Meta Élargit les Publicités Overlay pour Reels à Plus de Marques

Le géant des réseaux sociaux Meta franchit une nouvelle étape dans la monétisation de son format vidéo à succès Reels. La plateforme vient en effet d’annoncer le déploiement progressif d’un nouveau format publicitaire innovant : les publicités overlay Reels. Cette fonctionnalité, pour l’instant réservée à certains annonceurs sélectionnés, promet d’offrir une expérience publicitaire plus engageante et mieux intégrée au contenu.

Des annonces plein écran avec appels à l’action

Les publicités overlay Reels apparaîtront en plein écran par-dessus les vidéos, avec un large bouton d’appel à l’action (CTA) bien visible. Les annonceurs auront le choix entre des promotions sous forme d’une seule image ou d’un carrousel. Meta avait déjà donné un aperçu de ce format lors de la conférence NewFronts en mai dernier.

Les publicités overlay et post-bouclage sur Facebook Reels peuvent être des bannières sur les vidéos Reels, ou des publicités vidéo entre les vidéos Reels.

– Meta

Ainsi, les annonces pourront soit s’étendre lors du second visionnage d’un Reel, soit s’afficher entre deux clips en tant que promotions directes. Cette approche offre aux marques une opportunité intéressante de capter l’attention des utilisateurs avec des publicités engageantes et parfaitement intégrées au flux.

Reels, moteur de croissance incontournable sur Meta

Le lancement des publicités overlay Reels intervient à un moment stratégique pour Meta. Les vidéos courtes Reels connaissent en effet une ascension fulgurante, générant désormais 200 milliards de vues cumulées par jour sur Facebook et Instagram. Le flux de vidéos courtes recommandées par l’algorithme contribue à retenir les utilisateurs plus longtemps sur les apps et stimule considérablement l’engagement.

Dans ce contexte, Facebook évolue progressivement vers une plateforme de divertissement plutôt qu’un réseau social au sens traditionnel. L’attention des utilisateurs est captée par un éventail toujours plus large de vidéos, au détriment des commentaires et interactions sociales. Cette tendance invite les marketeurs à repenser leur approche publicitaire sur Facebook.

Un déploiement progressif pour optimiser le ciblage

Si les publicités overlay Reels ne sont pas encore accessibles à tous les annonceurs, elles seront progressivement étendues. Meta souhaite ainsi affiner son ciblage publicitaire pour offrir une expérience optimale aux marques comme aux utilisateurs.

Pour les annonceurs ayant déjà accès à cette fonctionnalité, il est possible de publier des annonces sur Reels au niveau de l’ensemble d’annonces dans Meta Ads Manager, en sélectionnant les placements Reels (ou Advantage+). Plus d’informations sont disponibles ici.

En somme, avec les publicités overlay Reels, Meta franchit une étape clé dans la monétisation de son format vidéo court le plus populaire. Cette initiative ouvre de nouvelles perspectives aux marques pour toucher leur audience de manière engageante et créative. Reste à suivre l’évolution de ce déploiement et son impact sur les stratégies marketing des annonceurs.