Imaginez une plateforme où chaque seconde compte, où une vidéo de 15 secondes peut transformer un simple curieux en client fidèle. En 2025, TikTok n’est plus seulement un réseau social pour les danses virales : c’est un écosystème publicitaire puissant qui redéfinit la manière dont les marques connectent avec leurs audiences. Avec ses nouveaux Brand Consideration Ads, TikTok offre aux entreprises une opportunité unique de cibler les consommateurs là où ils se trouvent dans leur parcours d’achat, avec une précision redoutable. Dans cet article, nous plongeons dans le monde des publicités TikTok, en explorant comment ces outils peuvent booster vos campagnes marketing, attirer l’attention de la Gen Z et maximiser votre retour sur investissement.

Qu’est-ce que les Brand Consideration Ads ?

Les Brand Consideration Ads sont la dernière innovation publicitaire de TikTok, conçue pour aider les marques à atteindre les utilisateurs en fonction de leur position dans le parcours d’achat. Ces publicités s’appuient sur les données de Market Scope, un outil analytique qui segmente les audiences en trois étapes clés : la découverte (Awareness), la considération (Consideration) et la conversion (Conversion). En ciblant précisément les utilisateurs en phase de considération, les marques peuvent adapter leurs messages pour capter l’attention de ceux qui sont prêts à explorer leurs produits ou services.

Contrairement aux publicités traditionnelles, qui cherchent souvent à maximiser la portée sans distinction, ces annonces permettent une approche plus stratégique. Par exemple, une marque de vêtements peut utiliser les Brand Consideration Ads pour montrer une vidéo engageante à des utilisateurs qui ont déjà interagi avec des contenus liés à la mode, augmentant ainsi les chances de conversion.

Les Brand Consideration Ads permettent aux annonceurs de parler directement aux utilisateurs prêts à passer à l’action, transformant l’intérêt en engagement concret.

– Andrew Hutchinson, Social Media Today

Pourquoi TikTok est un incontournable en 2025

Avec plus de 1,9 milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok domine le paysage des réseaux sociaux. En 2025, la plateforme prévoit une croissance de ses revenus publicitaires à 33,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2024. Cette ascension fulgurante s’explique par la capacité de TikTok à capter l’attention des utilisateurs, notamment la Gen Z et les jeunes milléniaux, qui passent en moyenne 53,8 minutes par jour sur l’application.

Ce qui distingue TikTok, c’est son approche unique de l’engagement. Contrairement à d’autres plateformes, les publicités sur TikTok s’intègrent harmonieusement au contenu organique, créant une expérience utilisateur fluide et non intrusive. Selon une étude, 92 % des utilisateurs interagissent avec le contenu qu’ils voient, que ce soit par des likes, des partages ou des commentaires, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques cherchant à établir une connexion authentique.

Voici quelques raisons pour lesquelles TikTok est un choix stratégique pour vos campagnes :

  • Engagement élevé : Les utilisateurs interagissent activement avec le contenu, avec un taux d’engagement moyen de 4,25 %.
  • Portée mondiale : Disponible dans 154 pays et 75 langues, TikTok offre un accès à une audience diversifiée.
  • Commerce intégré : Avec TikTok Shop, les marques peuvent transformer l’intérêt en achat en quelques clics.

Comment fonctionnent les Brand Consideration Ads ?

Les Brand Consideration Ads s’appuient sur une segmentation fine des audiences, rendue possible grâce à Market Scope. Cet outil analyse plus de 12 signaux comportementaux, tels que les commentaires, les recherches et les clics, pour identifier les utilisateurs en phase de considération. Selon TikTok, ces audiences sont 28 % plus susceptibles de préférer une marque à ses concurrents et contribuent à 46 % de la valeur marchande brute (GMV) sur la plateforme.

Concrètement, les annonceurs peuvent créer des campagnes ciblées pour chaque étape du parcours client. Par exemple :

  • Phase de découverte : Utilisez des annonces vidéo immersives pour capter l’attention des nouveaux utilisateurs.
  • Phase de considération : Diffusez des publicités engageantes, comme des collaborations avec des influenceurs, pour encourager l’exploration.
  • Phase de conversion : Intégrez des liens directs vers TikTok Shop pour faciliter les achats.

