Jellyfish Mesure L’Empreinte Carbone De Ses Campagnes

Et si chaque impression publicitaire laissait derrière elle une trace invisible mais bien réelle sur la planète ? Dans un univers où les budgets médias explosent et où les campagnes se multiplient à vitesse grand V, la question de l’empreinte carbone des activations digitales n’est plus un sujet secondaire. Elle s’impose désormais comme un critère de performance à part entière. C’est précisément dans ce contexte que Jellyfish vient de franchir un cap stratégique en s’appuyant sur la plateforme ESP d’Impact Plus pour quantifier, piloter et réduire les émissions liées à ses campagnes publicitaires à l’échelle mondiale.

Cette annonce ne relève pas du simple effet d’annonce RSE. Elle s’inscrit dans une démarche déjà ancienne de l’agence, qui combine media, data et création augmentée par l’intelligence artificielle générative. En intégrant un outil de mesure standardisé et auditable, Jellyfish montre que la performance commerciale et la responsabilité environnementale peuvent avancer de concert. Pour les annonceurs, les agences et les professionnels du marketing digital, ce partenariat dessine une nouvelle norme : celle d’une publicité qui sait exactement ce qu’elle coûte à la planète.

Pourquoi la mesure carbone devient incontournable dans la publicité digitale

Le secteur publicitaire a longtemps évolué dans une relative opacité concernant son impact environnemental. Les serveurs qui stockent les créas, les réseaux de diffusion qui transportent les pixels, les terminaux qui affichent les bannières ou les vidéos : chaque maillon de la chaîne génère des gaz à effet de serre. Pendant des années, ces émissions restaient approximatives, estimées à la louche ou tout simplement ignorées. Aujourd’hui, la pression change de nature.

Les réglementations se durcissent, les consommateurs deviennent plus exigeants et les directions générales demandent des indicateurs concrets. Les grandes marques doivent désormais rendre des comptes non seulement sur le ROI de leurs investissements médias, mais aussi sur leur contribution aux objectifs climatiques. Dans ce paysage, continuer à piloter des campagnes sans mesure fiable revient à conduire sans tableau de bord.

Jellyfish l’a bien compris. L’agence ne se contente plus d’optimiser les médias pour maximiser la visibilité ou les conversions. Elle intègre désormais la dimension carbone comme un levier d’optimisation à part entière. En choisissant la plateforme ESP d’Impact Plus, elle dispose d’un outil capable de transformer des données complexes en indicateurs actionnables, conformes aux standards internationaux.

Le choix d’Impact Plus et de la plateforme ESP : une décision industrielle

Impact Plus n’est pas un acteur marginal. Cette sustaintech spécialisée dans la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, online comme offline, s’est imposée comme une référence. Sa plateforme ESP (Environmental Sustainability Platform) automatise la collecte de données et fournit des indicateurs standardisés. Pour une agence présente à l’échelle mondiale comme Jellyfish, cet aspect international est déterminant.

Le partenariat permet d’obtenir une vision précise et fiable de l’empreinte carbone annuelle des activités publicitaires digitales. Plus important encore, cette vision repose sur le GMSF, le Global Media Sustainability Framework. Ce référentiel de marché devient le langage commun qui permet de comparer, d’auditer et de progresser de manière homogène d’un pays à l’autre.

La décarbonation du mix média a dépassé le stade de l’expérimentation pour exiger une véritable gouvernance de la donnée et des standards partagés. Chez Jellyfish, cette démarche d’optimisation est historique. En intégrant la plateforme ESP d’Impact Plus et le référentiel GMSF, nous franchissons un cap industriel : cela nous permet de garantir une mesure auditable à l’échelle mondiale et d’opérer une réduction structurelle de l’empreinte de nos activations, alignée sur nos exigences et celles de nos clients.

– Céline Craipeau, VP Sustainability de Jellyfish

Ces propos résument parfaitement le changement de paradigme. On ne parle plus d’initiatives isolées ou de projets pilotes. On parle de gouvernance, de standards partagés et de réduction structurelle. C’est exactement ce que réclament les annonceurs qui veulent transformer leurs engagements climatiques en résultats mesurables.

Une analyse granulaire : formats, terminaux, serveurs et réseaux

Ce qui rend la plateforme ESP particulièrement pertinente, c’est sa capacité à descendre au niveau le plus fin. L’évaluation ne se limite pas à un chiffre global par campagne. Elle prend en compte une multitude de paramètres qui influencent réellement l’intensité carbone :

• Les formats publicitaires utilisés (bannières légères versus vidéos haute définition, display classique versus rich media)
• Les réseaux de diffusion et leur efficacité énergétique
• Les terminaux de réception (smartphones, ordinateurs, smart TV)
• Les serveurs et l’infrastructure cloud mobilisée pour le stockage et la diffusion

Cette granularité change tout. Elle permet d’identifier précisément où se situent les principaux postes d’émissions et d’agir en conséquence. Un format vidéo trop lourd peut être allégé. Un ciblage trop large peut être affiné pour réduire le volume d’impressions inutiles. Un choix de réseau de diffusion plus vertueux peut être privilégié. Chaque décision média devient alors un arbitrage entre performance business et intensité carbone.

