Didier Quillot Président De Mobimétrie

Imaginez un média capable de toucher des millions de personnes chaque jour, dans la vraie vie, sans que personne ne puisse zapper ou bloquer l’expérience. La publicité extérieure, ou OOH (Out-Of-Home), conserve cette force unique à l’heure où les audiences digitales se fragmentent à l’infini. Pourtant, pour briller pleinement auprès des annonceurs exigeants, elle doit prouver sa performance avec des données précises, granulaires et comparables. C’est précisément la mission de Mobimétrie, l’institut de référence en France pour la mesure d’audience de la communication extérieure. Et bonne nouvelle : un vent d’innovation souffle sur l’organisme avec l’arrivée d’un nouveau président expérimenté.

Le 18 décembre 2025, le Comité exécutif a officiellement nommé Didier Quillot président de Mobimétrie pour un mandat de deux ans. Une nomination qui marque un tournant stratégique dans un secteur en pleine mutation numérique.

Qui est Didier Quillot, le nouveau pilote de Mobimétrie ?

Didier Quillot n’est pas un inconnu dans l’univers des médias et de la communication. Actuellement président exécutif de Cityz Media, il a repris en novembre 2023 Clear Channel France avec des partenaires avant de prendre les rênes du groupe. Son CV impressionne : ancien CEO de la Ligue de Football Professionnel (LFP), PDG de Coyote System, président du directoire de Lagardère Active et même PDG d’Orange Mobile.

Autant dire que l’homme connaît parfaitement les enjeux de monétisation, d’audience et de transformation digitale des grands médias. Des compétences précieuses pour piloter Mobimétrie à un moment où la publicité extérieure accélère sa convergence avec le digital, notamment via le DOOH (Digital Out-Of-Home) et le programmatique.

Une gouvernance tournante pour garantir l’équilibre des intérêts

La nomination de Didier Quillot s’inscrit dans un système de présidence tournante prévu par les statuts de l’institut. Les actionnaires principaux – JCDecaux, Cityz Media, Giraudy et le CRTM (Collectif pour la Recherche en Publicité Extérieure) – se relaient ainsi à la tête de l’organisme. Didier Quillot succède à Jean-Marc Orhan, Directeur général de Performics, qui représentait le CRTM depuis 2022.

Ce modèle garantit une représentation équilibrée entre afficheurs, agences média et annonceurs. Le Comité exécutif réunit d’ailleurs des délégués de ces trois collèges, favorisant des décisions collégiales et évitant toute domination d’un acteur unique.

Les grands défis qui attendent le nouveau président

Didier Quillot arrive à un moment charnière. La nouvelle méthodologie de mesure développée avec Ipsos est en cours de déploiement massif. Les annonceurs attendent désormais plus de granularité, plus de saisonnalité et surtout plus de comparabilité avec les autres médias.

Parmi les priorités fixées par les actionnaires :

• L’élargissement du champ de mesure au programmatique DOOH (pDOOH)
• L’intégration progressive des univers indoor (centres commerciaux, gares, aéroports…)
• Le lancement en 2026 d’une mesure unifiée Indoor-Outdoor avec déduplication des contacts
• L’optimisation continue des outils de médiaplanning

Ces évolutions répondent à une réalité de marché : les campagnes deviennent hybrides, mélangeant affichage classique, écrans digitaux et achats automatisés. Les annonceurs veulent piloter leurs investissements de façon globale et performante.

« Dans un contexte de fragmentation des audiences dans beaucoup de médias et de recherche de performance de la part des annonceurs, la communication extérieure conserve une puissance unique. Elle fédère, elle touche massivement et elle garantit une visibilité continue dans la vie réelle. »

– Didier Quillot, Président de Mobimétrie

Le nouveau président résume parfaitement l’enjeu : démontrer scientifiquement cette puissance grâce à des données toujours plus fines et actionnables.

2026, l’année de tous les virages stratégiques

L’année qui vient s’annonce décisive. Deux chantiers majeurs sont déjà calendérés :

D’abord, le lancement d’une méthode d’audience unifiée Indoor-Outdoor. Cette innovation permettra enfin de dédupliquer les contacts entre affichage extérieur classique et écrans digitaux intérieurs. Un rêve pour les directeurs marketing qui construisent des plans 360°.

