Quand Discord Devient Le Nouveau Terrain De Jeu Des Marques

En 2023, Discord s’est imposé comme une plateforme incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience jeune et engagée. Initialement conçu pour les communautés de gamers, ce réseau social a su séduire de nombreux annonceurs avec des campagnes marketing innovantes et créatives. Découvrez comment Squeezie, Louis Vuitton et le Crédit Agricole ont su tirer parti de cet outil pour renforcer leur visibilité et leur proximité avec leurs cibles.

Discord, le nouveau territoire d’expression des marques

Avec ses 2,2 millions d’utilisateurs quotidiens rien qu’en France, Discord offre un potentiel d’engagement colossal pour les marques. Sa particularité ? Un fonctionnement en serveurs publics ou privés, qui renforce le sentiment d’appartenance et la cohésion des communautés. De quoi susciter l’intérêt des annonceurs, désireux de nouer des liens forts avec leurs audiences.

83% des utilisateurs mensuels de Discord ont entre 15 et 24 ans, et 70% sont des joueurs de jeux vidéo.

Squeezie fédère les fans avec des tribunes virtuelles

Pour la deuxième édition de son « GP Explorer », le célèbre YouTubeur Squeezie a misé sur un serveur Discord dédié afin de rassembler les supporters des différentes équipes. Au-delà de la simple transmission d’informations, ce canal a permis aux fans de jouer ensemble, d’échanger, et même de gagner des places pour assister à l’événement physique. Un véritable pont entre virtuel et réel, qui a décuplé l’implication de la communauté.

Louis Vuitton crée l’exclusivité avec son canal privé

La maison de luxe a lancé son propre serveur Discord, divisé en deux espaces : l’un ouvert à tous, l’autre réservé aux détenteurs d’un NFT « VIA Treasure Trunk ». Ces membres VIP ont ainsi accès à de nombreux privilèges, comme des produits en édition limitée ou la possibilité de co-créer avec la marque. Une stratégie qui mise sur la rareté et l’engagement pour conquérir une cible de passionnés.

• Un canal public avec du contenu sur le savoir-faire et les innovations Louis Vuitton
• Un espace privé accessible uniquement aux possesseurs d’un NFT exclusif

Le Crédit Agricole mise sur l’esport et la création

Autre initiative originale : l’appel à projets e-sport lancé par le Crédit Agricole et la Team Vitality sur un serveur Discord dédié. L’objectif ? Permettre aux passionnés de concrétiser leurs idées, qu’il s’agisse de lancer une chaîne Twitch, d’organiser un tournoi ou d’apprendre auprès de pros. Un moyen malin de rajeunir l’image de la banque, tout en s’associant à des acteurs légitimes du secteur.

En 2023, 11,8 millions d’internautes français de 15 ans et plus s’intéressent à l’e-sport, soit 1 million de plus qu’en 2022.

– Baromètre France Esports

Discord, un écosystème riche à explorer

À l’heure où le Web3 et les communautés digitales sont sur le devant de la scène, Discord apparaît comme un terrain de jeu idéal pour les marques innovantes. Sa capacité à fédérer des audiences ultra-qualifiées et engagées en fait un levier marketing à ne pas négliger, aux côtés des réseaux sociaux plus classiques. Reste à imaginer des dispositifs créatifs, apportant une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs !

Des canaux de discussion thématiques aux serveurs publics et privés, en passant par les nombreuses possibilités d’interaction (audio, vidéo, texte), Discord regorge d’opportunités pour renforcer sa proximité avec les consommateurs. Une plateforme à surveiller de près, à l’heure où l’engagement et l’authenticité sont devenus des priorités pour toutes les marques.