Imaginez un instant que la Mona Lisa ou les Tournesols de Van Gogh n’attirent plus aucun visiteur. C’est malheureusement la triste réalité que vivent plus de 2 millions de personnes âgées en France, souffrant d’isolement, dont 530 000 en situation de « mort sociale ». Des chiffres alarmants révélés par le baromètre Solitude et isolement Petits Frères des Pauvres/CSA 2021, en augmentation par rapport à 2017.

Une campagne percutante signée Hungry and Foolish

Pour sensibiliser le grand public à ce fléau, l’agence Hungry and Foolish a conçu une campagne choc pour l’association Les Petits Frères des Pauvres. Le concept créatif ? Établir un parallèle visuel saisissant entre des œuvres d’art célèbres et des seniors délaissés.

Sur les affiches, on découvre des personnes âgées mises en scène dans des postures iconiques, à l’image de la Mona Lisa ou d’un autoportrait de Van Gogh. Un contraste frappant qui illustre un constat glaçant :

Tandis que des chefs-d’œuvre attirent des millions de visiteurs chaque année, des milliers de seniors restent invisibles aux yeux de tous.

L’isolement des seniors, un enjeu de société majeur

À travers cette campagne, Hungry and Foolish souhaite replacer les personnes âgées au centre des priorités. Car l’isolement social n’est pas qu’une question de solitude, c’est aussi un facteur aggravant de dépression et de maladies chez les seniors. Un véritable enjeu de santé publique.

Comme le souligne Stéphane Bern, parrain de la campagne, « l’isolement des personnes âgées doit devenir une préoccupation collective. Nous avons tous un rôle à jouer pour leur tendre la main et leur redonner goût à la vie. »

Un dispositif multi-canal pour un impact maximal

Pour porter ce message fort, Les Petits Frères des Pauvres et Hungry and Foolish déploient un vaste plan média :

  • Campagne TV
  • Affichage classique et digital
  • Présence renforcée sur le digital, les réseaux sociaux et les opérations d’influence
  • Collaboration avec Stéphane Bern pour une caution engagée

L’objectif : interpeller l’opinion et susciter une prise de conscience collective. Car n’oublions pas qu’derrière chaque senior isolé se cache un être humain en souffrance. Et qu’il est de notre devoir à tous de lui redonner sa place dans notre société. Chapeau à Hungry and Foolish et aux Petits Frères des Pauvres pour cette campagne coup de poing, qui ne laisse personne indifférent.

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