Grégory Mialhe Chez Criteo Retail Media France

Imaginez un marché en pleine ébullition où l’intelligence artificielle redessine les contours du commerce, où les frontières entre online et offline s’effacent complètement. C’est précisément dans ce contexte ultra-dynamique que Criteo annonce une nomination stratégique : Grégory Mialhe prend les commandes du Retail Media en France. Une nouvelle qui tombe à pic en cette fin 2025 et qui pourrait bien accélérer la transformation du paysage publicitaire retail hexagonal.

Le Retail Media n’est plus une option, c’est devenu un levier incontournable pour les marques et les enseignes. Avec des investissements qui explosent année après année, ce segment attire tous les regards. Et Criteo, pionnier historique de la performance publicitaire, entend bien consolider sa position de leader sur ce terrain en pleine mutation.

Une nomination qui tombe à point nommé

Le 16 décembre 2025, Criteo officialise l’arrivée de Grégory Mialhe au poste de Retail Media Director France. Basé à Paris, il hérite d’une mission claire : accélérer la croissance, structurer les partenariats et accompagner l’évolution rapide du marché. Dans un univers où l’omnicanalité et l’IA dictent les règles, cette recrue apparaît comme un choix parfaitement calibré.

Pourquoi maintenant ? Tout simplement parce que le Retail Media français vit une phase de maturation intense. Les attentes des annonceurs en termes de performance, de transparence et d’intégration fluide dans le parcours client n’ont jamais été aussi élevées. Criteo veut proposer des solutions plus unifiées, plus intelligentes, capables de connecter efficacement marques, retailers et consommateurs.

Grégory Mialhe aura sous sa responsabilité une équipe senior dédiée à l’excellence opérationnelle. L’objectif ? Faire en sorte que chaque campagne délivre des résultats mesurables et durables, tout en innovant sur les formats publicitaires, qu’ils soient digitaux ou physiques.

Le portrait d’un expert aguerri du retail

Grégory Mialhe n’arrive pas en terrain inconnu. Avec plus de vingt ans d’expérience dans le commerce et la publicité, son parcours parle pour lui. Il a notamment passé huit années chez Fnac Darty, où il a joué un rôle déterminant dans le développement de leur offre Retail Media.

C’est là qu’il a cofondé Retailink, la régie publicitaire qui est rapidement devenue une référence en France. Sa vision ? Miser sur l’omnicanalité, exploiter pleinement la data first-party et intégrer le DOOH (Digital Out Of Home) pour créer des expériences publicitaires cohérentes du site web jusqu’au magasin physique.

Avant cela, il avait évolué chez SFR et Universal Music, accumulant une expertise précieuse en marketing digital et en gestion de partenariats complexes. Depuis 2024, il animait également un groupe de travail au sein de l’Alliance Digitale, preuve de sa légitimité dans l’écosystème.

« Le commerce entre dans une nouvelle dynamique, portée par l’IA, par des plateformes technologiques plus unifiées et par l’émergence de formats plus conversationnels. Criteo dispose d’atouts uniques pour accompagner cette évolution et réinventer la manière dont marques et retailers se connectent aux consommateurs. »

– Grégory Mialhe, Retail Media Director France chez Criteo

Cette citation résume parfaitement sa vision : placer l’innovation au centre et renforcer les connexions entre tous les acteurs de la chaîne.

Pourquoi le Retail Media explose en 2025

Pour comprendre l’importance de cette nomination, il faut d’abord saisir les enjeux macro du Retail Media. Ce n’est plus seulement de la publicité sur les sites e-commerce des retailers. C’est un écosystème complet qui intègre in-store media, sponsored products, display programmatique, et même des activations conversationnelles via l’IA.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon les dernières estimations du marché, le Retail Media devrait représenter plus de 20% des investissements publicitaires digitaux en Europe d’ici 2027. En France, la croissance est encore plus soutenue grâce à la densité des grandes enseignes et à leur richesse data.

Les retailers cherchent à monétiser leurs audiences captives tout en offrant aux marques des points de contact ultra-qualifiés. Les consommateurs, eux, attendent des expériences personnalisées, fluides, sans couture entre les canaux. C’est là que l’IA entre en jeu : prédiction des comportements, optimisation en temps réel, formats créatifs génératifs…

Les priorités stratégiques de Grégory Mialhe chez Criteo

Concrètement, quelles seront les grandes lignes directrices de cette nouvelle direction ? Plusieurs axes se dégagent déjà.

