Publicités Snapchat : Skippable ou Non-Skippable ?

Imaginez ceci : un utilisateur de Snapchat fait défiler son écran, tombe sur une publicité, et en deux secondes, décide s’il la regarde ou la passe. Ce moment fugace peut déterminer le succès de votre campagne marketing. Avec l’évolution rapide des comportements des consommateurs, notamment chez la Génération Z, comprendre l’efficacité des formats publicitaires sur des plateformes comme Snapchat devient crucial. Une récente étude menée par Snapchat et Magna Media Trials, impliquant 4800 utilisateurs, explore les différences entre les publicités skippables et non-skippables. Alors, quel format choisir pour maximiser l’impact de vos campagnes en 2025 ? Cet article décrypte les résultats, propose des stratégies concrètes et vous guide pour optimiser vos efforts publicitaires sur cette plateforme dynamique.

Comprendre les Formats Publicitaires de Snapchat

Snapchat propose deux types principaux de publicités vidéo : les Standard Commercials et les Extended Play Commercials. Les premières, d’une durée de 3 à 6 secondes, sont non-skippables, obligeant l’utilisateur à visionner l’intégralité du contenu. Les secondes, allant de 7 à 180 secondes, permettent de passer après les 6 premières secondes. Ce choix entre forcer l’attention ou offrir une liberté partielle soulève une question stratégique : quel format garantit un meilleur rappel de marque et un engagement optimal ? Pour répondre, il est essentiel de plonger dans les données et de comprendre comment les utilisateurs réagissent à ces formats.

Les deux premières secondes d’une publicité sont cruciales, car elles déterminent si la marque capte l’attention dès le départ.

– Snapchat, Rapport Format Functionality, 2025

Rappel de Marque : Non-Skippable en Tête

L’étude révèle que les publicités non-skippables génèrent un rappel de marque légèrement supérieur par rapport aux formats skippables. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont contraints de visionner l’intégralité des 3 à 6 secondes, ce qui renforce la mémorisation du message. Les données montrent une courbe d’attention similaire pour les deux formats dans les deux premières secondes, mais les publicités non-skippables maintiennent un avantage marginal sur la durée totale. Cependant, ce léger avantage doit être nuancé : un rappel plus élevé ne garantit pas une perception positive. Si le contenu n’est pas engageant, il peut irriter l’utilisateur, nuisant à l’image de marque.

Pour illustrer, imaginez une publicité pour une marque de vêtements qui utilise les 6 secondes pour présenter un produit avec un visuel percutant et un slogan clair. L’utilisateur, forcé de regarder, retiendra probablement le nom de la marque. Mais si l’annonce est répétitive ou mal ciblée, elle risque de générer de la frustration plutôt que de l’intérêt.

L’Avantage des Publicités Skippables : La Liberté de Choix

Les utilisateurs de Snapchat, majoritairement jeunes, valorisent le contrôle sur leur expérience. L’étude indique une préférence marquée pour les publicités skippables, qui offrent la possibilité de passer après 6 secondes. Cette liberté réduit la perception d’intrusion, un facteur clé pour maintenir une relation positive avec la marque. Les Extended Play Commercials permettent aux annonceurs de développer des récits plus longs, captivants, pour les utilisateurs qui choisissent de rester. Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait utiliser les 6 premières secondes pour un accroche visuelle, puis proposer un tutoriel engageant pour ceux qui continuent à regarder.

Les données montrent également que les publicités skippables sont efficaces pour maintenir l’engagement. Lorsqu’un utilisateur choisit de ne pas passer, cela indique un intérêt actif, ce qui peut se traduire par une meilleure perception de la marque et une intention d’achat accrue.

Une Approche Hybride pour Maximiser l’Impact

L’un des enseignements majeurs de l’étude est l’efficacité d’une approche combinée. En intégrant à la fois des publicités skippables et non-skippables, les marques peuvent optimiser des métriques comme la préférence de marque et l’intérêt pour la marque. Cette stratégie permet de capter l’attention rapide avec des annonces courtes et non-skippables, tout en offrant une expérience plus immersive via des formats plus longs pour les utilisateurs engagés. Voici pourquoi cette approche fonctionne :

• Rappel renforcé : Les publicités non-skippables assurent une exposition initiale forte.
• Engagement accru : Les formats skippables favorisent une interaction volontaire, renforçant la connexion émotionnelle.
• Flexibilité créative : Une combinaison permet d’expérimenter différents messages et longueurs pour s’adapter aux préférences des utilisateurs.

