Cannes Lions 2024 : L’IA Au Cœur De La Créativité Chez Meta

L’intelligence artificielle (IA) a été le sujet phare du Festival Cannes Lions 2024, le plus grand rassemblement mondial de l’industrie publicitaire et créative. Pour explorer plus en profondeur la façon dont l’IA révolutionne ce secteur, nous avons rencontré deux acteurs clés de Meta (anciennement Facebook) : Séverine Six, Executive Director of agencies and business partners, et Laurent Solly, Vice President Europe du Sud.

Meta mise sur l’expérience pour rendre l’IA tangible

Présente à Cannes depuis 11 ans, Meta a choisi cette année de mettre l’accent sur l’IA, non pas comme un simple concept, mais comme une expérience immersive. Sur leur plage, les visiteurs peuvent tester des innovations comme Seamless Expressive, qui permet d’entendre sa voix dans une langue étrangère, ou encore essayer le dernier casque de réalité virtuelle Oculus Quest 3.

C’est essentiel pour nous d’être là, pour rencontrer nos clients, interagir et surtout donner à voir toutes nos innovations.

– Séverine Six, Executive Director of agencies and business partners chez Meta

L’IA au cœur de la stratégie et des produits Meta

L’intelligence artificielle n’est pas juste un élément périphérique pour Meta, elle est véritablement au centre de tout : expérience utilisateur, produits, recherche… Séverine Six révèle que 30% du feed Facebook et 50% du feed Instagram sont générés par l’IA. Elle joue aussi un rôle clé dans les solutions publicitaires de l’entreprise, comme Meta Advantage+, en améliorant les performances grâce à l’automatisation et au machine learning.

L’IA progresse à une vitesse fulgurante

Laurent Solly souligne les progrès exceptionnels de l’IA en seulement un an. La Generative AI, capable de créer du contenu (texte, image, vidéo…) de manière autonome, a connu des avancées majeures. Cela soulève de nombreuses questions sur l’intégration de ces outils, leur impact sur les métiers et les stratégies des entreprises.

C’est ça le message que l’on souhaite passer. Et on rencontre bien sûr toute la communauté, les clients, l’industrie avec nos spécialistes de ces questions.

– Laurent Solly, Vice President Europe du Sud chez Meta

La France, terreau fertile pour la créativité publicitaire mondiale

Même si l’anglais domine, le marché français reste central dans l’industrie publicitaire mondiale. Avec deux réseaux d’envergure internationale (Publicis et Havas) et l’agence BETC élue la plus créative en 2024, la France confirme son statut de place forte de la créativité. Cannes devient, le temps du festival, le lieu où le monde entier vient à la rencontre des talents français.

En résumé, Meta mise clairement sur l’intelligence artificielle, non seulement pour améliorer ses produits et son expérience utilisateur, mais aussi pour révolutionner la façon dont les marques créent et diffusent leurs contenus publicitaires. Avec une IA qui progresse à pas de géant, les acteurs français ont un rôle clé à jouer pour façonner l’avenir de la publicité mondiale.