Greta English Nommée Head of Strategic Planning chez Bonjour Paris

Imaginez une professionnelle américaine qui débarque à Paris, séduit par l’énergie créative unique de la Ville Lumière, et qui, en seulement quelques années, gravit les échelons jusqu’à diriger la stratégie d’une agence en pleine ascension. C’est exactement l’histoire que nous raconte la nomination récente de Greta English au poste de Head of Strategic Planning chez Bonjour Paris. Une décision qui ne passe pas inaperçue dans le petit monde du marketing et de la communication en 2026.

Dans un secteur où les frontières s’effacent de plus en plus, où les campagnes doivent parler autant à Shanghai qu’à New York ou Paris, les profils hybrides, multiculturels et ultra-connectés deviennent des atouts stratégiques majeurs. Greta English incarne précisément ce nouveau visage du planning stratégique : une vision globale ancrée dans une compréhension fine des imaginaires locaux. Décryptage complet de ce mouvement qui pourrait bien préfigurer les futures directions des agences françaises tournées vers l’international.

Un parcours qui traverse les continents et les disciplines

Greta English n’est pas arrivée par hasard dans le paysage publicitaire français. Originaire des États-Unis, elle décroche un Master en communication digitale, une formation qui, dès le départ, la place à la croisée des mondes : technologie, créativité et compréhension des comportements consommateurs dans un environnement numérique globalisé.

Attirée par la scène créative parisienne, elle choisit de poser ses valises en France plutôt que de rester dans l’écosystème ultra-compétitif de New York ou San Francisco. Ce choix révèle déjà une sensibilité particulière : celle de vouloir comprendre les cultures de l’intérieur, de s’immerger dans un nouvel écosystème plutôt que de l’observer de loin.

Son premier poste significatif se déroule chez Publicis Conseil, où elle pilote les stratégies social media pour le groupe Accor. À cette époque, le secteur hôtelier traverse une mutation profonde : montée en puissance des influenceurs, explosion de TikTok comme canal de découverte, nécessité de contenus ultra-localisés tout en gardant une cohérence mondiale. Greta y démontre très vite sa capacité à naviguer entre ces différentes échelles.

Le vrai défi aujourd’hui n’est plus de produire du contenu, mais de produire du sens qui résonne différemment selon les cultures tout en restant fidèle à l’ADN de la marque.

– Inspiré des réflexions stratégiques actuelles dans le planning

Cette citation fictive mais très représentative résume parfaitement le type de raisonnement que Greta English a développé durant ces années formatrices.

L’arrivée chez Bonjour Paris en 2022 : une ascension fulgurante

En 2022, elle intègre Bonjour Paris au poste de Strategic Planner. Très rapidement, ses pairs et ses clients remarquent sa double compétence : une analyse extrêmement fine des signaux faibles et des tendances émergentes, couplée à une sensibilité presque artistique pour les imaginaires de marque.

Elle intervient sur des comptes majeurs du luxe, de la mode, de la beauté et de l’hôtellerie de luxe, secteurs dans lesquels Bonjour Paris s’est fait une spécialité. Parmi ses forces reconnues :

• une capacité exceptionnelle à relier données quantitatives et insights qualitatifs culturels
• une maîtrise des codes narratifs contemporains sur les réseaux sociaux asiatiques (WeChat, Xiaohongshu, Douyin)
• une approche du copywriting stratégique qui dépasse la simple rédaction pour devenir une véritable architecte de récits de marque
• une vision systémique qui intègre les dimensions culturelles, sociétales et technologiques dans la construction des positionnements

Ces compétences, rares sur le marché, expliquent pourquoi sa promotion interne arrive aussi naturellement.

Head of Strategic Planning : un rôle stratégique dans le contexte 2026

En 2026, le rôle de Head of Strategic Planning n’est plus seulement celui d’un « penseur en chambre » qui livre des recommandations powerpoint. C’est devenu un poste pivot, à la croisée de plusieurs enjeux majeurs :

• la globalisation accélérée des marques de luxe françaises qui réalisent parfois plus de 60 % de leur chiffre d’affaires en Asie
• l’explosion des plateformes sociales locales chinoises et la nécessité de stratégies différenciées par marché
• la montée en puissance de l’IA générative dans la création publicitaire et la nécessité de garder une supervision stratégique humaine
• la recherche permanente de cohérence de marque dans un monde de contenus ultra-fragmentés
• la pression sur les budgets media : faire plus avec moins en étant plus intelligent stratégiquement

Greta English arrive donc à la tête de la stratégie dans un moment charnière pour l’agence et pour le secteur.

