Les Muffins du Crous Conquièrent New York : Phénomène Viral Olympique

Qui aurait cru qu’un simple muffin au chocolat servi dans les cantines du Village Olympique deviendrait la star des Jeux de Paris 2024 ? C’est pourtant ce qui est arrivé grâce à Henrik Christiansen, nageur norvégien de 27 ans surnommé le « Muffin Man », qui a fait exploser la popularité de ces gâteaux sur TikTok et Instagram. Un véritable phénomène viral qui a traversé l’Atlantique jusqu’à New York !

Le Muffin du Crous : de la cantine au buzz mondial

Tout commence dans les self-services du Village Olympique, où les athlètes du monde entier se restaurent entre deux épreuves. Au milieu des plats traditionnels français se cachent d’innocents petits muffins au chocolat, baptisés « muffins du Crous » en référence à leur ressemblance avec ceux servis dans les restaurants universitaires. C’est le coup de foudre pour Henrik Christiansen, qui publie des stories et des vidéos TikTok où on le voit savourer ces douceurs avec un plaisir non dissimulé.

Le nageur, rapidement surnommé « Muffin Man » par la communauté, voit ses publications devenir virales en quelques jours. Les muffins du Crous deviennent la coqueluche des réseaux sociaux, suscitant l’intérêt et l’appétit des internautes du monde entier. De Paris à Los Angeles en passant par Tokyo, tout le monde veut goûter ces fameux gâteaux !

Quand les muffins s’exportent à New York

Surfant sur cette folie virale, l’enseigne new-yorkaise Isshiki Matcha a eu la brillante idée d’importer les muffins stars pour les proposer dans un pop-up store éphémère. Samedi 17 août, des centaines de clients ont fait la queue pendant des heures pour acheter leur précieux muffin à 9,80€, s’arrachant les 300 exemplaires en un temps record.

On ne s’attendait pas à un tel engouement, c’est dingue ! Les gens venaient de tout l’État, certains ont fait plus de 2h de route juste pour un muffin. Le pouvoir des réseaux sociaux est impressionnant.

– Angel Zheng, co-fondatrice d’Isshiki Matcha

Vu le succès de l’opération, les responsables du pop-up store envisagent de réitérer pour les Jeux Paralympiques qui se tiendront du 28 août au 8 septembre. L’occasion de faire perdurer la légende des muffins du Crous, de Paris à New York!

Les leçons d’un « muffin mania »

Au-delà de l’anecdote savoureuse, le phénomène des muffins du Crous illustre parfaitement le pouvoir des réseaux sociaux et l’impact que peut avoir un buzz bien exploité. Quelques ingrédients clés à retenir :

• Un produit simple qui fait l’unanimité : un muffin au chocolat, qui rappelle de bons souvenirs à beaucoup.
• Un ambassadeur attachant et engagé : Henrik Christiansen et sa passion communicative pour les muffins.
• Des plateformes adaptées pour faire buzzer : TikTok et Instagram, réseaux de prédilection des millennials et de la génération Z.
• Un parfait timing : les Jeux Olympiques, événement planétaire fédérateur.
• Une approche originale et décalée : le pop-up store, concept parfait pour créer l’événement.

Nul doute que les marques et enseignes sauront s’inspirer de ce succès inattendu pour imaginer de futures opérations marketing percutantes. Et vous, seriez-vous prêt à faire la queue des heures pour un muffin ?