Indépendance Royale Lance sa Première Campagne TV avec Dékuple

Indépendance Royale, acteur majeur de l’aménagement du domicile pour les seniors, vient de dévoiler son tout premier spot TV réalisé par l’agence Dékuple. Avec pour accroche « Gardez votre maison pleine de vie », cette campagne adopte un ton léger et rassurant pour mettre en avant les avantages des équipements proposés par la marque.

Un dispositif publicitaire 360° orchestré par Dékuple

L’agence Dékuple a conçu pour Indépendance Royale une stratégie de communication globale et multi-canal :

• Août 2024 : campagne presse avec insertions publicitaires
• Octobre 2024 : campagne social media (social ads)
• Novembre 2024 : campagne TV sur les grandes chaînes nationales

Déclinée en versions 30 et 15 secondes, la campagne TV sera diffusée du 4 au 24 novembre. Le film publicitaire met en scène une senior dynamique partageant un moment complice devant un film avec son fils. L’occasion de montrer avec légèreté et authenticité comment les équipements Indépendance Royale facilitent le quotidien tout en rassurant les proches.

Une nouvelle direction pour la communication d’Indépendance Royale

Entreprise pionnière dans l’aménagement de l’habitat senior depuis plus de 20 ans, Indépendance Royale souhaite faire évoluer son territoire de communication. Jusqu’à présent très orientée produit et marketing direct, la marque ambitionne de renforcer sa notoriété et son positionnement en tant que référence du marché, aussi bien auprès des seniors que de leur entourage et des professionnels de santé.

Nous avons pris le pari d’impliquer les proches dans la problématique de l’autonomie et de représenter une senior authentique, loin de la caricature.

Sébastien Brocandel, directeur associé création – Agence Dékuple

Pour y parvenir, Dékuple a travaillé sur plusieurs axes :

• Clarifier la promesse de marque
• Renforcer le positionnement et la dimension conseil
• Premiumiser l’image de la marque

Indépendance Royale, un acteur engagé auprès des seniors

Au-delà de son large catalogue d’équipements adaptés (monte-escaliers, douches et baignoires aménagées, fauteuils releveurs…), Indépendance Royale se distingue par son approche globale. La marque propose en effet un accompagnement complet à ses clients seniors :

• Diagnostic personnalisé et devis gratuits à domicile
• Aide au montage des dossiers de financement
• Installation, mise en service et SAV assurés par des techniciens salariés

Avec cette nouvelle campagne TV, Indépendance Royale franchit une étape importante dans sa stratégie de communication. L’enjeu : s’imposer comme la marque de référence en matière d’aménagement du domicile senior, avec une approche positive et bienveillante. Un pari audacieux, porté par la créativité de l’agence Dékuple.

Le marché porteur de l’équipement de l’habitat senior

Avec le vieillissement de la population, l’adaptation du domicile des personnes âgées représente un enjeu sociétal et économique majeur. En France, on estime que :

• 90% des seniors souhaitent vieillir à domicile
• 6% seulement des logements sont adaptés
• 2 millions de seniors sont en perte d’autonomie

Des chiffres qui laissent entrevoir de belles perspectives de croissance pour les spécialistes comme Indépendance Royale. A condition de réussir à capter l’attention d’un public senior pas toujours réceptif aux messages publicitaires. C’est tout l’enjeu de cette nouvelle campagne signée Dékuple, qui mise sur l’émotion et la complicité pour toucher les seniors et leurs proches.