Quand INTERSPORT Fait Un Clin D’œil À IKEA !

C’est une histoire de bon voisinage entre deux géants de la distribution qui se joue actuellement au centre commercial Italie 2 dans le 13ème arrondissement parisien. Le 12 septembre dernier, IKEA inaugurait en grande pompe son nouveau flagship dans ce centre. Une ouverture très attendue et célébrée par le roi suédois de l’ameublement. Mais c’était sans compter sur un voisin malicieux : INTERSPORT, déjà présent dans la galerie marchande, qui a décidé de souhaiter la bienvenue à sa manière à ce nouveau venu de poids.

Quand l’esprit sportif rencontre l’art de vivre à la suédoise

Pour célébrer l’arrivée d’IKEA dans son voisinage, INTERSPORT a fait appel à l’agence Score DDB, spécialiste de la communication pour les marques à réseaux. Ensemble, ils ont imaginé une activation aussi ingénieuse que bienveillante en vitrine de l’enseigne de sport. Le concept ? Mettre en scène les meubles iconiques d’IKEA comme les fameux PAX, KALLAX ou encore BRIMNES en suggérant avec humour qu’ils pourraient servir à ranger ses articles de sport et vêtements.

Mieux encore, INTERSPORT a même installé un véritable meuble IKEA dans sa vitrine pour l’occasion. Une manière ludique et décalée de tirer son chapeau à ce nouveau voisin tout en braquant les projecteurs sur son cœur de métier. Cette activation cross-enseignes montre que la communication retail a encore de beaux jours devant elle.

Avec cette opération de bienvenue, INTERSPORT prouve que la publicité peut être intelligente, drôle et créer du lien, même entre concurrents !

Un bel exemple de communication positive et créative

Au-delà du clin d’œil sympathique, cette activation est un cas d’école de communication retail créative et moderne. Plutôt que d’adopter une posture défensive ou agressive face à ce nouveau concurrent, INTERSPORT a préféré l’option de l’humour et de la bienveillance. Un parti-pris audacieux et différenciant qui valorise sa marque.

En rebondissant ainsi sur un événement extérieur majeur, l’enseigne sportive montre aussi sa réactivité et sa connexion avec son environnement. Elle crée la surprise, suscite le sourire et donc la sympathie des consommateurs au moment même où tous les regards sont braqués sur l’ouverture d’IKEA. Un joli coup médiatique qui prouve qu’on peut faire parler de soi de façon positive sans dépenser des millions, simplement avec une bonne idée et un zeste d’audace.

Les ingrédients d’une activation retail réussie

Cette opération est un condensé des meilleures pratiques en matière d’activation retail :

• Créativité : un concept fort et différenciant
• Contexte : un lien avec un événement local d’ampleur
• Ton : un parti-pris décalé, sympathique, loin des postures institutionnelles
• Mise en œuvre : une exécution simple mais efficace, intégrant de vrais produits
• Média : la vitrine du magasin, la meilleure publicité qui soit

En bref, une activation qui montre qu’en communication, c’est souvent les idées les plus simples qui sont les plus percutantes. Espérons que cet exemple inspirera d’autres marques et enseignes – prouvant ainsi que le commerce physique a encore de belles cartouches marketing à tirer face au e-commerce.

En rebondissant ainsi sur un événement extérieur majeur, l’enseigne sportive montre aussi sa réactivité et sa connexion avec son environnement. Elle crée la surprise, suscite le sourire et donc la sympathie des consommateurs au moment même où tous les regards sont braqués sur l’ouverture d’IKEA. Un joli coup médiatique qui prouve qu’on peut faire parler de soi de façon positive sans dépenser des millions, simplement avec une bonne idée et un zeste d’audace.

Les ingrédients d’une activation retail réussie

Cette opération est un condensé des meilleures pratiques en matière d’activation retail :

• Créativité : un concept fort et différenciant
• Contexte : un lien avec un événement local d’ampleur
• Ton : un parti-pris décalé, sympathique, loin des postures institutionnelles
• Mise en œuvre : une exécution simple mais efficace, intégrant de vrais produits
• Média : la vitrine du magasin, la meilleure publicité qui soit

En bref, une activation qui montre qu’en communication, c’est souvent les idées les plus simples qui sont les plus percutantes. Espérons que cet exemple inspirera d’autres marques et enseignes – prouvant ainsi que le commerce physique a encore de belles cartouches marketing à tirer face au e-commerce.