Ensuite, l’intégration du programmatique au second semestre 2026. Le pDOOH représente déjà une part croissante des investissements. Pouvoir le mesurer avec la même rigueur que l’affichage traditionnel change la donne pour les trading desks et les DSP spécialisées.

Ces avancées positionneront Mobimétrie comme un acteur incontournable de la convergence OOH-digital, à l’image de ce qui se fait déjà dans d’autres pays matures comme les États-Unis ou le Royaume-Uni.

Pourquoi la mesure d’audience OOH devient un avantage compétitif

Dans un monde où les cookies tiers disparaissent et où la privacy prend le dessus, la publicité extérieure offre un paradoxe heureux : elle est à la fois massive et mesurable sans intrusion. Pas de données personnelles collectées, mais des modélisations robustes basées sur des comptages réels, des déplacements GPS anonymisés et des panels représentatifs.

Les outils de Mobimétrie couvrent aujourd’hui :

• Le grand format
• Le mobilier urbain
• Les abris voyageurs
• Les bus et transports
• Les parkings de centres commerciaux
• L’affichage vitrine
• Et bientôt les écrans indoor

Cette exhaustivité permet aux agences et aux annonceurs de calculer des KPI précis : couverture, répétition, GRP, coût par contact… Des métriques directement comparables avec la télévision ou le digital.

Le programmatique DOOH : la prochaine révolution

Le programmatique représente l’une des croissances les plus rapides du marché publicitaire mondial. En France, le DOOH programmatique explose grâce à des plateformes comme VIOOH, Broadsign ou Hivestack. Mais pour scaler, il faut des données d’audience fiables et standardisées.

L’intégration du pDOOH dans les études Mobimétrie dès 2026 va accélérer cette maturité. Les acheteurs programmatiques pourront enfin optimiser leurs campagnes en temps réel selon les mêmes critères que l’affichage classique : localisation, saisonnalité, météo, événements…

Cette convergence ouvre des perspectives vertigineuses : trigger météo, retargeting anonymisé via beacons, activation contextuelle selon les flux de mobilité. Le OOH devient un média data-driven à part entière.

Alexandre Scher, le directeur général qui exécute la vision

Depuis avril 2025, Alexandre Scher occupe le poste de directeur général de Mobimétrie. En tandem avec Didier Quillot, il pilote l’opérationnel et les relations avec Ipsos pour le développement méthodologique. Une complémentarité précieuse entre vision stratégique et expertise technique.

Ce que cette nomination dit du marché publicitaire français

La désignation d’un profil comme Didier Quillot traduit une volonté claire des acteurs historiques (JCDecaux, Clear Channel via Cityz Media, Giraudy) d’accélérer la modernisation de la mesure d’audience. Face à la pression des plateformes digitales globales, l’OOH français choisit l’innovation plutôt que la défensive.

Cette dynamique profite à tout l’écosystème : agences média, trading desks, annonceurs nationaux comme locaux. Des données plus riches signifient des plans plus efficaces, des budgets mieux alloués et, in fine, un média plus attractif pour les nouvelles générations de marketeurs.

Conclusion : un média puissant prêt à prouver sa valeur

Avec Didier Quillot à sa tête et un roadmap ambitieux pour 2026, Mobimétrie entre dans une phase d’accélération décisive. La communication extérieure française dispose d’atouts uniques : reach massif, visibilité garantie, complémentarité parfaite avec le digital. Reste à les démontrer avec des métriques irréfutables.

Pour les professionnels du marketing et de la communication, suivre les évolutions de Mobimétrie devient presque obligatoire. Car demain, optimiser un plan média sans prendre en compte la puissance mesurée de l’OOH reviendrait à ignorer une partie significative de la réalité des consommateurs.

Le rendez-vous est pris pour 2026 : une année qui pourrait bien marquer l’entrée définitive de la publicité extérieure dans l’ère de la performance data-driven.