Instagram Affirme Ne Pas Réduire la Portée du Contenu Sponsorisé

Dans le monde des réseaux sociaux, les rumeurs et les mythes persistent souvent, en particulier lorsqu’il s’agit de l’algorithme mystérieux d’Instagram. L’une des croyances les plus répandues est qu’Instagram pénalise délibérément la portée des publications marquées comme contenu sponsorisé. Cependant, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a récemment démystifié cette idée reçue dans le cadre d’une nouvelle série de publications informatives dans l’application.

Instagram ne réduit pas la portée du contenu sponsorisé

Dans sa dernière publication, Mosseri rejette catégoriquement la rumeur selon laquelle Instagram rétrograde délibérément les publications marquées comme contenu sponsorisé afin de forcer les marques à payer pour augmenter leur portée. Selon lui :

Nous ne rétrogradons pas les publications que vous marquez comme sponsorisées. Cela nous aide à comprendre Instagram de savoir ce qui est sponsorisé, mais il est important que les créateurs marquent les choses comme sponsorisées sans crainte de rétrogradation afin qu’ils puissent se conformer aux lois locales partout dans le monde.

La théorie courante est qu’Instagram bénéficie de la rétrogradation de ces publications, car c’est un autre moyen de s’assurer que les marques et leurs partenaires doivent payer pour une portée supplémentaire.

L’engagement des utilisateurs, le véritable facteur de portée

Cependant, comme certains l’ont souligné, il se pourrait aussi que les utilisateurs d’Instagram interagissent moins avec le contenu sponsorisé. Dès qu’ils voient le tag « Sponsorisé » sur une publication, certains passent tout simplement à autre chose, réduisant ainsi l’engagement et donc la portée.

Dans ce cas, la « pénalité » de portée serait un effet secondaire du tag lui-même, et non une chose initiée par Instagram. Comme l’explique Mosseri, il n’y a eu aucun effort de la part de la plateforme pour réduire la portée de ces publications, algorithmiquement ou autrement, en raison de ces balises.

Mosseri clarifie les mythes courants sur Instagram

Cette publication fait partie d’une nouvelle série de vidéos d’Adam Mosseri où il cherche à fournir plus de contexte sur certains éléments de l’application qui suscitent souvent des questions chez les utilisateurs. Le mois dernier, Mosseri a également expliqué que :

• L’inclusion du logo de votre marque sur un Reel ne le pénalisera pas
• Les Reels avec des filigranes TikTok et YouTube subiront une pénalité de portée

Obtenir ces informations directement d’Instagram pour démystifier certains de ces mythes est précieux. Cependant, beaucoup rejetteront quand même les descriptions de Mosseri et assumeront le pire dans tous les cas. Et on ne peut pas vraiment leur en vouloir, car la réputation de Meta de nuire aux utilisateurs professionnels dans le passé est assez bien établie. Ceux qui se sont fait avoir sont peu susceptibles de lui accorder le bénéfice du doute.

Que retenir pour votre stratégie de contenu sur Instagram ?

En fin de compte, voici ce qu’il faut retenir de cette clarification d’Adam Mosseri pour votre stratégie de contenu sur Instagram :

• N’ayez pas peur d’utiliser le tag « contenu sponsorisé » lorsque c’est pertinent, cela n’impactera pas négativement votre portée
• Concentrez-vous sur la création de contenu engageant et de qualité, qu’il soit sponsorisé ou non
• Restez à l’écoute de votre audience et adaptez votre contenu en fonction de leurs interactions

La clé du succès sur Instagram réside dans la compréhension de votre audience et la création de contenu qui résonne avec elle, tout en respectant les règles et les bonnes pratiques de la plateforme. Avec cette clarification d’Adam Mosseri, vous pouvez continuer à collaborer avec des marques en toute tranquillité, sans craindre de pénalité algorithmique.