Cannes Lions 2025 : La Pub Réinventée Par Séguéla

Et si la publicité pouvait encore changer le monde ? À 90 ans, Jacques Séguéla, figure emblématique de la créativité et Chief Creative Officer d’Havas, continue de faire vibrer le secteur avec une passion intacte. Lors des Cannes Lions 2025, le festival mondial de la créativité, il a partagé avec J’ai un pote dans la com sa vision d’une industrie en pleine mutation, entre l’héritage d’une époque dorée et les promesses de l’intelligence artificielle. Plongez dans cet entretien exclusif où Séguéla décrypte les évolutions de la pub, les tendances émergentes et les clés pour captiver les audiences d’aujourd’hui et de demain.

Une Année Historique pour Havas

L’édition 2025 des Cannes Lions a marqué un tournant pour Havas, avec une moisson de prix qui témoigne de son rayonnement créatif. Jacques Séguéla, avec l’enthousiasme qui le caractérise, a décrit cette année comme un sommet pour son agence. Lors du grand conseil créatif du groupe, Havas s’est imposé face à ses concurrents mondiaux, prouvant que la créativité reste au cœur de son ADN. Ce succès, selon lui, repose sur une alchimie unique : une équipe passionnée, des idées audacieuses et une capacité à anticiper les attentes des consommateurs.

Cette année, c’est notre meilleure année créative de tous les temps. Je suis full bonheur !

– Jacques Séguéla, Chief Creative Officer d’Havas

Ce triomphe s’explique aussi par l’expansion stratégique d’Havas, notamment en Inde, un marché que Séguéla qualifie de « continent de la créativité ». Avec 5 000 collaborateurs sur place, l’agence y a consolidé sa position de leader, portée par une culture locale riche en humour, en valeurs humaines et en innovation. Ce dynamisme indien, couplé à une vision globale, permet à Havas de se réinventer constamment.

Cannes Lions : Une Évolution en Sept Décennies

Présent dès les premières éditions des Cannes Lions, alors organisées en Italie, Jacques Séguéla est une mémoire vivante du festival. Il se souvient des débuts au Lido, une époque où la créativité française régnait en maître, loin des préoccupations commerciales qui dominent aujourd’hui. À l’époque, le festival était un espace de liberté, où les publicitaires échangeaient des idées sur la plage, animés par une passion pure pour leur métier.

Au fil des décennies, les Cannes Lions ont évolué. Passé de l’Italie à la Croisette, le festival s’est transformé en un événement mondial où le business a pris le pas sur l’amour de la pub. Pourtant, Séguéla reste nostalgique de cette époque où une idée simple pouvait tout changer. « C’était le temps de l’amour, pas du business », confie-t-il, regrettant une industrie parfois trop focalisée sur les résultats immédiats.

Voici comment il résume cette transformation :

• Les débuts au Lido : une créativité débridée, portée par les Français.
• L’arrivée des Américains : une professionnalisation et une montée en puissance du business.
• La Croisette aujourd’hui : un festival global, où la créativité doit cohabiter avec des impératifs commerciaux.

L’Inde, Nouveau Géant de la Créativité

L’un des points forts de l’entretien avec Séguéla est son regard sur l’Inde comme futur épicentre de la créativité publicitaire. Ce pays, qu’il décrit comme un continent, incarne pour lui l’avenir de la pub grâce à sa capacité à mêler humour, respect des valeurs humaines et innovation. Havas, implanté depuis longtemps en Inde, y a remporté de nombreux Lions en 2025, confirmant sa stratégie d’investissement dans les marchés émergents.

Pourquoi l’Inde ? Séguéla met en avant plusieurs facteurs :

• Une population jeune et dynamique, avide d’innovation.
• Une culture riche, qui valorise l’humour et l’émotion dans la communication.
• Une croissance économique rapide, faisant de l’Inde un marché incontournable.

Pour les marketeurs et entrepreneurs, cette analyse est une invitation à regarder au-delà des marchés traditionnels. L’Inde, avec son potentiel créatif et économique, pourrait redéfinir les standards de la publicité mondiale dans les années à venir.

L’Intelligence Artificielle : Une Révolution à Apprivoiser

L’intelligence artificielle (IA) est au cœur des débats à Cannes Lions 2025, et Séguéla n’échappe pas à la question. Loin de la rejeter, il y voit une opportunité de secouer une industrie parfois engluée dans la routine. Pour lui, l’IA n’est pas une menace, mais un outil qui oblige les créatifs à se surpasser. Elle permet de repenser les formats, d’expérimenter de nouvelles approches et de produire des campagnes plus percutantes.

L’intelligence artificielle redonne un coup de pied dans la fourmilière de la publicité moyenne.