Pour les équipes médias de Jellyfish, cela signifie disposer d’un pilotage en continu. Les indicateurs ne sont plus calculés une fois par an dans un rapport RSE. Ils sont disponibles de manière dynamique, ce qui permet d’ajuster les campagnes en temps réel ou presque. C’est un avantage concurrentiel majeur dans un marché où la réactivité fait souvent la différence.

Des bénéfices concrets pour les annonceurs

Les clients de Jellyfish ne se contentent pas de recevoir un bilan carbone en fin d’année. Ils bénéficient d’enseignements actionnables pour améliorer l’intensité carbone de leurs propres campagnes. Cette transmission de savoir-faire est essentielle. Beaucoup de marques souhaitent progresser mais manquent encore d’outils et de méthodologies robustes.

En s’appuyant sur les données produites par Impact Plus et analysées par Jellyfish, les annonceurs peuvent :

• Comparer l’empreinte de différents leviers médias
• Identifier les formats les plus vertueux pour un même niveau de performance
• Intégrer des critères carbone dans leurs appels d’offres et briefings
• Communiquer de manière crédible et chiffrée sur leurs avancées

Cette transparence renforce également la confiance. Dans un contexte où le greenwashing est de plus en plus sanctionné, disposer de mesures auditables selon un référentiel international constitue une protection. Les directions RSE et les directions marketing peuvent enfin parler le même langage.

Le regard d’Impact Plus sur l’évolution du marché

Du côté d’Impact Plus, ce partenariat illustre une tendance de fond. La conformité environnementale n’est plus un sujet périphérique. Elle devient un enjeu structurel pour les grandes agences, au même titre que la performance commerciale.

Ce partenariat avec Jellyfish illustre parfaitement l’évolution du marché : la conformité environnementale devient un enjeu structurel pour les grandes agences, au même titre que la performance commerciale. Nous sommes fiers d’apporter à Jellyfish la rigueur méthodologique et la précision de données dont elles ont besoin pour piloter leur trajectoire carbone.

– Marion Cardona, co-fondatrice et COO d’Impact Plus

Cette déclaration met en lumière un point crucial : la rigueur méthodologique. Sans standard partagé, chaque acteur avance avec sa propre méthode, rendant les comparaisons impossibles et les progrès difficiles à prouver. Le GMSF et les outils comme ESP viennent combler ce manque.

Jellyfish, une agence déjà engagée dans l’optimisation environnementale

Il serait réducteur de présenter ce partenariat comme un simple démarrage. Jellyfish travaille depuis plusieurs années à optimiser l’empreinte environnementale des investissements médias de ses clients. L’intégration d’Impact Plus vient industrialiser et globaliser une démarche déjà existante. C’est la différence entre une bonne intention et une capacité opérationnelle déployée à grande échelle.

L’agence se positionne comme un partenaire marketing qui combine media, data et création augmentée par l’IA générative. Cette triple compétence prend tout son sens dans une approche de décarbonation. L’intelligence artificielle peut en effet contribuer à réduire les volumes de data inutiles, à optimiser les créas pour qu’elles soient plus légères, ou à améliorer la précision du ciblage afin de limiter les impressions à faible valeur. Lorsque ces leviers technologiques sont couplés à une mesure carbone précise, le potentiel de réduction devient significatif.

Les enjeux de la standardisation mondiale

Travailler à l’échelle mondiale impose des contraintes spécifiques. Les marchés n’ont pas tous le même niveau de maturité sur les questions environnementales. Les infrastructures énergétiques varient considérablement d’un pays à l’autre, ce qui influence l’empreinte carbone réelle des mêmes campagnes. Un référentiel comme le GMSF permet de tenir compte de ces différences tout en offrant une base commune de comparaison.

Pour une agence internationale, pouvoir présenter à ses clients un bilan cohérent quel que soit le pays d’activation est un avantage décisif. Cela facilite également le reporting consolidé au niveau groupe pour les annonceurs multinationaux. La standardisation n’est donc pas seulement une question de rigueur scientifique : c’est aussi un facilitateur business.

Comment la mesure carbone transforme le métier de media planner

Les media planners et les équipes trading voient leur rôle évoluer. Historiquement centrés sur le coût pour mille, le taux de clic ou le coût d’acquisition, ils doivent désormais intégrer un nouvel indicateur : l’intensité carbone. Cela demande de nouvelles compétences et de nouveaux réflexes.