Une marque de boissons énergisantes, par exemple, pourrait utiliser une publicité non-skippable de 6 secondes pour présenter son produit avec une musique entraînante, puis proposer une annonce skippable de 30 secondes montrant des athlètes en action, incitant les spectateurs intéressés à regarder jusqu’au bout.

Les Deux Premières Secondes : Le Moment Décisif

Quel que soit le format choisi, les deux premières secondes sont cruciales. L’étude de Snapchat souligne que c’est dans ce laps de temps que l’attention est à son apogée. Les marques doivent donc placer leur message clé et leur logo dès le début. Cela peut inclure :

• Un visuel percutant qui reflète l’identité de la marque.
• Un slogan court et mémorable.
• Une musique ou un son distinctif pour capter l’attention.

Par exemple, une entreprise tech pourrait ouvrir son annonce avec une animation vibrante de son produit, accompagnée d’un jingle reconnaissable, pour marquer les esprits dès les premières millisecondes.

Une publicité bien conçue capte l’attention en moins de deux secondes, mais c’est la pertinence du contenu qui transforme cette attention en engagement.

– Andrew Hutchinson, Social Media Today

Le Rôle de la Pertinence et de la Fréquence

Le succès d’une publicité ne repose pas seulement sur son format, mais aussi sur sa pertinence et sa fréquence. Une annonce non-skippable mal ciblée ou répétée trop souvent peut irriter les utilisateurs, tandis qu’une publicité skippable pertinente peut encourager un engagement volontaire. Snapchat recommande de :

• Cibler précisément : Utilisez les outils de ciblage de Snapchat (âge, intérêts, localisation) pour atteindre votre audience idéale.
• Varier le contenu : Alternez les messages pour éviter la lassitude publicitaire.
• Surveiller la fréquence : Limitez le nombre d’expositions pour maintenir une perception positive.

Un exemple concret : une marque de snacks pourrait cibler les 18-24 ans avec une publicité non-skippable pour un nouveau produit, puis utiliser une annonce skippable pour un concours interactif, réduisant ainsi le risque d’agacement tout en diversifiant l’approche.

Stratégies Pratiques pour 2025

Pour tirer parti des enseignements de cette étude, voici une stratégie pratique que les marketeurs peuvent adopter sur Snapchat :

• Optimisez les premières secondes : Placez votre message clé et votre branding dès le début pour maximiser le rappel.
• Combinez les formats : Utilisez des publicités non-skippables pour le rappel et des skippables pour l’engagement.
• Testez et ajustez : Expérimentez avec différents contenus et analysez les performances via Snapchat Ads Manager.
• Investissez dans la créativité : Créez des publicités visuellement attrayantes, adaptées au style de Snapchat (vertical, immersif).

En 2025, les marques qui réussissent sur Snapchat seront celles qui comprennent l’importance de l’équilibre entre contrôle utilisateur et exposition forcée. Une campagne bien pensée, combinant les forces des deux formats, peut transformer un simple visionnage en une connexion durable avec votre audience.

Pourquoi Snapchat en 2025 ?

Snapchat reste une plateforme incontournable pour atteindre la Génération Z et les Millennials, avec plus de 420 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en 2024. Sa capacité à offrir des formats publicitaires immersifs, comme les AR Lenses et les Commercials, en fait un outil puissant pour les marques cherchant à se démarquer. De plus, l’étude montre que les publicités sur Snapchat, qu’elles soient skippables ou non, bénéficient d’un taux d’engagement élevé grâce à la nature interactive de la plateforme.

Pour les startups et les entreprises en quête de visibilité, investir dans Snapchat peut offrir un retour sur investissement significatif, à condition de respecter les codes de la plateforme : authenticité, créativité et respect de l’expérience utilisateur.

Conclusion : Trouver l’Équilibre Parfait

En 2025, le choix entre publicités skippables et non-skippables sur Snapchat ne se résume pas à une question de performance brute. Les données montrent que les publicités non-skippables excellent pour le rappel de marque, mais les skippables offrent une meilleure expérience utilisateur, favorisant l’engagement volontaire. La clé du succès réside dans une approche hybride, combinant les deux formats pour maximiser l’impact tout en respectant les préférences des utilisateurs. En plaçant des messages percutants dès les premières secondes, en variant le contenu et en utilisant les outils de ciblage avancés de Snapchat, les marketeurs peuvent transformer leurs campagnes en véritables succès. Alors, prêt à captiver la Génération Z avec des publicités qui marquent les esprits ?