Kantar Révolutionne Le Suivi Du Retail Media Sur Amazon

Imaginez un monde où chaque clic sur Amazon révèle une stratégie publicitaire finement orchestrée. En 2025, le géant du e-commerce n’est plus seulement une plateforme d’achat, mais un terrain de jeu incontournable pour les marques. Kantar Media, leader mondial de l’analyse des données, vient de lancer en France un outil révolutionnaire pour décrypter les campagnes publicitaires sur Amazon. Ce suivi du Retail Media Search promet de transformer la manière dont marques, agences et distributeurs abordent ce marché en pleine expansion. Pourquoi ce nouvel outil fait-il autant parler ? Plongeons dans les détails pour comprendre son impact et ce qu’il peut apporter à votre stratégie digitale.

Pourquoi le Retail Media est-il incontournable en 2025 ?

Le Retail Media, et plus précisément le search sponsorisé, représente aujourd’hui une part colossale des investissements publicitaires sur les plateformes e-commerce. Selon les estimations, il accapare environ 70 % des budgets publicitaires alloués au Retail Media. Amazon, leader mondial du commerce en ligne, est au cœur de cette révolution. Chaque jour, des millions d’utilisateurs effectuent des recherches sur la plateforme, et les marques rivalisent pour capter leur attention via des annonces stratégiquement placées. Ce phénomène ne concerne plus uniquement les géants de la consommation, mais aussi des acteurs émergents cherchant à se faire une place.

Face à cette montée en puissance, comprendre les dynamiques publicitaires devient essentiel. C’est là qu’intervient le nouvel outil de Kantar Media, conçu pour offrir une vision claire et précise des campagnes sur Amazon. En analysant quotidiennement des milliers de mots-clés, cet outil permet de décrypter qui annonce quoi, où, et avec quelle intensité. Les données collectées sont une mine d’or pour les professionnels du marketing souhaitant affiner leur stratégie digitale.

Comment fonctionne le suivi de Kantar Media ?

Kantar Media a mis au point une méthodologie robuste pour analyser l’écosystème publicitaire d’Amazon. Chaque jour, des équipes spécialisées scrutent les résultats de recherche pour identifier les publicités affichées. Deux formats principaux sont au cœur de cette analyse :

• Sponsored Products : Ces annonces s’intègrent directement dans les résultats de recherche, mettant en avant un produit spécifique pour maximiser les conversions.
• Sponsored Brands : Des encarts plus larges qui valorisent une marque ou plusieurs produits, renforçant la visibilité et l’identité de l’annonceur.

Une fois collectées, ces publicités sont classées par marque, produit, et catégorie. Cette segmentation permet de mesurer la pression publicitaire, c’est-à-dire la fréquence à laquelle une marque ou un produit apparaît dans les recherches. Les données sont ensuite comparées pour identifier les tendances, repérer les annonceurs les plus actifs et anticiper les évolutions du marché.

« Ce suivi est une innovation mondiale, répondant à une attente forte du marché. Il offre une mesure indépendante qui donne un avantage concurrentiel décisif. »

– Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France

Quels bénéfices pour les marques et agences ?

Ce nouvel outil de Kantar Media est une véritable aubaine pour les acteurs du marketing digital. Voici pourquoi :

• Analyse concurrentielle : Les annonceurs déjà présents sur Amazon peuvent observer les stratégies de leurs concurrents, identifier leurs points forts et ajuster leurs campagnes en conséquence.
• Découverte d’opportunités : Les marques absentes de la plateforme peuvent repérer les secteurs les plus dynamiques et planifier leur entrée sur le marché.
• Optimisation des performances : Les distributeurs peuvent comparer leurs données internes avec celles du marché pour mieux positionner leurs annonceurs.

En outre, ce suivi permet de détecter les tendances saisonnières et les variations dans les comportements publicitaires. Par exemple, une marque de produits de beauté peut intensifier ses campagnes avant les fêtes, tandis qu’un fabricant d’appareils ménagers peut cibler des périodes spécifiques comme le Black Friday. Ces insights sont cruciaux pour maximiser le retour sur investissement.

