BeReal à Cannes Lions 2026 : Ben Moore Décode l’Authenticité

Et si la clé pour reconquérir la Gen Z résidait dans l’abandon des contenus ultra-produits au profit d’une authenticité brute ? C’est précisément le message fort que Ben Moore, Managing Director de BeReal US, a partagé lors des Cannes Lions 2026. Dans un secteur saturé de publicités polies et d’algorithmes manipulateurs, la plateforme au double objectif sans filtre émerge comme un terrain de jeu inédit pour les marques ambitieuses.

Le Retour en Force de l’Authenticité dans le Marketing Digital

Alors que les grands réseaux sociaux font face à une crise de confiance majeure, BeReal propose une alternative rafraîchissante. Ben Moore insiste sur ce point crucial : les utilisateurs en ont assez des feeds artificiels. Selon des études Nielsen citées par le dirigeant, 75% des utilisateurs des plateformes traditionnelles ne cliquent plus sur les publicités qu’ils voient. Face à cette lassitude, BeReal enregistre des performances impressionnantes avec un purchase intent supérieur de 35% et un ad recall en hausse de 23%.

Cette tendance n’est pas anodine. Elle reflète un changement profond dans les attentes de la génération Z, qui privilégie désormais la spontanéité et la transparence. Pour les marketeurs, c’est une opportunité en or de repenser entièrement leurs approches créatives et de créer des connexions plus profondes avec leur audience.

Les campagnes qui fonctionnent le mieux sur BeReal sont celles qui adaptent les codes de BeReal avec le fameux format front and back.

– Ben Moore, Managing Director BeReal US

Pourquoi les Publicités Traditionnelles Échouent Auprès de la Gen Z

La fatigue publicitaire n’est plus un secret. Les algorithmes des plateformes dominantes poussent du contenu de plus en plus déconnecté des attentes réelles des utilisateurs. Résultat : une méfiance généralisée qui impacte directement les performances marketing. BeReal inverse cette logique en imposant un format unique qui force à l’authenticité.

Avec 85% de ses utilisateurs issus de la Gen Z, BeReal attire une audience hyper engagée et intentionnelle. Contrairement aux autres réseaux où le scroll passif domine, ici l’utilisateur choisit activement de participer. Cette particularité crée un environnement premium pour les marques qui savent s’y adapter.

• 56% des utilisateurs préfèrent cliquer sur une pub qui ressemble à un BeReal authentique plutôt qu’une publicité traditionnelle.
• Les CTA sur BeReal génèrent un engagement 2 à 5 fois supérieur aux autres plateformes.
• Les utilisateurs postent quotidiennement grâce à la notification emblématique, créant une habitude forte.

Le Format Front and Back : Une Contrainte Créative Fertile

Ce qui pourrait paraître comme une limitation technique devient en réalité le plus grand atout de BeReal pour les créateurs et les marques. Le double objectif simultané, sans filtre ni retake, impose une vulnérabilité assumée qui résonne profondément avec les valeurs de la Gen Z.

Ben Moore explique que les marques qui réussissent sont celles qui se mettent véritablement dans la peau de leurs utilisateurs. Au lieu de diffuser des messages corporate polis, elles montrent les coulisses, les moments réels, les équipes en action. Cette approche crée une relation de confiance inédite dans l’écosystème digital actuel.

Pour les professionnels du marketing, cela signifie repenser complètement le processus créatif. Fini les productions hollywoodiennes : place à l’intelligence situationnelle et à la réactivité. Les campagnes les plus impactantes sont celles qui révèlent ce que les autres plateformes cachent.

PlayStation, HBO et les Campagnes Réussies sur BeReal

Les exemples concrets ne manquent pas. Des marques comme PlayStation ou HBO ont su embrasser les codes de la plateforme pour créer des expériences mémorables. Le secret ? Respecter l’esprit BeReal tout en intégrant subtilement leur univers de marque.

