Google Présente ses Nouveaux Outils Publicitaires IA à Marketing Live 2024

Lors de son événement « Marketing Live », Google a annoncé une série de nouveaux outils publicitaires impressionnants, dont beaucoup sont alimentés par l’intelligence artificielle. Parmi les principales nouveautés, on retrouve des outils d’édition créative IA puissants, de nouveaux formats publicitaires pour les Shorts, des profils Google Business améliorés, et bien plus encore. Des innovations à ne pas manquer pour optimiser votre stratégie marketing.

Génération de variations créatives sur-mesure grâce à l’IA

Google travaille sur un nouveau processus permettant aux marketeurs de saisir leur logo, leurs couleurs et polices de marque, ainsi que des images produits, afin de générer des variations créatives mieux alignées avec l’identité de marque. Les utilisateurs de Performance Max pourront bientôt entrer ces détails pour guider la génération d’assets visuels via le système IA de Google, garantissant ainsi une uniformité et une cohérence créative.

Vous pourrez visualiser les variations générées dans différents formats de placement, un atout majeur pour construire vos assets. Selon Google, cette option sera bientôt disponible dans les campagnes Performance Max.

Des améliorations créatives IA bluffantes

Google développe également un processus d’amélioration créative IA, qui vous permettra d’ajouter des objets générés, d’étendre les arrière-plans d’images et de recadrer vos visuels en fonction de prompts textuels. Vous pourrez par exemple sélectionner une zone d’une image à modifier, puis saisir ce que vous souhaitez ajouter. Le système mettra alors à jour cet élément spécifique, facilitant ainsi le perfectionnement de vos éléments créatifs.

Les retailers pourront aussi utiliser ces nouvelles fonctionnalités d’édition avec les images produits de leur flux Google Merchant Center. Des options similaires seront déployées dans Product Studio, ainsi que la possibilité de générer de courtes vidéos à partir d’une seule photo produit.

D’un simple clic, vous pourrez animer des composants d’images produits fixes pour créer de courtes vidéos ou des GIFs ludiques pour les réseaux sociaux.

– Google

Des profils de marque plus visuels sur Google

Google lance également un format plus visuel pour les profils Google Business dans la recherche. Ces nouveaux profils de marque mettront en avant les informations listées dans le Merchant Center et le Shopping Graph de Google, offrant ainsi un aperçu plus accrocheur de votre entreprise. Votre profil mettra en lumière des images et vidéos engageantes sur vos produits et votre marque, des avis clients, vos offres et promotions du moment, ainsi que vos politiques de livraison.

Il est donc essentiel de mettre à jour vos fiches Google Business pour garantir l’affichage des informations les plus précises lors de requêtes de recherche sur votre marque. Ce nouveau format d’affichage sera déployé par phases au cours des prochains mois.

Des exemples de morphologies générées par IA pour les annonces shopping

Google rend également disponibles ses nouveaux exemples de morphologies générées par IA pour les annonces shopping, afin de fournir plus de contexte sur l’apparence des articles vestimentaires sur différents types de corps. Ce processus utilise l’IA générative pour simuler l’aspect d’un vêtement spécifique sur différents modèles. Initialement dévoilée l’an dernier, Google cherche maintenant à étendre ces affichages à davantage de types d’annonces.

Immersion dans les annonces avec vidéos, Shorts et produits similaires

Parmi les autres innovations, Google prévoit d’ajouter des annonces 3D générées, ainsi qu’une fonctionnalité permettant aux acheteurs de plonger plus profondément dans une annonce pour voir des vidéos produits (y compris des Shorts créés par les utilisateurs), des résumés et des produits similaires fournis par l’annonceur.

Une nouvelle expérience publicitaire dans la recherche est aussi en développement pour guider les internautes dans le processus de planification de certaines décisions d’achat, comme la recherche d’un stockage à court terme. L’IA pourra alors recommander des tailles d’unités de stockage et du matériel d’emballage en fonction des détails partagés par l’utilisateur, comme des photos de meubles et un budget.

De nouveaux formats publicitaires Shorts et des aperçus IA

Pour aider les marques à tirer parti de la popularité croissante du contenu vidéo court, Google ajoute de nouveaux formats pour les annonces Shorts. La firme teste aussi des formats publicitaires pour s’aligner avec ses aperçus IA, désormais disponibles pour certaines requêtes de recherche.

Ads Data Manager : exploitez vos données first-party

Enfin, Google rend son Ads Data Manager accessible à tous les utilisateurs, permettant aux entreprises d’intégrer leurs données first-party dans le système Google Ads pour affiner le ciblage des campagnes. Ce processus utilisera également l’IA pour filtrer vos informations et créer des options de ciblage d’audience plus pertinentes.

Avec ces mises à jour impressionnantes et intéressantes, Google offre un véritable potentiel dans de nombreux domaines. Bien que l’arrivée d’aperçus génératifs IA dans la recherche aura aussi un impact SEO, il est intéressant de voir comment Google cherche à contrer cela et à garantir que les opportunités publicitaires restent élevées dans ce nouveau format.