Les accidents de la route liés à l’alcool au volant restent un fléau, surtout chez les jeunes. Face à ce constat alarmant, la Matmut et son agence Saatchi & Saatchi réitèrent leur engagement avec la 2e saison des Codes Promesses, un concept novateur et impactant de prévention routière qui transforme les promesses de soirée en bons Uber pour un retour à la maison en toute sécurité.

Un dispositif 360° pour toucher les jeunes conducteurs

Du 23 au 31 octobre, à l’approche de la soirée festive d’Halloween propice aux comportements à risque, la Matmut déploie un arsenal complet pour sensibiliser les jeunes :

  • Activation sur les réseaux Instagram, Snapchat et TikTok
  • Campagne d’affichage print et digital dans les lieux de fête
  • Dispositif ultra-tactique via QR Codes dans les bars et discothèques

L’objectif : inciter un maximum de fêtards à partager sur les réseaux leur promesse de soirée, comme « Même si vous faites peur en fin de soirée, vous ne ferez pas peur en rentrant ». Chaque promesse sera récompensée par un bon Uber de 15€ pour rentrer en toute sérénité. Près de 2500 bons seront distribués !

Une prévention positive, concrète et engageante

Avec les Codes Promesses, la Matmut réussit un pari audacieux : transformer un sujet anxiogène en une activation positive et engageante pour les jeunes. Exit les messages moralisateurs, place à une prévention ancrée dans leurs usages :

  • Un mécanisme ludique et viral sur leurs réseaux favoris
  • Des bons Uber directement utilisables pour rentrer de soirée
  • Une promesse personnelle plus engageante qu’un message générique

Avec les Codes Promesses, on passe d’une logique de répression à une démarche d’accompagnement bienveillant des jeunes, au plus près de leurs habitudes festives. Un parti-pris audacieux pour libérer la parole et les inciter à s’engager.

Nicolas Gomond, Directeur de la Communication Matmut

La Matmut, assureur engagé pour la sécurité routière

Cette activation s’inscrit dans la droite ligne de la politique de prévention des risques routiers déployée par la Matmut et Matmut Prévention. Assureur de près de 3 millions de véhicules en France, le groupe mène un travail de fond via :

  • Des stages gratuits de conduite préventive pour ses sociétaires
  • Des actions de sensibilisation de proximité partout en France
  • Des études et enquêtes pour mieux comprendre les comportements à risque

Avec les Codes Promesses, la Matmut franchit un cap en ancrant la prévention dans l’univers digital des jeunes. Une façon innovante de réaffirmer son engagement sociétal au service de ses assurés et de tous les conducteurs.

Vers une généralisation des Codes Promesses ?

Fortes du succès des Codes Promesses en 2023 et 2024, la Matmut et Saatchi & Saatchi ambitionnent de pérenniser et d’étendre le dispositif :

  • En couvrant d’autres temps forts festifs propices aux excès (Noël, Saint-Sylvestre, festivals d’été…)
  • En ciblant davantage de villes étudiantes et lieux de fête
  • En déployant des partenariats avec des acteurs de la nuit (bars, discothèques…)

L’objectif à terme : faire des Codes Promesses un véritable rituel festif, un réflexe pour tous les jeunes qui s’apprêtent à passer une soirée. Un pari ambitieux et salutaire pour endiguer durablement le fléau de l’alcool au volant et préserver des vies.

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