Ces campagnes démontrent qu’il est possible de maintenir une identité forte sans sacrifier l’authenticité. Elles utilisent le format front and back pour montrer à la fois le produit et l’humain derrière, créant ainsi une connexion émotionnelle puissante.

Nous observons une véritable crise de confiance de la génération Z envers les grands réseaux sociaux. L’opportunité aujourd’hui, c’est de recréer cette relation de confiance avec une plateforme comme BeReal.

– Ben Moore

L’Engagement des Créateurs sur BeReal : Un Modèle à Suivre

Des talents comme Inoxtag ou Léna Situations ont trouvé sur BeReal un espace de liberté créative unique. Loin des pressions algorithmiques et de la course aux vues, ils y partagent leur quotidien sans artifice, renforçant ainsi leur lien avec leur communauté.

Cette approche intime permet aux créateurs de diversifier leurs canaux tout en préservant leur authenticité. Pour les marques, c’est l’occasion idéale de collaborer avec des influenceurs qui incarnent naturellement les valeurs de transparence et de spontanéité.

Plus de 400 créateurs ont déjà rejoint la plateforme, démontrant l’attrait croissant de ce format pour une expression plus humaine. Ils y montrent les coulisses de leurs tournages, leur vie réelle, créant un contenu qui contraste fortement avec leurs productions plus travaillées sur d’autres réseaux.

Le Brief Idéal pour une Campagne BeReal en 2026

Selon Ben Moore, le brief parfait pour une marque devrait se concentrer sur deux questions essentielles : comment engager authentiquement la communauté BeReal ? Et surtout, qu’est-ce que je peux révéler ici que je ne montre nulle part ailleurs ?

Cette approche du « big reveal » est particulièrement adaptée à la plateforme. Les utilisateurs attendent des marques qu’elles partagent des facettes inédites de leur univers : les équipes en train de brainstormer, les tests produits en conditions réelles, les moments de doute comme de succès.

• Identifier les aspects uniques de votre marque que vos concurrents ne montrent pas
• Créer du contenu qui respecte parfaitement les codes visuels de BeReal
• Privilégier la spontanéité plutôt que la perfection technique
• Mesurer le succès à travers l’engagement qualitatif et non seulement quantitatif

Les Statistiques Qui Changent la Donne pour les Marketeters

Les données présentées par BeReal aux Cannes Lions sont particulièrement parlantes. Au-delà des métriques de performance publicitaire, c’est toute la relation entre marques et consommateurs qui se trouve redéfinie.

Dans un contexte où l’IA envahit les contenus, BeReal se positionne comme l’antidote à l’artificialité. Les utilisateurs y viennent précisément pour échapper aux feeds surproduits et aux influenceurs trop parfaits. Cette intentionnalité renforce considérablement la valeur perçue des messages diffusés sur la plateforme.

Comment Intégrer BeReal dans Votre Stratégie Multi-Canaux

BeReal ne remplace pas les autres plateformes mais les complète parfaitement. Là où Instagram et TikTok excellent dans la production de contenu visuellement impressionnant, BeReal permet d’humaniser la marque et de créer une proximité émotionnelle.

Les stratégies les plus efficaces combinent les deux approches : du contenu premium sur les réseaux traditionnels pour attirer l’attention, et du contenu authentique sur BeReal pour fidéliser et convertir. Cette complémentarité crée un funnel marketing plus cohérent et plus humain.

Pour les agences et les annonceurs présents à Cannes, ce positionnement unique de BeReal représente une opportunité stratégique majeure. Dans un marché où la différenciation devient de plus en plus difficile, l’authenticité devient le nouvel avantage compétitif.

Les Défis et Pièges à Éviter sur BeReal

Malgré ses atouts, réussir sur BeReal demande une vraie compréhension de sa culture. Les marques qui échouent sont généralement celles qui tentent d’imposer un discours trop corporate ou qui ne respectent pas les codes de spontanéité de la plateforme.

