La Réalité Augmentée Booste l’Efficacité du Marketing sur Snapchat

Dans un monde numérique où l’attention est une denrée rare et précieuse, les marques cherchent constamment de nouveaux moyens d’engager et de captiver leur audience. C’est dans ce contexte que Snapchat a mené une étude révélatrice sur le potentiel de la réalité augmentée (AR) pour booster significativement l’efficacité des campagnes marketing. En collaboration avec Omnicom Media Group et Amplified Intelligence, Snapchat a analysé en profondeur l’impact de l’AR sur l’attention des utilisateurs et les résultats des actions publicitaires.

Une Attention Multipliée par 5 grâce à l’AR

Le constat est sans appel : en intégrant des éléments de réalité augmentée à leurs publicités sur Snapchat, les marques génèrent 5 fois plus d’attention active comparé aux autres plateformes. Ce chiffre impressionnant témoigne de la capacité de l’AR à capter le regard et l’intérêt des utilisateurs, les plongeant dans une expérience immersive et engageante.

La réalité augmentée place le consommateur au centre de l’action et crée des moments partageables.

Snapchat

Un Impact Positif sur le Choix de Marque à Court et Long Terme

Non seulement l’AR capte l’attention, mais elle influence aussi directement les décisions d’achat et la fidélité envers la marque. L’étude montre des hausses substantielles du choix de marque à court terme et de la loyauté à long terme lorsque les publicités intègrent de la réalité augmentée. En offrant une expérience unique et mémorable, l’AR crée un lien émotionnel fort entre la marque et le consommateur.

L’AR Booste Chaque Étape de l’Entonnoir Publicitaire

Un autre enseignement clé de l’étude est que l’AR apporte des gains incrémentaux de notoriété de marque à chaque niveau de l’entonnoir publicitaire. Que ce soit pour la reconnaissance, la considération ou l’achat, intégrer des expériences en réalité augmentée améliore les performances sur l’ensemble du parcours client. L’AR se révèle ainsi être un levier puissant pour renforcer le branding de façon globale.

Tous les Formats de Lenses AR Sont Efficaces

Snapchat propose une variété de formats publicitaires en réalité augmentée, et l’étude confirme que tous contribuent positivement au lift de marque à court et long terme. Parmi eux, les Face Lenses excellent particulièrement en plaçant le consommateur au coeur de l’action et en favorisant le partage. Les Lenses shoppables quant à elles offrent un impact à court terme en facilitant le passage à l’achat. Cette polyvalence des formats AR permet aux marques d’atteindre différents objectifs marketing.

Vers une Démocratisation de la Création AR

Si concevoir une expérience AR impactante peut sembler complexe, Snapchat œuvre continuellement pour simplifier le processus créatif. Le Lens Studio propose des outils toujours plus accessibles pour développer des filtres et effets AR de qualité. Et avec l’essor de l’IA générative, créer une Lens sur-mesure pourrait bientôt se faire en quelques clics via de simples prompts textuels. De quoi permettre à un maximum de marques de saisir le potentiel de la réalité augmentée.

En conclusion, cette étude de Snapchat met en lumière le formidable levier que représente l’AR pour améliorer les performances marketing. En captant l’attention comme nul autre format, en stimulant l’engagement et la mémorisation, la réalité augmentée offre aux marques de nouvelles opportunités pour toucher leur cible et créer des expériences publicitaires marquantes. Une tendance à suivre de près pour rester à la pointe d’un marketing toujours plus innovant et impactant.