Facebook : Changements de Tendances dans le Dernier Rapport Trimestriel

Facebook vient de publier son dernier « Rapport sur le contenu largement consulté » pour le 4ème trimestre 2023, donnant un aperçu fascinant de ce qui captive le plus l’attention des utilisateurs sur le géant des réseaux sociaux. Bien que conçu pour dissiper l’idée que les algorithmes de Facebook favorisent les contenus clivants et polémiques, le rapport révèle néanmoins des tendances intrigantes dans le paysage du contenu.

Pas de Domination Claire dans les Tendances de Contenu

À première vue, les graphiques du rapport montrent qu’aucune tendance de contenu spécifique ne domine de manière écrasante. Cependant, étant donné l’immense échelle de Facebook avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, même un petit pourcentage peut représenter une exposition significative. Ainsi, bien qu’il y ait un certain équilibre dans ce que les gens voient dans leurs fils d’actualité, les données réelles restent pertinentes dans chaque cas.

Préoccupations sur les Posts Populaires Supprimés

Un point inquiétant soulevé par le rapport est que nombre des posts Facebook les plus consultés au cours de la période ont depuis été supprimés ou désactivés, potentiellement pour violation des règles de la plateforme. Bien que retirés, ces posts ont tout de même atteint des millions de personnes avant leur suppression. Cela soulève des questions sur l’efficacité de la modération de contenu de Facebook.

YouTube, TikTok et Tenor en Tête du Trafic Référent

Sans surprise, YouTube reste le principal bénéficiaire du trafic référent de Facebook, suivi des GIFs Tenor et des clips TikTok. Cela indique que les utilisateurs de Facebook sont attirés par le contenu vidéo court et engageant de ces plateformes. Bien que Facebook investisse dans ses propres offres de vidéos courtes comme les Reels, il a encore du chemin à faire pour rivaliser avec ces acteurs établis.

Montée des Potins Hollywoodiens, Déclin des Liens Externes

En termes d’URL spécifiques référencées, ce sont principalement les potins d’Hollywood qui dominent, Facebook ressemblant de plus en plus aux tabloïds de supermarché. Parallèlement, le rapport souligne la diminution constante du trafic référent de Facebook, avec 95,2% des posts affichés dans les fils d’actualité des utilisateurs ne comprenant pas de lien au 4ème trimestre 2023, contre 86,5% au 3ème trimestre 2021.

En trois ans, la quantité de posts affichés dans le fil d’actualité Facebook qui incluent un lien, pour les utilisateurs américains du moins, a diminué de 66%.

Cela explique pourquoi de nombreux éditeurs constatent un déclin du trafic référent provenant de Facebook. La plateforme réduit activement la portée des posts contenant des liens, de manière significative au fil du temps.

Facebook s’Éloigne des Discussions Politiques Clivantes

Dans l’ensemble, le rapport donne l’image d’un Facebook qui ressemble davantage à un magazine à scandales qu’à une machine à désinformation politique. Bien que la désinformation soit toujours présente, ces données ne concernent que les posts du fil d’actualité, pas ceux partagés dans les groupes ou par messagerie privée, où les gens partagent de plus en plus.

De plus, le passage au partage privé et la montée en puissance des vidéos courtes dans l’application biaisent davantage ces données, les rendant moins représentatives de l’expérience Facebook complète des utilisateurs. Néanmoins, le rapport fournit des informations précieuses sur les principales tendances.

Les Posts Organiques avec Liens de moins en moins Bienvenus

Une tendance claire qui se dégage est que les posts organiques contenant des liens sont de moins en moins les bienvenus sur Facebook. Cela pousse les marques et les éditeurs à repenser leurs stratégies de contenu sur la plateforme, en mettant l’accent sur l’engagement natif plutôt que sur le référencement du trafic.

En conclusion, le dernier rapport sur les contenus tendances de Facebook offre un aperçu fascinant de l’évolution du paysage du contenu sur la plateforme. Bien qu’il ne brosse pas un tableau complet, il met en évidence des changements clés que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent surveiller de près pour rester en phase avec le comportement et les préférences des utilisateurs de Facebook.