi de s’entourer de l’agence créative FRED & FARID Paris.

Le thé sort de sa réserve

Si les amateurs éclairés connaissent bien Dammann Frères, le nom reste encore confidentiel pour beaucoup. Pourtant, l’entreprise a su tisser sa toile aux quatre coins du globe. Présente dans près de 70 pays, elle s’appuie sur un réseau de distribution étoffé :

• Boutiques en propre
• Distributeurs partenaires
• Hôtels et restaurants haut de gamme

Mais à l’aube de son bicentenaire en 2025, Dammann Frères a décidé de changer de braquet. Objectif : conquérir le cœur des consommateurs en lançant sa toute première campagne de communication grand public. Un virage stratégique confié aux bons soins de l’agence FRED & FARID Paris.

FRED & FARID, la créativité au service d’un héritage

Pour réveiller ce géant assoupi du thé, Dammann Frères a misé sur le talent de FRED & FARID Paris. L’agence, qui a remporté le budget après compétition, aura pour mission d’élaborer la stratégie de communication et de déployer une campagne impactante.

Notre défi sera de transformer ce joyau du patrimoine français en une marque aspirationnelle et contemporaine, sans rien perdre de son élégance intemporelle.

– Olivier Lefebvre, président de FRED & FARID Paris

Le réseau international FRED & FARID n’est plus à présenter. Fondé en 2007, il a produit plus de 1800 campagnes pour 250 marques, empochant au passage plus d’un millier de prix dont de prestigieux Cannes Lions. Son approche créative et impertinente pourrait bien dépoussiérer l’image un brin surannée des thés Dammann Frères.

2025, l’année de tous les défis

Pour Dammann Frères, 2025 sera à n’en pas douter une année charnière. Au programme :

• Célébration du bicentenaire de la maison
• Déploiement d’une nouvelle stratégie de marque orchestrée par FRED & FARID
• Lancement d’une campagne de publicité inédite à destination du grand public

Autant de défis pour réveiller une belle endormie et lui faire prendre toute sa place dans le cœur des amateurs de thé, en France comme à l’international. Rendez-vous dans les prochains mois pour découvrir les premières étincelles créatives nées de l’association entre un savoir-faire bicentenaire et un esprit résolument contemporain.