• Consolider et élargir les partenariats avec les grands retailers français pour créer des offres intégrées et performantes.
• Renforcer les liens avec les marques et les agences en proposant des solutions transparentes et mesurables.
• Innover sur les formats publicitaires, notamment en magasin via le DOOH et les écrans connectés.
• Exploiter pleinement les capacités IA de Criteo pour optimiser les campagnes et personnaliser les expériences.
• Développer l’omnicanalité en connectant efficacement les inventaires online et offline.

Ces chantiers ne sont pas mineurs. Ils répondent directement aux attentes du marché : plus de performance, plus de transparence, plus d’intégration.

Criteo, un acteur historique qui se réinvente

Criteo n’est pas un nouveau venu. Fondée en 2005, l’entreprise française a d’abord fait sa réputation sur le retargeting personnalisé. Cotée au Nasdaq, elle a su évoluer avec les mutations du digital, passant d’un modèle purement performance à une plateforme commerce media complète.

Aujourd’hui, Criteo propose une suite technologique qui couvre l’ensemble du funnel : awareness, consideration, conversion, et même fidélisation. Sa force ? Une capacité unique à activer la data first-party des retailers tout en respectant la privacy des utilisateurs.

Avec cette nomination, l’entreprise envoie un signal fort : la France reste un marché prioritaire et le Retail Media un axe de croissance stratégique. Dans un contexte où les cookies third-party disparaissent définitivement, les solutions basées sur la donnée des enseignes deviennent incontournables.

L’impact de l’IA dans la transformation du Retail Media

Impossible de parler de Retail Media en 2025 sans évoquer l’intelligence artificielle. Grégory Mialhe le souligne d’ailleurs dans sa prise de parole : l’IA porte la nouvelle dynamique du commerce.

Concrètement, comment ? Grâce à des algorithmes capables d’analyser des millions de signaux en temps réel pour proposer le bon produit, au bon moment, via le bon canal. Les formats conversationnels émergent également : chatbots publicitaires, assistants shopping intelligents, recommandations vocales…

Criteo investit massivement dans ces technologies. Sa plateforme intègre déjà des modèles prédictifs avancés qui optimisent les enchères et la créativité des annonces. L’arrivée d’un leader expérimenté comme Mialhe devrait accélérer le déploiement de ces innovations sur le marché français.

Les défis à relever pour le Retail Media français

Malgré l’enthousiasme, des obstacles subsistent. La complexification du marché rend les choix technologiques plus délicats. Les retailers doivent investir dans des infrastructures robustes tout en formant leurs équipes.

Du côté des marques, la multiplication des plateformes Retail Media peut générer de la fragmentation. L’enjeu ? Trouver des partenaires capables de proposer des solutions unifiées, avec une mesure harmonisée des performances.

Enfin, la question de la privacy reste centrale. Dans un monde post-cookie, la confiance des consommateurs passe par une utilisation responsable des données. Criteo, avec son héritage technologique, semble bien placé pour relever ces défis.

Vers un commerce plus connecté et intelligent

La nomination de Grégory Mialhe chez Criteo illustre parfaitement la maturité croissante du Retail Media en France. Ce n’est plus une tendance, c’est une réalité structurante du commerce moderne.

En misant sur un profil expérimenté, capable de parler à la fois aux retailers et aux marques, Criteo se positionne pour accompagner la prochaine vague d’innovation. Celle où l’IA, l’omnicanalité et les formats conversationnels redéfiniront complètement l’expérience shopping.

Pour les professionnels du marketing et du digital, c’est un signal clair : le Retail Media va continuer à prendre de l’ampleur en 2026 et au-delà. Ceux qui sauront investir intelligemment dans ces leviers, avec les bons partenaires, prendront une longueur d’avance décisive.

Une chose est sûre : avec des leaders comme Grégory Mialhe aux commandes, le marché français du Retail Media a de beaux jours devant lui. L’innovation est en marche, et elle promet de transformer profondément la façon dont nous consommons et dont les marques nous atteignent.

(Article rédigé à partir des informations publiques disponibles au 16 décembre 2025. Les analyses et projections sont propres à l’auteur.)