Les marques françaises stars d’Instagram en 2022

Avec l’explosion des réseaux sociaux, Instagram est devenu en quelques années le terrain de jeu favori des marques pour développer leur image et toucher de nouveaux consommateurs. En France, de plus en plus de marques misent sur des collaborations avec des influenceurs pour booster leur visibilité. Mais quelles sont les marques qui tirent leur épingle du jeu sur Instagram dans l’hexagone ? Une récente étude menée par HypeAuditor dévoile le top 10 des marques françaises les plus citées par les influenceurs en 2022. Tour d’horizon des géants du web qui brillent sur le gram.

Zara, la marque préférée des influenceurs français

Sans surprise, Zara arrive en tête du classement des marques françaises les plus citées par les influenceurs sur Instagram en 2022. L’enseigne de prêt-à-porter a été mentionnée pas moins de 2 090 fois par des influenceurs français au premier semestre 2022 d’après l’étude HypeAuditor.

Zara a compris avant les autres l’intérêt de miser sur les nano et micro-influenceurs (moins de 20 000 abonnés) pour développer sa visibilité. Ces petits influenceurs permettent de toucher une cible jeune et très engagée. Ils offrent également des taux d’engagement largement supérieurs à la moyenne, ce qui booste la visibilité des publications sponsorisées.

Les photos des influenceurs arborant les nouvelles collections tendance de Zara de façon décontractée ont littéralement fait exploser l’engouement pour la marque sur Instagram. Zara a su développer une identité forte sur le réseau social en donnant une tonalité moderne et désirable à ses produits.

H&M et Dior, les géants de la mode présents sur Instagram

Derrière Zara, on retrouve deux mastodontes du secteur de la mode. H&M occupe la deuxième place du classement avec 1 310 mentions par des influenceurs français. L’enseigne mise sur des collaborations régulières avec des personnalités suivies et appréciées des millennials. Le choix d’influenceurs au style authentique et en phase avec l’image de marque jeune et abordable d’H&M porte ses fruits.

Dior se hisse sur la troisième marche du podium avec 1 040 mentions. La maison de couture de luxe a su s’adapter au cadre décontracté d’Instagram sans renier son identité raffinée. En collaborant avec des it-girls aux millions d’abonnés comme Chiara Ferragni, Dior touche une cible plus jeune et étend sa visibilité à l’international.

Les autres secteurs qui cartonnent sur Instagram

Si la mode truste logiquement le haut du classement, d’autres secteurs sont également bien représentés.

L’Oréal Paris fait figure d’exception dans le top 10 en tant que seule marque de cosmétiques. Avec 818 mentions, L’Oréal Paris prouve que les influenceuses beauté sont un vecteur efficace pour promouvoir de nouveaux produits makeup et skincare.

Du côté du prêt-à-porter accessible, Kiabi se démarque avec 706 mentions. La marque collabore régulièrement avec des influenceuses aux styles et morphologies variés pour mettre en valeur ses collections tendance.

Enfin, Nike clôt le top 10 avec 770 mentions. La marque américaine est plébiscitée par les influenceurs sportifs et s’appuie sur des partenariats avec des sportifs connus comme Kylian Mbappé. De quoi toucher un public jeune et dynamique.

Instagram, terrain de jeu idéal pour les marques qui savent s’y prendre

Ces marques l’ont bien compris, Instagram est le réseau social du moment pour booster sa visibilité. Mais cela nécessite de miser sur les bons influenceurs et les bonnes collaborations pour créer du contenu frais et engageant.

Les nano et micro-influenceurs sont des alliés précieux pour les marques avec leur capacité à générer des posts authentiques et à fort taux d’engagement. Leurs tarifs sont également plus abordables que les méga-influenceurs.

Portées par des nano et micro-influenceurs engagés, les marques françaises ont su trouver leur place sur Instagram et conquérir le cœur des millennials. En donnant une tonalité moderne et désirable à leurs produits, elles parviennent à faire exploser leur visibilité sur le réseau social. Pour exister sur Instagram en 2022, la clé est de miser sur les bons influenceurs et de leur laisser une grande liberté créative. Les marques stars d’Instagram l’ont bien compris. Elles n’hésitent plus à faire confiance à la nouvelle génération d’Instagrammeurs pour sublimer leur image !