Futurs Désirables 2025 : Créer le Vivre-Ensemble

Et si la publicité, au lieu de vendre des produits, pouvait dessiner un avenir où l’humanité vit en harmonie ? C’est le pari audacieux du Club des Directeurs Artistiques avec la deuxième édition de son concours Futurs Désirables, lancé le 28 avril 2025. Ce défi créatif invite communicants, artistes et designers à imaginer des campagnes publicitaires qui réinventent le vivre-ensemble à l’horizon 2035. Dans un monde saturé de tensions sociales, ce concours offre une bouffée d’oxygène : un espace libre pour rêver grand, sans contraintes commerciales, et façonner un futur optimiste. Prêt à plonger dans cette aventure créative ? Voici tout ce qu’il faut savoir.

Un Concours pour Réinventer l’Avenir

Le concours Futurs Désirables n’est pas un énième brief publicitaire. Organisé par le Club des D.A., il s’adresse aux professionnels de la communication, aux artistes appliqués, aux freelances et aux agences qui veulent laisser une empreinte sociétale. Cette année, le thème est clair : « Vivre ensemble en 2035 ». L’objectif ? Créer des campagnes print, affichage, DOOH (digital out-of-home) ou social media qui inspirent des valeurs d’intégration, d’écoute et de diversité. L’agence MNSTR pilote la communication de l’édition 2025, garantissant une visibilité percutante à ce projet visionnaire.

Ce qui rend ce concours unique, c’est son absence de finalité commerciale. Pas d’annonceur à satisfaire, pas de produit à mettre en avant. Les participants ont carte blanche pour explorer des récits porteurs d’espoir, loin des dystopies qui saturent nos imaginaires. Comme le souligne le site J’ai un pote dans la com, les campagnes primées de la première édition, comme Le Musée du Patriarcat ou Regeneration Week, ont prouvé que la publicité peut être un vecteur de messages puissants lorsqu’elle s’affranchit des contraintes habituelles.

Le futur est toujours plus simple et plus sûr à inventer qu’à prévoir. On ne s’y projette jamais mieux qu’en le réalisant.

– Rémi Babinet, président du jury et fondateur de BETC

Pourquoi le Vivre-Ensemble en 2035 ?

À une époque marquée par les fractures sociales, les crises environnementales et les polarisations, le thème du vivre-ensemble résonne avec force. En 2025, les statistiques parlent d’elles-mêmes : selon une étude de l’OCDE, 60 % des jeunes générations expriment un manque de confiance envers les institutions et leurs semblables. Dans ce contexte, Futurs Désirables propose de renverser la donne en mobilisant la créativité publicitaire pour construire des ponts.

Le brief invite les participants à explorer des questions essentielles : Comment favoriser la cohabitation dans des sociétés de plus en plus diverses ? Comment valoriser les échanges intergénérationnels ? Quels récits peuvent encourager la prise de décision collective ? Les campagnes attendues doivent transcender les clichés pour proposer des visions audacieuses, ancrées dans l’empathie et la solidarité. C’est une opportunité pour les créatifs de montrer que la publicité peut être plus qu’un outil de vente : un levier pour transformer les mentalités.

Un Terrain de Jeu Sans Limites

L’un des atouts majeurs de Futurs Désirables est sa liberté totale. Contrairement aux briefs classiques, où les contraintes d’annonceurs brident souvent la créativité, ce concours est un espace d’expérimentation pure. Les participants peuvent proposer des campagnes dans des formats variés : affiches percutantes, vidéos sociales virales, installations DOOH immersives ou même concepts transmédias. Cette liberté attire des profils divers, des grandes agences aux artistes indépendants, tous unis par une envie de faire bouger les lignes.

Pour guider les participants, le jury, présidé par Rémi Babinet, fondateur de l’agence BETC, réunit des experts des mondes de la création, des médias et de l’engagement sociétal. Leur rôle ? Évaluer les projets sur leur capacité à inspirer, à surprendre et à porter un message universel. Les campagnes primées bénéficieront d’une visibilité exceptionnelle, notamment via les canaux du Club des D.A. et de MNSTR.

Des Exemples Inspirants de la Première Édition

Pour mieux comprendre l’impact de Futurs Désirables, un retour sur la première édition s’impose. En 2024, le concours avait déjà marqué les esprits avec des projets audacieux. Par exemple, Le Musée du Patriarcat proposait une campagne fictive pour déconstruire les stéréotypes de genre, utilisant des visuels percutants et un ton satirique. De son côté, Regeneration Week imaginait une semaine mondiale dédiée à la régénération écologique et sociale, portée par une série d’affiches vibrantes.