Il faut accepter une certaine prise de risque et lâcher prise sur le contrôle parfait de l’image de marque. C’est cette vulnérabilité assumée qui crée la connexion authentique recherchée par les utilisateurs.

Autre défi : la mesure de performance. Les métriques traditionnelles doivent être adaptées pour prendre en compte la qualité des interactions plutôt que leur seule quantité. L’engagement sur BeReal est souvent plus profond et plus significatif.

Perspectives d’Avenir pour BeReal et le Marketing Authentique

Alors que nous avançons en 2026, BeReal continue d’innover et d’attirer de nouveaux utilisateurs et créateurs. La plateforme s’impose progressivement comme un acteur incontournable pour les marques qui veulent toucher la Gen Z de manière significative.

Les tendances observées aux Cannes Lions suggèrent que l’authenticité ne sera pas qu’une mode passagère mais bien une exigence durable des consommateurs. Les marques qui sauront intégrer cette philosophie dans leur ADN communicationnel seront celles qui domineront demain.

Pour les professionnels du marketing, il est temps de repenser leurs processus créatifs, leurs briefs agences et leurs indicateurs de succès. L’ère du contenu parfait et distant touche à sa fin. Bienvenue dans celle de la connexion humaine réelle.

Conseils Pratiques pour Lancer Votre Première Campagne BeReal

Commencez par observer. Passez du temps en tant qu’utilisateur lambda pour comprendre les codes et les attentes. Identifiez ensuite les moments authentiques de votre entreprise qui pourraient résonner avec la communauté.

Impliquez vos équipes internes plutôt que de tout confier à des agences externes. Les collaborateurs ont souvent les histoires les plus vraies à raconter. Testez différents formats et analysez ce qui génère le plus d’engagement qualitatif.

N’oubliez pas que sur BeReal, la valeur réside dans la régularité et la cohérence. Une présence sporadique et opportuniste aura moins d’impact qu’une stratégie pensée sur le long terme.

L’Impact sur la Creator Economy

BeReal redéfinit également les relations entre marques et créateurs. En offrant un espace où l’authenticité prime, la plateforme permet aux talents de développer une relation plus intime avec leur audience, ce qui profite finalement aux partenariats commerciaux.

Les créateurs qui excellent sur BeReal sont ceux qui savent maintenir leur personnalité unique tout en créant du contenu qui s’intègre naturellement dans le flux quotidien des utilisateurs. C’est un nouveau paradigme pour l’influence marketing.

Les marques qui comprennent cette dynamique pourront nouer des collaborations plus durables et plus impactantes, basées sur des valeurs partagées plutôt que sur des metrics de visibilité pure.

Conclusion : Vers un Marketing Plus Humain

L’entretien avec Ben Moore aux Cannes Lions 2026 marque un tournant dans la réflexion sur l’avenir de la communication digitale. Dans un monde de plus en plus dominé par l’IA et les contenus générés, BeReal rappelle l’importance fondamentale de l’humain et de l’authentique.

Pour les marketeurs, entrepreneurs et communicants, c’est un appel à l’action clair : osez la vulnérabilité, privilégiez la transparence, et créez des expériences qui résonnent vraiment avec votre audience. Les résultats, comme le démontrent les performances de la plateforme, sont au rendez-vous.

Le futur du marketing ne sera pas seulement technologique. Il sera surtout plus humain, plus authentique, et plus connecté aux vraies aspirations des consommateurs. BeReal n’est pas qu’une application parmi d’autres : c’est le reflet d’une évolution sociétale profonde que les marques ont tout intérêt à embrasser.

Que vous soyez une startup innovante, une grande entreprise établie ou un créateur indépendant, les enseignements de cet entretien offrent des pistes concrètes pour repenser votre présence digitale. L’authenticité n’est plus une option, c’est devenu une nécessité stratégique.