Les arbitrages deviennent plus riches. Faut-il privilégier un levier très performant mais carboné ou un levier un peu moins efficace mais nettement plus vertueux ? Comment équilibrer le mix média pour respecter à la fois les objectifs business et les trajectoires climatiques de l’annonceur ? Ces questions entrent désormais dans le brief quotidien.

La formation des équipes devient essentielle. Comprendre d’où viennent les émissions, savoir interpréter les données fournies par des outils comme ESP, et être capable de formuler des recommandations équilibrées : voilà les nouvelles attentes placées sur les professionnels du media.

Les leviers concrets de réduction identifiés

Une fois la mesure en place, les leviers d’action apparaissent clairement. Parmi les plus efficaces, on retrouve :

• L’optimisation du poids des créations publicitaires, particulièrement pour la vidéo
• Le choix de formats adaptés aux contextes de diffusion
• La réduction du gaspillage publicitaire grâce à un ciblage plus précis
• La préférence pour des infrastructures et des partenaires plus vertueux énergétiquement
• L’adaptation des fréquences de diffusion pour éviter la saturation

Chacun de ces leviers peut être activé sans nécessairement sacrifier la performance. Dans de nombreux cas, une campagne plus sobre se révèle aussi plus efficace car elle repose sur une meilleure qualité de contact et une moindre lassitude des audiences.

L’impact sur la relation annonceur-agence

Ce type de partenariat modifie aussi la nature de la relation entre les marques et leurs agences. L’agence n’est plus seulement un prestataire de services médias. Elle devient un partenaire de transformation capable d’accompagner l’annonceur dans sa trajectoire carbone. Cette évolution renforce la valeur perçue de l’agence et justifie des collaborations plus longues et plus stratégiques.

Les appels d’offres intègrent de plus en plus des critères environnementaux. Les agences capables de démontrer une véritable maîtrise de la mesure et de la réduction carbone se différencient nettement. Jellyfish, en industrialisant cette capacité grâce à Impact Plus, se place en position favorable sur ce nouveau terrain de compétition.

Au-delà du digital : une approche globale de la publicité

Même si le partenariat se concentre dans un premier temps sur les activités publicitaires digitales, Impact Plus dispose également d’expertise sur le offline. L’affichage, la presse, la radio ou la télévision génèrent eux aussi des émissions. À terme, une vision 360° de l’empreinte carbone des investissements médias devient possible. C’est un horizon particulièrement intéressant pour les annonceurs qui pilotent des plans médias mixtes.

La capacité à comparer l’intensité carbone d’une campagne TV et d’une campagne digitale, ou d’un dispositif d’affichage et d’une activation social media, ouvre de nouvelles perspectives d’optimisation globale. Le media mix n’est plus seulement pensé en termes de couverture et de répétition, mais aussi en termes d’efficacité carbone.

Les défis qui restent à relever

Malgré ces avancées, plusieurs défis persistent. La qualité et la disponibilité des données varient encore selon les acteurs de la chaîne publicitaire. Certains partenaires technologiques ne fournissent pas encore les informations nécessaires avec suffisamment de précision. La pédagogie reste également indispensable : de nombreux décideurs marketing doivent encore s’approprier ces nouveaux indicateurs.

La question du coût de la mesure elle-même se pose aussi. Les outils de sustaintech représentent un investissement. Pour les agences et les annonceurs de taille intermédiaire, l’accès à ce type de solutions doit être facilité afin d’éviter que la décarbonation ne reste l’apanage des seuls grands groupes.

Enfin, il faudra progresser sur l’intégration des données carbone dans les plateformes d’achat média programmatique. Plus cette intégration sera native, plus les optimisations pourront être automatisées et scalables.

Une tendance de fond qui redessine le marketing

Ce partenariat entre Jellyfish et Impact Plus n’est pas un cas isolé. Il s’inscrit dans un mouvement plus large qui voit l’ensemble de l’écosystème publicitaire s’emparer des questions environnementales. Des initiatives similaires émergent dans plusieurs pays, portées par des agences, des régies ou des plateformes technologiques. La concurrence joue désormais aussi sur ce terrain.

Pour les professionnels du marketing, de la communication digitale et des technologies, cette évolution ouvre de nouvelles opportunités. Les profils capables de faire le lien entre data, media et sustainability deviennent particulièrement recherchés. Les outils se multiplient, les méthodologies se stabilisent, et le sujet passe progressivement du statut de contrainte à celui de levier de différenciation.