– Jacques Séguéla, Chief Creative Officer d’Havas

Cependant, Séguéla met en garde contre une dérive : la course à la rapidité. Les formats courts, souvent imposés par les plateformes digitales, réduisent le temps consacré au storytelling. « On n’a plus le temps d’avoir du talent », déplore-t-il, critiquant les spots de 15 secondes qui sacrifient l’émotion au profit de l’efficacité. Pour lui, les grandes campagnes, celles qui marquent les esprits, nécessitent des formats plus longs, capables de raconter une histoire et de créer un lien durable avec les consommateurs.

Le Storytelling, Âme de la Publicité

Dans un monde saturé de contenus, le storytelling reste pour Séguéla la clé d’une publicité mémorable. Il regrette la disparition progressive des films de marque d’au moins 60 secondes, qui laissaient place à l’émotion et à la créativité. Aujourd’hui, les annonceurs privilégient des formats courts, souvent dictés par les algorithmes des réseaux sociaux. Pourtant, les campagnes les plus marquantes, comme celles primées à Cannes, reposent sur des récits puissants.

Pour illustrer son propos, Séguéla évoque les campagnes historiques qui ont fait la gloire d’Havas, comme celles pour Citroën ou Air France. Ces films, riches en émotion, savaient captiver les audiences en racontant une histoire, pas seulement en vendant un produit. Les marketeurs d’aujourd’hui doivent s’en inspirer pour créer des campagnes qui ne se contentent pas d’informer, mais qui étonnent et émerveillent.

Conseils aux Jeunes Publicitaires

Interrogé par J’ai un pote dans la com, Séguéla n’a pas hésité à partager ses conseils pour la nouvelle génération de publicitaires. Son message est clair : la passion est la clé du succès. Dans un secteur en constante évolution, où la technologie et les attentes des consommateurs redessinent les règles, il invite les jeunes à rester fidèles à l’essence de la pub : créer du désir.

Aime la pub, et elle t’aimera. Donne-lui, et elle te donnera.

– Jacques Séguéla, Chief Creative Officer d’Havas

Voici ses recommandations pour les jeunes talents :

• Restez passionnés : La publicité est un métier d’amour, où l’émotion prime sur la technique.
• Embrassez l’IA : Utilisez-la comme un levier pour repousser les limites de la créativité.
• Misez sur le storytelling : Racontez des histoires qui marquent les esprits, pas seulement des messages promotionnels.

L’Avenir de la Publicité : Entre Crise et Renaissance

Contrairement à ceux qui parlent de crise, Séguéla reste optimiste. Pour lui, la publicité n’est pas en déclin, mais à un tournant. Le marché est florissant, porté par des innovations comme l’IA et l’émergence de nouveaux marchés comme l’Inde. Cependant, il insiste sur la nécessité de remettre la créativité au centre du jeu. Les agences doivent oser prendre des risques, investir dans des campagnes audacieuses et redonner du temps au talent.

Les Cannes Lions 2025 ont prouvé que la créativité reste une valeur refuge. Les campagnes récompensées cette année, souvent portées par des récits puissants et des innovations technologiques, montrent la voie. Pour Séguéla, l’avenir appartient à ceux qui sauront combiner l’héritage de la pub traditionnelle avec les outils du futur.

Pourquoi Cannes Lions Reste Incontournable

Les Cannes Lions, c’est bien plus qu’un festival : c’est un baromètre des tendances qui façonnent la communication mondiale. Pour les professionnels du marketing, des startups et des technologies, c’est une source d’inspiration unique. En 2025, le festival a mis en lumière des campagnes qui repoussent les frontières, que ce soit par l’utilisation de l’IA, l’exploration de nouveaux marchés ou le retour au storytelling émotionnel.

Pour les lecteurs de J’ai un pote dans la com, cet événement est une occasion de s’interroger : comment votre marque peut-elle se démarquer dans un monde saturé de contenus ? Les leçons de Séguéla sont universelles : osez l’audace, misez sur l’émotion et n’oubliez jamais que la publicité, c’est avant tout une histoire d’amour avec votre audience.

Conclusion : Une Invitation à Réenchanter la Pub

Jacques Séguéla, à 90 ans, incarne une vision intemporelle de la publicité : un métier où la créativité doit primer sur les contraintes. À Cannes Lions 2025, il a rappelé que la pub, malgré les défis, a encore de belles années devant elle. Grâce à l’intelligence artificielle, aux nouveaux marchés comme l’Inde et à une prise de conscience collective, l’industrie peut se réinventer. Pour les marketeurs, entrepreneurs et créatifs, son message est clair : aimez la pub, et elle vous le rendra au centuple.

Alors, prêt à réenchanter vos campagnes ? Partagez vos idées et vos projets dans les commentaires, et continuons à faire vivre la créativité ensemble !