Google Étend Ses Annonces Voyages Avec Des Données en Temps Réel

Dans une annonce récente, le géant de la recherche Google a dévoilé des améliorations significatives à ses annonces Voyages, en intégrant des données en temps réel pour enrichir l’expérience utilisateur. Cette mise à jour intervient alors que la firme de Mountain View teste également des promotions de lieux étendues directement dans les flux de recherche.

Des annonces Voyages dynamisées par les données temps réel

Désormais, tous les annonceurs du secteur du voyage pourront inclure des informations supplémentaires tirées de flux de données, telles que les prix, les dates, les notes et les images, le tout basé sur des données en temps réel fournies par leur entreprise. Cette fonctionnalité sera rendue possible grâce à la liaison des comptes Google Ads et Centre des hôtels des annonceurs.

Par exemple, comme illustré dans la capture d’écran, les annonces pour les hôtels afficheront maintenant les prix des chambres ou les différentes options d’hébergement, en se basant sur le flux de données lié du compte Centre des hôtels de l’annonceur. Google espère ainsi rendre les annonces plus attrayantes et générer davantage de clics.

Depuis l’introduction des flux Voyages dans les annonces de recherche à un petit groupe d’annonceurs hôteliers l’année dernière, nous avons constaté jusqu’à 20 % d’augmentation des taux de clics lorsque les annonceurs participent à notre gamme complète de formats.

– Google

Une augmentation de 20% est définitivement notable, et pour les marques du secteur du voyage, cela pourrait être un élément à prendre en compte. Les entreprises hôtelières peuvent lier leurs comptes Google Ads et Centre des hôtels pour activer le flux de données, qui alimentera ces nouveaux formats publicitaires (plus d’infos ici).

Google expérimente l’extension des flux Voyages

Par ailleurs, Google expérimente également l’extension des flux Voyages dans les annonces de recherche, qui mettront en avant des éléments tels que les activités, les locations de voitures et les événements. Une autre façon d’exploiter les données de flux dynamiques pour susciter plus d’intérêt.

Pour les annonceurs ayant déjà un flux de voyage lié dans Google Ads, les nouvelles campagnes d’annonces de recherche et celles déjà existantes incluront automatiquement les informations pertinentes du flux. Pour les annonceurs qui n’ont pas de flux lié, la configuration est unique et simple.

– Google

À terme, Google espère étendre ces formats d’informations dynamiques à davantage de types d’annonces, afin de fournir des indices plus ciblés et variables pour susciter plus d’intérêt, ce qui pourrait générer plus de clics et attiser la curiosité des internautes.

Des flux de données pour dynamiser les publicités

C’est un concept intéressant, et il sera fascinant de voir où Google ira avec cela, et quels types d’annonces pourraient bénéficier de flux de données dynamiques selon la firme.

Google étend ses listes de flux de données à tous les annonceurs hôteliers dès aujourd’hui. Plus d’informations sont disponibles ici.

En résumé :

• Enrichissement des annonces Voyages Google avec des données en temps réel (prix, disponibilités, avis…)
• Liaison des comptes Google Ads et Centre des hôtels pour exploiter les flux de données produits
• Expérimentation de promotions de lieux étendues dans les résultats de recherche
• Données dynamiques pour rendre les publicités plus attrayantes et pertinentes

Cette évolution des annonces Google démontre l’importance croissante des données en temps réel pour personnaliser l’expérience utilisateur et optimiser l’impact des campagnes publicitaires dans le secteur très concurrentiel du voyage et de l’hôtellerie. Les professionnels du marketing numérique devront suivre de près ces innovations pour rester au fait des meilleures pratiques dans un écosystème publicitaire en constante mutation.