Renforcer les ponts New York – Paris – Shanghai

L’un des aspects les plus intéressants de cette nomination réside dans la mission explicite de renforcer les liens entre les équipes planning des différentes implantations du groupe : Paris bien sûr, mais aussi New York et Shanghai.

Pourquoi ces trois villes précisément ?

• New York reste la capitale mondiale de la créativité publicitaire et du storytelling de marque
• Paris conserve son leadership sur le luxe, le goût, l’élégance et l’art de vivre
• Shanghai est devenue en quelques années le marché le plus dynamique et le plus sophistiqué pour le luxe mondial

Créer une véritable intelligence collective entre ces trois hubs devient un avantage concurrentiel décisif. On ne peut plus se contenter d’adapter des campagnes françaises pour la Chine ; il faut parfois carrément co-créer des récits qui naissent de la rencontre de ces trois cultures.

La vraie disruption aujourd’hui ne vient pas d’une nouvelle technologie, mais d’une nouvelle façon de penser la rencontre des cultures dans la création de désir.

– Observation du marché du luxe en 2026

Greta English, avec son background américain, son expérience parisienne et sa compréhension fine du marché chinois, semble particulièrement bien placée pour incarner cette nouvelle façon de travailler.

Les grands défis qui attendent la nouvelle Head of Strategic Planning

Prendre la direction stratégique d’une agence en 2026, c’est accepter de relever plusieurs défis simultanés :

1. Intégrer l’IA générative sans perdre l’âme créative et stratégique humaine
2. Développer des méthodologies de planning qui intègrent réellement les insights cross-culturels en temps réel
3. Continuer à attirer et fidéliser les meilleurs talents dans un marché ultra-concurrentiel
4. Maintenir une cohérence de marque irréprochable pour les clients dans un monde de contenus fragmentés
5. Anticiper les évolutions culturelles 2027-2030 dès aujourd’hui

Autant dire que le challenge est de taille, mais aussi passionnant.

Ce que cette nomination dit du marché en 2026

Au-delà du cas individuel de Greta English, cette nomination envoie plusieurs signaux forts :

• Les agences françaises de plus en plus petites et indépendantes osent aller chercher des profils internationaux pointus
• La maîtrise des codes asiatiques (et particulièrement chinois) devient un prérequis pour travailler sur les grands comptes luxe
• Les parcours non linéaires, internationaux et digitaux-native sont de plus en plus valorisés
• Le planning stratégique redevient un poste central et prestigieux après avoir été parfois un peu dévalorisé ces dernières années
• Les femmes prennent progressivement des postes de direction stratégique dans la communication

Autant d’évolutions qui dessinent les contours du marketing et de la communication de la fin de cette décennie.

Vers une stratégie augmentée et cross-culturelle

Si l’on devait résumer la vision que Greta English devrait porter, on pourrait parler de « stratégie augmentée et cross-culturelle » :

• Augmentée par les outils d’IA et de data visualisation qui permettent d’aller plus loin dans l’analyse des signaux faibles
• Cross-culturelle non pas au sens d’adapter, mais de véritablement co-créer avec les différentes sensibilités culturelles

Cette approche hybride pourrait bien devenir la norme d’ici 2028-2030 pour les marques qui veulent rester désirables sur plusieurs continents simultanément.

Conclusion : un signal fort pour l’avenir des agences créatives françaises

La nomination de Greta English chez Bonjour Paris n’est pas seulement un mercato de plus. C’est le symptôme d’une transformation profonde du métier : internationalisation accélérée, hybridation des compétences, retour en force du planning stratégique comme discipline reine, et volonté de construire des récits de marque qui transcendent les frontières sans les nier.

Dans les mois qui viennent, nous observerons avec attention les premiers chantiers que la nouvelle Head of Strategic Planning va piloter. Ils pourraient bien préfigurer la façon dont les marques de luxe (et au-delà) raconteront leur histoire dans la deuxième moitié des années 2020.

Une chose est sûre : avec ce type de profil aux commandes stratégiques, Bonjour Paris envoie un message clair à la concurrence : l’agence compte bien jouer dans la cour des grands, et ce, à l’échelle mondiale.

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