Ces campagnes ont démontré que la publicité, lorsqu’elle est libérée de ses carcans, peut devenir un outil de changement sociétal. Elles ont aussi inspiré une nouvelle génération de créatifs à oser des concepts qui sortent des sentiers battus. En 2025, le Club des D.A. espère voir émerger des projets encore plus audacieux, capables de redéfinir notre vision du futur.

Comment Participer et Briller ?

Le concours est ouvert à tous les professionnels de la communication et des arts appliqués, qu’ils travaillent en agence, en studio, en freelance ou même en collectif. Les candidatures sont acceptées jusqu’à l’automne 2025, laissant aux participants plusieurs mois pour peaufiner leurs idées. Pour maximiser ses chances, voici quelques conseils issus des retours de la première édition :

• Pensez impact : Une campagne mémorable repose sur un concept fort, capable de marquer les esprits en quelques secondes.
• Jouez sur l’émotion : Les projets qui touchent le cœur, qu’ils fassent rire, réfléchir ou rêver, ont plus de chances de se démarquer.
• Soignez le visuel : Dans un concours axé sur la direction artistique, l’esthétique est reine. Investissez dans des visuels percutants et modernes.
• Ancrez-vous dans le réel : Même futuristes, vos idées doivent résonner avec les enjeux actuels du vivre-ensemble.

Pour connaître les modalités précises et soumettre votre candidature, rendez-vous sur le site officiel du concours. Les inscriptions sont ouvertes, et chaque projet sera examiné par le jury prestigieux du Club des D.A.

Pourquoi ce Concours Résonne avec les Marketeurs

Pour les professionnels du marketing et de la communication digitale, Futurs Désirables est plus qu’un simple concours : c’est une opportunité de repenser leur métier. À l’heure où les consommateurs exigent des marques plus d’authenticité et d’engagement, ce type d’initiative montre la voie. Les campagnes sociétales, comme celles encouragées par le Club des D.A., répondent à une attente croissante : selon une étude Edelman de 2024, 70 % des consommateurs souhaitent que les marques s’engagent sur des enjeux sociaux.

Participer à Futurs Désirables, c’est aussi une chance de se positionner comme un acteur innovant dans un secteur en pleine mutation. Les agences et créatifs qui osent sortir des sentiers battus attirent l’attention des clients et des talents. Comme le note J’ai un pote dans la com, les projets primés deviennent souvent des références dans l’industrie, inspirant de nouvelles approches en branding et en stratégies digitales.

L’Impact au-delà du Concours

Le véritable pouvoir de Futurs Désirables réside dans sa capacité à influencer les imaginaires collectifs. En encourageant des récits optimistes, le concours s’inscrit dans une mouvance plus large : celle d’une créativité engagée qui redonne du sens à la publicité. Les campagnes primées ne se contentent pas de remporter des prix ; elles voyagent, inspirent et, parfois, influencent les politiques publiques ou les initiatives citoyennes.

Un exemple concret ? La campagne Regeneration Week de 2024 a inspiré plusieurs municipalités européennes à lancer des événements locaux sur la régénération écologique. Ce type d’impact montre que la créativité, lorsqu’elle est bien canalisée, peut transcender les frontières de la publicité pour devenir un moteur de changement sociétal.

Un Appel à l’Action pour les Créatifs

Alors, pourquoi attendre ? Futurs Désirables est une chance unique de laisser votre marque dans l’histoire de la communication. Que vous soyez un marketeur aguerri, un designer en quête de sens ou un artiste passionné, ce concours est une invitation à projeter votre vision du monde de demain. Les candidatures sont ouvertes jusqu’à l’automne 2025, et chaque idée compte.

Pour vous inspirer, explorez les projets primés de la première édition ou plongez dans les ressources proposées par des plateformes comme J’ai un pote dans la com. Et surtout, n’oubliez pas le conseil de Rémi Babinet : prenez le verbe « projeter » au pied de la lettre. Créez, osez, transformez. Le futur vous attend.

En Résumé : Pourquoi Participer ?

• Liberté créative : Pas de contraintes commerciales, juste votre imagination.
• Impact sociétal : Contribuez à façonner un avenir plus inclusif et solidaire.
• Visibilité : Exposez votre travail à un jury prestigieux et à une audience internationale.
• Inspiration : Rejoignez une communauté de créatifs qui redéfinissent la publicité.

Le concours Futurs Désirables est bien plus qu’une compétition : c’est un mouvement pour redonner à la créativité son pouvoir de transformation. À vos crayons, claviers et tablettes graphiques : le vivre-ensemble de 2035 commence aujourd’hui.