Saatchi & Saatchi Triomphe à Cannes Avec Omni Livery

Et si une campagne publicitaire pouvait changer la perception d’une cause tout en évitant les clichés habituels ? En 2025, lors de la 72e édition des Cannes Lions, l’agence Saatchi & Saatchi a marqué les esprits avec sa campagne Omni Livery. Ce projet, loin des approches moralisatrices, a su captiver le public et les jurys en plaçant l’inclusion et la visibilité des personnes en situation de handicap au cœur d’un message positif et audacieux. Cette initiative illustre une nouvelle ère du marketing : celle où l’authenticité et l’impact concret priment sur les discours creux. Dans cet article, nous explorons comment Saatchi & Saatchi a réussi ce pari, les leçons tirées de cette campagne et son influence sur le paysage publicitaire.

Un Triomphe à Cannes : Omni Livery Sous les Projecteurs

La campagne Omni Livery a propulsé Saatchi & Saatchi dans le top 10 des agences françaises lors des Cannes Lions 2025. Ce succès n’est pas seulement une récompense pour l’agence, mais aussi une reconnaissance de son approche innovante. En collaborant avec Omni, une marque qui révolutionne la mobilité des personnes en situation de handicap, l’agence a créé une campagne qui dépasse les attentes habituelles du marketing « for good ». Récompensée par trois Lions et quatre shortlists, Omni Livery a séduit par son ton frais et son message percutant.

C’était incroyable ! Pour les équipes, pour l’agence et bien évidemment pour Omni. On ne réalise pas encore pleinement cette performance.

– Pierre Viallaneix, Executive Creative Director chez Saatchi & Saatchi

Ce plébiscite s’explique par l’absence totale de critiques négatives. Le public a été conquis par l’humour, la justesse et l’authenticité du message. Cette reconnaissance a non seulement renforcé la visibilité de l’agence, mais aussi mis en lumière une cause souvent mal abordée dans la publicité.

Une Approche qui Brise les Codes

Contrairement aux campagnes traditionnelles sur le handicap, souvent empreintes de pathos ou de tons médicaux, Omni Livery mise sur la fierté et la joie. L’idée est née d’une volonté claire de la fondatrice d’Omni, Charlotte Alaux, de proposer une communication positive et dynamique. En s’inspirant d’univers inattendus comme le skate ou les sports de glisse, l’agence a créé un contraste audacieux qui a fait mouche.

Ce choix stratégique a permis de repositionner le produit d’Omni – une trottinette adaptée aux personnes en situation de handicap – comme un outil de liberté et d’expression, plutôt qu’un simple dispositif médical. Cette approche a non seulement séduit le public, mais a aussi montré qu’une campagne peut être à la fois engageante et respectueuse.

• Éviter les clichés médicaux pour une communication plus humaine.
• Mettre en avant la fierté et la visibilité des personnes concernées.
• Utiliser des références culturelles dynamiques pour capter l’attention.

Le Rôle de la Communication dans l’Inclusion

La campagne Omni Livery ne se contente pas de promouvoir un produit : elle s’attaque à une injustice quotidienne. Comme l’a souligné Pierre Viallaneix, les personnes en situation de handicap font face à des obstacles constants, des transports inadaptés aux infrastructures urbaines défaillantes. La communication, dans ce contexte, devient un levier pour sensibiliser et changer les mentalités.

L’injustice est là, il y a toute une partie de la population qui est invisibilisée à cause de ce manque de mobilité.

– Pierre Viallaneix

En collaborant étroitement avec des acteurs comme Martin Petit, ambassadeur d’Omni et créateur de contenu, l’agence a pu ancrer son message dans une réalité vécue. Cette approche collaborative garantit une représentation authentique, loin des stéréotypes. Elle montre que la publicité peut être un outil puissant pour alerter sur des problématiques sociétales tout en proposant des solutions concrètes.

L’Équilibre entre Impact et Respect

Aborder un sujet aussi sensible que le handicap sans tomber dans le pathos ou la caricature est un défi. Saatchi & Saatchi a relevé ce pari en travaillant main dans la main avec la communauté concernée. Charlotte Alaux et son équipe ont veillé à ce que le produit ne soit pas perçu comme un gadget, mais comme un outil d’autonomie. Le résultat ? Une campagne qui célèbre la capacité et la fierté des utilisateurs, tout en évitant les écueils de la pitié.

• Collaboration étroite avec les parties prenantes pour garantir l’authenticité.
• Mise en avant des capacités des utilisateurs plutôt que de leurs limites.
• Message positif qui inspire sans moraliser.

Le « For Good » Réinventé

Dans un monde où les consommateurs exigent des marques qu’elles agissent avec authenticité, le « for good » ne peut plus se limiter à des déclarations d’intention. Omni Livery incarne cette nouvelle approche : un engagement qui repose sur des actions concrètes et mesurables. Par exemple, la trottinette Omni bénéficie désormais d’un remboursement partiel, une avancée significative pour l’accessibilité des solutions de mobilité.

Ce sont de petites avancées, mais qui, à la fin, comptent énormément.

– Pierre Viallaneix

Ce type d’initiative montre que les campagnes publicitaires peuvent avoir un impact tangible, non seulement sur la perception du public, mais aussi sur les politiques et les infrastructures. En s’appuyant sur des figures comme Charlotte Alaux et Martin Petit, qui portent leur combat au quotidien, Saatchi & Saatchi prouve que l’engagement doit être incarné pour résonner.

Une Leçon de Vie pour les Créatifs

Pour les équipes de Saatchi & Saatchi, Omni Livery a été bien plus qu’une campagne réussie. Elle a transformé leur vision du métier. En travaillant avec des personnes comme Martin Petit, l’agence a pris conscience des défis quotidiens auxquels font face les personnes en situation de handicap. Cette expérience a renforcé leur empathie et leur a donné une nouvelle perspective sur l’impact de la communication.

Nous sommes heureux et fiers d’avoir joué un rôle – même modeste – dans un changement positif.

– Pierre Viallaneix

Cette campagne a également galvanisé les équipes. L’enthousiasme généré par les Lions remportés à Cannes a créé une dynamique interne, poussant les créatifs à viser encore plus haut. Cette énergie se traduit dans les briefs, les discussions et une ambition renouvelée de produire des campagnes toujours plus créatives et impactantes.

Un Élan pour l’Avenir

Les retombées de Omni Livery ne se limitent pas à la reconnaissance à Cannes. Cette campagne a renforcé la position de Saatchi & Saatchi sur le marché publicitaire. Les clients de l’agence, impressionnés par ce succès, ont salué sa capacité à allier créativité et efficacité. Sur le plan commercial, les Lions remportés sont un gage de crédibilité, prouvant que l’agence excelle dans l’art de créer des campagnes qui marquent les esprits.

• Renforcement de la crédibilité de l’agence sur le marché.
• Motivation accrue des équipes pour innover.
• Visibilité accrue pour la cause de l’inclusion.

Pourquoi Cette Campagne Change la Donne

Omni Livery n’est pas seulement une campagne primée : c’est un modèle pour l’avenir de la publicité. En plaçant l’humain au centre de son message, Saatchi & Saatchi montre que le marketing peut être un moteur de changement social. Cette initiative rappelle que les campagnes les plus efficaces sont celles qui s’appuient sur une collaboration authentique, un message positif et un impact mesurable.

Pour en savoir plus sur les initiatives qui redéfinissent le marketing, découvrez d’autres analyses et tendances sur J’ai un pote dans la com. Cette campagne illustre parfaitement comment la créativité et l’ peuvent transformer une cause en une histoire universelle.