Ecosystem, l’éco-organisme en charge de la collecte et du recyclage des déchets d’équipements électriques et électroniques (DEEE), s’est associé à l’agence media Dentsu X pour lancer une campagne de sensibilisation innovante. L’objectif : encourager les Français à adopter les bons gestes de tri pour les petits appareils électroménagers et les ampoules usagées.

Un partenariat stratégique pour changer les comportements

Ecosystem a choisi Dentsu X, spécialiste reconnu des campagnes visant à faire évoluer les comportements, pour orchestrer ce dispositif ambitieux. Malgré une prise de conscience croissante, il subsiste un décalage entre la connaissance du geste de tri et sa mise en pratique, en particulier chez les jeunes et dans les zones urbaines denses.

Notre mission est d’accompagner les citoyens vers des comportements plus responsables. En nous appuyant sur l’expertise de Dentsu X, nous voulons rendre le recyclage des petits appareils aussi naturel que celui des emballages.

Nathalie Yserd, Directrice Générale d’Ecosystem

Une campagne multi-canal au cœur de l’été

Lancée le 17 juin 2024, cette campagne prendra place tout au long de la période estivale. Elle s’appuiera sur un large éventail de canaux :

  • TV segmentée pour toucher des audiences ciblées
  • Vidéos en ligne avec des formats engageants et pédagogiques
  • Dispositifs sur-mesure activés grâce à la data shopper

L’enjeu est d’adresser le bon message au bon moment, au plus près des instants de vie propices au passage à l’acte. Les visuels mettent en scène des objets du quotidien (brosse à dents, chargeur, ampoule) pour créer une proximité avec le public.

Quand le marketing s’engage pour l’environnement

Au-delà d’un simple dispositif publicitaire, il s’agit d’un véritable projet de transformation sociétale. Dentsu X, en tant qu’entreprise à mission, accompagne ses clients dans des démarches de communication responsable. Un engagement en phase avec les valeurs d’Ecosystem.

Cette campagne incarne parfaitement notre raison d’être : mettre la puissance de la communication au service des causes qui comptent. C’est un honneur de contribuer à l’adoption de gestes éco-responsables à grande échelle.

Pierre Calmard, CEO de Dentsu X

Des résultats prometteurs

Si les premières données seront analysées à l’issue de l’été, Ecosystem et Dentsu X sont confiants quant à l’efficacité du dispositif. Car le recyclage est l’affaire de tous, et chaque geste compte pour construire un avenir plus durable.

Une belle initiative qui montre comment communiquer de façon pertinente et impactante sur les enjeux environnementaux. Et si ce partenariat inspirait d’autres acteurs économiques à s’engager dans cette voie ?

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