Loi Évin : Mener une Stratégie d’Influence Responsable

Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques souhaitant élargir leur audience et conquérir de nouveaux publics. Cependant, lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits sensibles comme l’alcool, il est essentiel de respecter un cadre légal strict. En France, la loi Évin encadre depuis 1991 la publicité en faveur des boissons alcoolisées. Comment alors mener une stratégie d’influence efficace et responsable dans ce contexte ?

Transparence et sensibilisation : les maîtres-mots

Pour communiquer sereinement sur l’alcool, la transparence est de mise. Votre audience doit immédiatement identifier qu’il s’agit d’une publicité sponsorisée, sans aucune ambiguïté. Utilisez des termes clairs comme « publicité » ou « collaboration commerciale ». La mention sanitaire obligatoire « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération. » doit aussi être visible.

Au-delà de l’aspect légal, il est crucial de sensibiliser votre communauté aux risques liés à la consommation excessive d’alcool. Vos contenus doivent véhiculer un message de consommation responsable et modérée. Intégrez par exemple le produit dans un moment de dégustation raisonnable, comme un accord mets-vins.

« En axant les campagnes de manière pédagogique, les marques peuvent montrer leur engagement en matière de santé publique, ce qui consolide leur réputation. » – Jean-Baptiste Degant, Made in.

Choisir les bons influenceurs et valider les contenus

La sélection de vos influenceurs est primordiale. Optez pour des profils en phase avec votre message, prêts à respecter les contraintes de la loi Évin. Vérifiez que leur audience est majoritairement majeure (70% minimum) et qu’ils ont déjà collaboré dans un cadre légal similaire. Établissez une relation de confiance avec eux.

N’hésitez pas non plus à faire valider vos contenus par des experts juridiques spécialisés. Ils pourront vous conseiller sur la meilleure façon de communiquer en adéquation avec la loi. Un investissement qui peut vous éviter bien des soucis !

Les pièges à éviter absolument

Certaines pratiques sont à proscrire lorsqu’on parle d’alcool et d’influence marketing :

• Cibler ou atteindre un public mineur
• Inciter directement à la consommation
• Dissimuler la nature publicitaire des contenus
• Associer la consommation d’alcool à des contextes festifs ou glamour
• Recourir à des formats de publicité intrusive

Soyez vigilant à chaque étape de votre campagne pour ne pas tomber dans ces travers. Une veille juridique régulière, y compris sur les tendances internationales, vous permettra d’anticiper d’éventuelles évolutions réglementaires.

Allier créativité et responsabilité

Malgré un cadre contraignant, il est tout à fait possible de déployer une stratégie d’influence percutante et mémorable autour de l’alcool. Misez sur la créativité de vos influenceurs pour mettre en valeur vos produits de façon responsable, pédagogique et transparente. C’est en cultivant l’authenticité et la sincérité que vous bâtirez une relation de confiance durable avec votre communauté.

« Chaque élément est important pour se conformer à la législation. La transparence sur la nature commerciale d’un message est une obligation légale dans notre secteur. » – Jean-Baptiste Degant, Made in.

Garder ces principes en tête vous permettra de tirer pleinement parti du potentiel de l’influence marketing, tout en préservant votre réputation et celle de votre marque. Avec une stratégie bien ficelée et des partenaires de confiance, vous avez toutes les cartes en main pour réussir vos campagnes d’influence autour de l’alcool !