Point.P Fait Le Buzz Avec Sa Nouvelle Campagne Btob Humoristique

Saviez-vous que les campagnes publicitaires BtoB peuvent être drôles et décalées ? C’est le pari relevé par Point.P, leader français de la distribution de matériaux de construction, avec sa nouvelle campagne à destination des professionnels du bâtiment. Imaginée par l’agence Ogilvy Paris, elle vise à promouvoir la rénovation énergétique de manière originale et mémorable.

Un film humoristique avec Anthony Kavanagh pour capter l’attention

Au cœur du dispositif se trouve un film digital mettant en scène un artisan incarné par le célèbre humoriste Anthony Kavanagh. Ce personnage haut en couleur se félicite avec fierté de faire partie des professionnels ayant fait le choix d’une construction plus durable et confortable. Dans une mise en scène rythmée et décalée, il vante les mérites de la qualification RGE (Reconnu Garant de l’Environnement) qui permet de « surclasser » les logements en les faisant passer de la classe énergétique F à B.

Diffusé sur les réseaux sociaux de Point.P du 21 octobre au 31 décembre, ce film décalé cherche à capter l’attention des artisans tout en les sensibilisant aux avantages de la rénovation énergétique. L’objectif est aussi de les inciter à passer la qualification RGE, celle-ci étant remboursée intégralement par l’enseigne jusqu’à fin 2024 en cas de succès.

POINT.P s’engage toujours aux côtés des artisans pour les accompagner dans le grand chantier de la rénovation énergétique. Nous les aidons à obtenir leur certification RGE, un sésame clé pour permettre à leurs clients de profiter des aides de l’État et de surclasser leur logement.

Vincent Fièvre, Directeur de la Communication chez POINT.P

La rénovation énergétique, un enjeu majeur pour le secteur du bâtiment

En France, le bâtiment représente près de 45% de la consommation d’énergie finale et 27% des émissions de gaz à effet de serre. La rénovation énergétique apparaît donc comme un levier essentiel pour réduire l’empreinte environnementale du secteur et lutter contre le changement climatique. Elle permet aussi d’améliorer le confort et la qualité de vie des occupants, tout en valorisant le patrimoine immobilier.

Conscients de ces enjeux, les pouvoirs publics ont mis en place différents dispositifs pour inciter les particuliers à engager des travaux, comme MaPrimeRénov’, les certificats d’économies d’énergie ou l’éco-prêt à taux zéro. Mais pour en bénéficier, il est indispensable de faire appel à des professionnels certifiés RGE. D’où l’importance pour les artisans de se former et de monter en compétence sur ces sujets.

Point.P, un partenaire engagé auprès des artisans

Avec plus de 850 points de vente en France, Point.P est un acteur incontournable pour les professionnels du bâtiment. Au-delà de son offre de produits et matériaux, l’enseigne se positionne comme un véritable partenaire pour accompagner ses clients dans leurs défis au quotidien.

La prise en charge de la qualification RGE s’inscrit dans cette démarche de soutien et de proximité. En offrant aux artisans la possibilité de passer l’examen gratuitement jusqu’à fin 2024, Point.P leur donne un vrai coup de pouce pour développer leur activité sur le marché porteur de la rénovation énergétique. Une façon de réaffirmer son engagement en faveur d’une construction plus durable et responsable.

Avec un ton humoristique et exagéré, nous avons créé un univers où les artisans se reconnaissent, tout en étant transportés dans une version décalée de leur quotidien. L’idée était de surprendre tout en restant pertinent, en mettant en avant des enjeux importants de manière engageante.

Lucile Le Barillier, Directrice de Création chez Ogilvy Paris

Quand le BtoB ose la créativité et l’audace

Si la publicité BtoC nous a habitués à des concepts innovants et décalés, le BtoB reste souvent plus sage et conventionnel dans ses codes. Pourtant, rien n’empêche de faire preuve d’originalité et de second degré pour capter l’attention d’une cible professionnelle.

C’est le parti-pris de cette campagne signée Ogilvy Paris pour Point.P. En misant sur l’humour et un ambassador charismatique comme Anthony Kavanagh, elle parvient à aborder un sujet a priori technique de manière ludique et mémorable. Une approche différenciante qui devrait permettre de créer une vraie proximité avec les artisans et de les embarquer dans la démarche positive de la rénovation énergétique.

Une belle démonstration que le BtoB a tout intérêt à oser des communications plus créatives et à sortir des sentiers battus pour faire passer ses messages. Là où la concurrence se cantonne souvent au rationnel et au factuel, l’émotion et le buzz peuvent aider à créer une relation de complicité et de confiance avec le public visé. Un effet de proximité d’autant plus précieux qu’il est de plus en plus rare et recherché par des marques souvent vues comme lointaines et impersonnelles.

Au final, cette campagne Point.P coche toutes les cases d’une communication BtoB réussie :

• Un enjeu stratégique fort : la rénovation énergétique
• Un insight client bien identifié : le besoin d’accompagnement et de reconnaissance des artisans
• Un concept créatif original : l’humour décalé incarné par Anthony Kavanagh
• Un dispositif cross-canal maîtrisé : film de marque, posts réseaux sociaux, opération commerciale
• Une promesse forte et engageante : le remboursement de la qualification RGE

En jouant ainsi la carte de la différenciation, Point.P se donne les moyens de créer une véritable préférence de marque auprès de ses clients professionnels. Une façon de cultiver la fidélité et la recommandation, deux piliers essentiels de la performance en BtoB.

Et vous, qu’avez-vous pensé de cette campagne ? Dites-nous tout en commentaires !