Comment les marques peuvent s’inspirer de cette démarche

Les enseignements de cette collaboration sont transférables. Une marque qui souhaite progresser peut commencer par cartographier ses principaux postes d’émissions publicitaires, même de manière approximative. Elle peut ensuite exiger de ses partenaires agences et médias une transparence accrue sur les données carbone. Intégrer des objectifs d’intensité carbone dans les KPI des campagnes constitue une étape supplémentaire particulièrement efficace.

Il est également pertinent de former les équipes internes. Plus les marketeurs comprennent les mécanismes qui génèrent des émissions, plus ils sont en mesure de formuler des briefs qui anticipent ces enjeux. Enfin, collaborer avec des partenaires qui ont déjà industrialisé la mesure permet d’accélérer considérablement la courbe d’apprentissage.

Le rôle de l’intelligence artificielle dans la décarbonation publicitaire

Jellyfish met en avant sa capacité à combiner media, data et création augmentée par l’IA générative. Cette dimension technologique n’est pas anodine. L’intelligence artificielle peut contribuer à réduire l’empreinte carbone de plusieurs manières. Elle permet de générer des variantes de créas plus rapidement et avec moins d’itérations inutiles. Elle améliore la précision du ciblage, limitant ainsi le volume d’impressions à faible pertinence. Elle peut aussi optimiser automatiquement les paramètres de diffusion en fonction de critères multiples, y compris carbone lorsque les données sont disponibles.

Cependant, l’IA elle-même consomme de l’énergie. Le paradoxe n’échappe à personne. C’est pourquoi une mesure précise devient encore plus nécessaire : elle permet de s’assurer que les gains obtenus grâce à l’optimisation compensent largement le coût carbone des outils d’intelligence artificielle mobilisés.

Vers une publicité plus responsable sans renoncer à l’efficacité

L’un des messages les plus importants de cette actualité est que la réduction de l’empreinte carbone n’est pas antinomique avec la performance média. Au contraire, les deux dimensions peuvent se renforcer mutuellement. Une campagne mieux ciblée, avec des formats adaptés et un gaspillage limité, est souvent à la fois plus efficace commercialement et moins émettrice.

Cette convergence change la nature du débat. On ne demande plus aux marketeurs de sacrifier des résultats business sur l’autel de l’écologie. On leur demande d’optimiser simultanément plusieurs dimensions de la performance. Les outils comme la plateforme ESP d’Impact Plus rendent cette optimisation multi-critères possible et mesurable.

Ce que cette annonce révèle sur l’état du marché en 2026

En novembre 2026, le fait qu’une agence de la taille de Jellyfish industrialise la mesure carbone à l’échelle mondiale via un partenaire spécialisé montre que le sujet a atteint un niveau de maturité suffisant. Les expérimentations des années précédentes ont laissé place à des déploiements structurés. Les standards existent. Les outils sont opérationnels. Les compétences se développent.

Cette maturité ne signifie pas que tout est résolu. Mais elle indique clairement la direction prise par le marché. Les acteurs qui n’intègreront pas rapidement ces dimensions risquent de se retrouver en décalage avec les attentes des annonceurs et avec les évolutions réglementaires à venir.

Perspectives et prochaines étapes

Dans les mois et années à venir, on peut s’attendre à voir se multiplier les intégrations de ce type. Les plateformes d’achat média intègreront probablement des scores carbone de manière plus native. Les créations publicitaires seront conçues dès le départ avec des contraintes de poids et d’efficacité énergétique. Les reportings clients évolueront pour inclure systématiquement des indicateurs environnementaux aux côtés des indicateurs business classiques.

Jellyfish et Impact Plus, en formalisant ce partenariat, contribuent à accélérer ce mouvement. Ils montrent concrètement qu’il est possible de déployer une mesure robuste, auditable et actionnable à grande échelle. Pour l’ensemble de l’écosystème marketing et publicitaire, c’est un signal fort.

La publicité digitale a longtemps été perçue comme immatérielle. Cette illusion s’estompe. Derrière chaque impression se cachent des serveurs, des réseaux, de l’énergie et des émissions. En acceptant de regarder cette réalité en face et de la quantifier avec rigueur, les acteurs les plus avancés se donnent les moyens de la transformer. C’est exactement ce que vient de faire Jellyfish en s’appuyant sur Impact Plus et le référentiel GMSF. Une étape importante dans la construction d’un marketing plus conscient de son impact, sans pour autant renoncer à son efficacité.

Les professionnels qui sauront intégrer ces nouvelles exigences dans leur pratique quotidienne seront ceux qui tireront le mieux leur épingle du jeu dans les années à venir. La mesure n’est plus une option. Elle est devenue le point de départ indispensable de toute stratégie de réduction crédible. Et dans un monde où les budgets publicitaires restent considérables, chaque point de pourcentage d’intensité carbone économisé représente un progrès significatif pour la planète comme pour la crédibilité des marques.