Les secteurs qui dominent sur Amazon

En ce début 2025, certains secteurs se démarquent par leur forte présence publicitaire sur Amazon. Selon les données de Kantar Media, les catégories les plus actives incluent :

• Hygiène-beauté : Des produits comme les cosmétiques et les soins capillaires dominent grâce à une forte demande.
• Alimentation : Les produits alimentaires, notamment bio ou spécialisés, gagnent en visibilité.
• Santé : Les compléments alimentaires et dispositifs médicaux sont très prisés.
• Appareils ménagers : Les petits électroménagers, comme les robots de cuisine, attirent de nombreux annonceurs.
• Entretien : Les produits de nettoyage écologiques séduisent une clientèle soucieuse de durabilité.

Ces secteurs, majoritairement issus de la grande consommation, reflètent les priorités des consommateurs sur Amazon. Cependant, l’analyse met également en lumière l’émergence de nouvelles marques et des fluctuations saisonnières, offrant des opportunités pour les acteurs agiles.

Pourquoi Amazon est un cas à part ?

Amazon n’est pas une plateforme e-commerce comme les autres. Avec des milliards de recherches effectuées chaque mois, elle agit comme un moteur de recherche à part entière. Les consommateurs y cherchent non seulement des produits, mais aussi des inspirations et des solutions à leurs besoins. Les formats publicitaires comme les Sponsored Products et Sponsored Brands permettent aux marques de se positionner au plus près de l’intention d’achat, un avantage inégalé dans le monde du marketing digital.

De plus, Amazon collecte des données massives sur les comportements d’achat, ce qui rend ses outils publicitaires particulièrement puissants. Cependant, cette complexité peut intimider les nouveaux venus. Le suivi de Kantar Media vient combler cette lacune en offrant une vision claire et accessible de l’écosystème publicitaire.

Comment intégrer ce suivi dans votre stratégie ?

Pour tirer parti de cet outil, les marques et agences doivent adopter une approche structurée. Voici quelques conseils pratiques :

• Analysez vos concurrents : Identifiez les marques les plus visibles dans votre secteur et étudiez leurs campagnes pour repérer des idées applicables.
• Optimisez vos mots-clés : Utilisez les données de Kantar pour sélectionner les mots-clés les plus performants et ajuster vos enchères publicitaires.
• Anticipez les tendances : Surveillez les variations saisonnières pour planifier vos campagnes aux moments les plus opportuns.
• Mesurez votre ROI : Comparez votre pression publicitaire avec celle de vos concurrents pour évaluer l’efficacité de vos investissements.

En intégrant ces données dans votre stratégie, vous pouvez non seulement rivaliser avec les leaders du marché, mais aussi anticiper les évolutions futures. Pour en savoir plus sur les tendances du marketing digital, découvrez d’autres insights sur J’ai un pote dans la com.

L’avenir du Retail Media en 2025 et au-delà

Le lancement de ce suivi par Kantar Media marque une étape clé dans l’évolution du Retail Media. À mesure que les plateformes comme Amazon continuent de dominer le commerce en ligne, les outils d’analyse deviennent indispensables pour rester compétitif. En 2025, nous pouvons nous attendre à une sophistication accrue des campagnes publicitaires, avec une intégration croissante de l’intelligence artificielle pour optimiser les ciblages et les enchères.

Les marques qui sauront tirer parti de ces données auront une longueur d’avance. Que vous soyez une startup cherchant à percer ou une entreprise établie souhaitant consolider sa présence, le suivi de Kantar Media est un atout stratégique. Pour approfondir vos connaissances sur les stratégies digitales, consultez les ressources disponibles sur J’ai un pote dans la com.

Conclusion : un outil pour dominer le marché

Le suivi du Retail Media Search par Kantar Media est bien plus qu’un simple outil d’analyse : c’est une porte d’entrée vers une compréhension approfondie du marché publicitaire d’Amazon. En offrant des données précises sur les campagnes, les secteurs dominants et les tendances émergentes, il permet aux marques et agences de prendre des décisions éclairées. Dans un monde où chaque clic compte, cet outil pourrait bien être le facteur décisif pour votre succès en 2025. Prêt à transformer votre stratégie ? Explorez davantage d’innovations marketing sur J’ai un pote dans la com.