Burger King et KFC : Le BFF Burger, l’Alliance Improbable

C’est une alliance que personne n’avait vu venir : les géants du fast-food Burger King et KFC unissent leurs forces le temps d’une opération inédite en France. Les deux enseignes lancent en effet un burger commun baptisé le BFF Burger (Best Friends Forever), une collaboration surprenante destinée à célébrer l’amitié.

Un teasing savamment orchestré

Depuis plusieurs jours, Burger King et KFC distillaient des indices mystérieux. Des éléments incongrus avaient fait leur apparition dans les deux enseignes : verres estampillés KFC chez Burger King, affiches publicitaires croisées… De quoi semer le trouble chez les habitués. Burger King France s’amusait même de la situation sur son compte Twitter :

Ils (KFC France) dépassent les bornes un peu là non ?

– Tweet de Burger King France

Derrière cette campagne marketing bien ficelée, on retrouve les agences Buzzman et Havas Paris. L’objectif ? Faire preuve « de légèreté, de fraternité et même un peu d’amour » selon Alexandre Simon, DG de Burger King France.

Un burger, deux versions

Disponible du 27 novembre au 16 décembre dans tous les restaurants français, le BFF Burger se décline en deux versions quasi identiques :

• Un socle commun : pain, tomates, double portion d’oignons frits, oignon rings et sauce white BBQ
• Chez Burger King : un steak grillé vient compléter le burger
• Chez KFC : le poulet frit signature prend place

Une campagne placée sous le signe de l’amitié

Pour célébrer le lancement du BFF Burger, Burger King et KFC se sont mis en scène dans un spot TV dévoilé dimanche soir. 6 secondes d’images intrigantes où les équipes des deux enseignes chantent « Why Can’t We Be Friends ? » bras dessus bras dessous.

Dévoilée dans son intégralité ce lundi, la campagne de communication est visible en affichage (OOH et DOOH) ainsi que sur les réseaux sociaux. Au-delà de l’aspect décalé, le message se veut fédérateur, porteur de valeurs de tolérance, de partage et de bienveillance. « La collab’ du siècle » écrivent même les deux marques, un coup de com’ audacieux pour attirer les curieux dans leurs restaurants.

Une opération inédite dans l’univers du fast-food

Si les collaborations entre marques sont fréquentes dans la mode ou la beauté, elles restent rares dans la restauration rapide. Avec le BFF Burger, Burger King et KFC créent la surprise et font la démonstration qu’au-delà de la concurrence, l’amitié peut être plus forte. Une belle façon de casser les codes et de générer du buzz autour de leurs produits phares respectifs.

Reste à voir si cette union sacrée perdurera au-delà de l’opération… et si les consommateurs seront au rendez-vous pour goûter le burger de l’amitié. Une chose est sûre, Burger King et KFC ont réussi leur pari : faire parler d’eux et susciter la curiosité avec une alliance improbable. Un bel exemple de créativité et d’audace marketing !