Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, innove une fois de plus dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux. La dernière nouveauté ? Les publicités Reels Overlay, un format conçu spécialement pour Reels, qui connaît une croissance fulgurante sur les deux plateformes phares de l’entreprise.

Qu’est-ce que les Reels Overlay Ads ?

Les publicités Reels Overlay apparaissent directement sur l’écran, superposées aux vidéos Reels, avec un grand bouton d’appel à l’action bien visible. Elles peuvent prendre la forme d’une image unique ou d’un carrousel promotionnel. Ce format avait été présenté en avant-première par Meta lors de l’événement NewFronts en mai dernier.

Les publicités Reels Overlay et post-loop sur Facebook peuvent être des bannières sur les vidéos Reels, ou des publicités vidéo entre les vidéos Reels.

– Meta

Ainsi, les annonceurs ont le choix entre faire apparaître leur publicité lors de la deuxième lecture d’un Reel, ou bien entre deux clips, sous forme de promotions directes.

Reels, le format star de Meta

Avec pas moins de 200 milliards de vues cumulées par jour sur Facebook et Instagram, Reels s’impose comme le format incontournable pour les marques souhaitant capter l’attention des utilisateurs. En effet, la quasi-totalité de la croissance d’utilisation de Facebook ces derniers temps provient de l’engagement suscité par les Reels.

Le fil de contenus Reels, recommandés par algorithme, permet de garder les utilisateurs plus longtemps sur l’application et de générer davantage d’interactions. Facebook se mue ainsi en une plateforme de divertissement plus qu’un réseau social au sens strict, captant l’attention via un éventail toujours plus large de vidéos uploadées.

Une tendance à prendre en compte pour repenser votre approche du marketing sur Facebook.

Comment diffuser des publicités Reels Overlay ?

Meta déploie progressivement les publicités Reels Overlay auprès d’un nombre croissant d’annonceurs. Si vous n’y avez pas encore accès, cela ne saurait tarder. Pour publier des publicités sur Reels :

  • Rendez-vous sur le Meta Ads Manager
  • Au niveau de l’ensemble de publicités, sélectionnez les placements Reels (ou Advantage+)
  • Suivez les instructions pour créer votre publicité Reels Overlay

Plus d’informations sont disponibles dans l’aide de Meta Business.

La publicité Reels, un levier d’engagement puissant

Avec ce nouveau format publicitaire immersif et percutant, Meta offre aux marques une opportunité unique de capter l’attention des utilisateurs là où ils passent le plus de temps : sur Reels. Les publicités Reels Overlay s’imposent comme un incontournable pour toute stratégie marketing sur Facebook et Instagram.

N’attendez plus pour tester ce format et optimiser votre ROI publicitaire en capitalisant sur l’engouement massif suscité par les Reels. Votre audience n’attend que ça !

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