Cette approche permet aux marques de personnaliser leurs messages et de maximiser l’impact de leurs campagnes. Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait cibler les utilisateurs recherchant des tendances skincare avec des vidéos tutorielles, tandis qu’un concessionnaire automobile pourrait promouvoir des essais de conduite pour des recherches comme « SUV 2025 ».

Les outils complémentaires de TikTok pour booster vos campagnes

En plus des Brand Consideration Ads, TikTok propose une gamme d’outils pour optimiser vos campagnes publicitaires. Voici les principaux :

TikTok One : Connectez-vous avec les créateurs

TikTok One est une plateforme conçue pour connecter les marques avec des créateurs de contenu pertinents. Avec l’outil TikTok One Insight Spotlight, les annonceurs peuvent accéder à des données sur les tendances, les mots-clés et les hashtags populaires, ainsi que des informations démographiques sur leur audience cible. Cela permet de collaborer avec des influenceurs qui résonnent avec votre public, renforçant ainsi l’authenticité de vos campagnes.

Les collaborations avec des créateurs sur TikTok génèrent des taux d’engagement jusqu’à 142 % supérieurs grâce à leur authenticité.

– TikTok Ads Manager

Search Center : Exploitez la recherche

Avec une augmentation de 40 % des recherches sur TikTok d’une année sur l’autre, la plateforme est devenue un moteur de recherche à part entière. Le Search Center permet aux annonceurs d’acheter des mots-clés et de créer des publicités ciblées qui apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, une marque de jeux vidéo pourrait cibler des recherches comme « meilleurs jeux 2025 » pour promouvoir ses précommandes.

Symphony et Smart+ : L’IA au service de la créativité

Symphony est une suite d’outils alimentée par l’Intelligence Artificielle qui facilite la création de contenu vidéo. En intégrant Smart+, une solution publicitaire automatisée, les marques peuvent générer des annonces optimisées en temps réel, adaptées aux préférences des utilisateurs. Ces outils permettent de produire du contenu à grande échelle tout en maintenant une qualité élevée.

Comment optimiser vos Brand Consideration Ads

Pour tirer le meilleur parti des Brand Consideration Ads, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques :

  • Créez du contenu authentique : Les utilisateurs de TikTok valorisent l’authenticité. Privilégiez des vidéos qui semblent naturelles et s’intègrent au style de la plateforme.
  • Collaborez avec des influenceurs : Les Spark Ads, qui transforment le contenu organique des créateurs en publicités, offrent des taux d’engagement jusqu’à 30 % supérieurs.
  • Utilisez des appels à l’action clairs : Incluez des CTA comme « Achetez maintenant » ou « Découvrez plus » pour guider les utilisateurs vers la prochaine étape.
  • Analysez les performances : Utilisez les outils d’analyse de TikTok pour ajuster vos campagnes en temps réel et maximiser leur impact.

Études de cas : Des campagnes qui inspirent

Pour illustrer l’efficacité des Brand Consideration Ads, examinons quelques exemples concrets :

Sephora : La marque de cosmétiques a utilisé les Brand Consideration Ads pour cibler les utilisateurs intéressés par les tendances beauté. En collaborant avec des influenceurs pour créer des tutoriels, Sephora a vu une augmentation de 20 % des conversions par rapport à ses campagnes traditionnelles.

American Eagle : Grâce à une campagne de Branded Hashtag Challenge, la marque a généré plus de 3,7 milliards de vues en encourageant les utilisateurs à partager des vidéos avec le hashtag #InMyAEJeans.

Les défis à relever en 2025

Malgré son potentiel, TikTok fait face à des défis, notamment une possible interdiction aux États-Unis d’ici juin 2025. Cependant, la plateforme reste un acteur clé pour les marques, avec des alternatives comme Instagram Reels ou YouTube Shorts qui peinent à égaler son engagement. Pour minimiser les risques, diversifiez vos canaux tout en capitalisant sur la puissance de TikTok.

Conclusion : Une opportunité à saisir

En 2025, les Brand Consideration Ads de TikTok offrent aux marques une chance unique de se connecter avec des audiences prêtes à agir. En combinant un ciblage précis, des outils d’IA innovants et une créativité sans limite, TikTok redéfinit le marketing digital. Que vous soyez une startup ou une grande entreprise, intégrer ces publicités dans votre stratégie peut transformer votre présence en ligne. Alors, prêt à faire vibrer votre audience sur TikTok ?

Catégories :