Samsung Ads Révolutionne la Pub TV avec Immersive Carousel

Imaginez allumer votre télévision et tomber immédiatement sur une expérience publicitaire qui ne se contente pas d’afficher une simple bannière statique, mais qui vous propose un véritable carrousel immersif, défilant avec élégance pour vous présenter plusieurs produits, plusieurs histoires, plusieurs univers en un seul espace. C’est précisément ce que vient de lancer Samsung Ads, et cela pourrait bien changer la donne pour les marketeurs qui cherchent encore à capter l’attention sur le plus grand écran du foyer.

En février 2026, la régie publicitaire de Samsung Electronics a officialisé le déploiement de l’Immersive Carousel sur l’écran d’accueil de ses Smart TV connectées. Un format qui arrive à point nommé dans un paysage audiovisuel ultra-fragmenté où l’attention est devenue la ressource la plus rare et la plus chère. Mais au-delà de l’innovation technique, ce sont surtout les premiers résultats chiffrés qui font parler : +90 minutes de temps passé supplémentaire sur une application de streaming, +41 % de notoriété chez les foyers premium… On vous explique pourquoi ce lancement pourrait redessiner les stratégies publicitaires CTV dans les mois à venir.

L’écran d’accueil : le nouvel eldorado de l’attention publicitaire

Longtemps considéré comme un simple menu technique permettant de choisir sa source (Netflix, Disney+, myCANAL, etc.), l’écran d’accueil des Smart TV est en train de muter à grande vitesse. Il devient un véritable hub de découverte, un point de passage obligé plusieurs fois par jour pour des millions de foyers. Selon les données internes de Samsung, les utilisateurs européens allument leur téléviseur et consultent cet écran en moyenne cinq fois par jour. C’est énorme quand on sait que le temps d’attention moyen par session diminue sur tous les autres écrans.

Dans cet environnement, capter l’utilisateur dès les premières secondes est devenu stratégique. Contrairement aux plateformes de streaming où l’on zappe rapidement les publicités pré-roll ou mid-roll, l’écran d’accueil bénéficie d’un contexte beaucoup plus serein : l’utilisateur n’est pas encore plongé dans un contenu, il est en phase de choix, souvent détendu, parfois curieux. C’est exactement là que Samsung Ads a décidé de frapper fort avec un format qui sort des sentiers battus.

L’écran d’accueil est le point de départ de la découverte des contenus sur la TV connectée. Le format Immersive Carousel aide les annonceurs à capter cette première attention, en présentant plusieurs produits ou différentes facettes d’un même message dans un seul emplacement.

– Alex Hole, SVP et General Manager, Samsung Europe et MENA

Cette citation résume parfaitement l’ambition : transformer un espace autrefois utilitaire en un levier marketing à part entière, capable de rivaliser avec les inventaires les plus premium du digital.

Comment fonctionne concrètement l’Immersive Carousel ?

Le principe est simple en apparence, révolutionnaire dans les faits. Au lieu d’afficher une seule créative statique ou une vidéo de 6 à 15 secondes, l’Immersive Carousel permet d’empiler jusqu’à plusieurs visuels (cinq dans les premiers exemples observés) qui défilent automatiquement toutes les cinq secondes. L’utilisateur peut également passer manuellement d’un visuel à l’autre grâce à la télécommande.

Chaque « slide » peut mettre en avant :

• un produit différent d’une même gamme
• un épisode ou une série différente d’une plateforme de streaming
• une facette différente d’une campagne brand content (awareness, considération, activation)
• des call-to-action variés pointant tous vers la même destination (application, site, etc.)

Le format exploite pleinement la grande diagonale des téléviseurs (souvent 55 pouces et plus) pour offrir une expérience visuelle riche, sans jamais donner l’impression d’être « envahissant ». L’ensemble reste élégant, premium, adapté à un usage salon.

Une portée massive : 70 millions de Smart TV en Europe

Le principal atout du dispositif réside dans son échelle. Samsung Ads annonce un déploiement sur plus de 70 millions de Smart TV en Europe, ce qui représente environ un téléviseur sur trois dans les principaux marchés (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne). Cette couverture permet aux annonceurs de toucher une audience dédupliquée très large, tout en bénéficiant de la data first-party et de l’Automatic Content Recognition (ACR) pour mesurer précisément l’impact post-exposition.

Contrairement aux plateformes pure player qui peinent parfois à scaler en Europe, Samsung bénéficie d’une position historique dominante sur le hardware TV. C’est un avantage compétitif majeur dans la course à l’attention CTV.

Des premiers résultats qui parlent d’eux-mêmes

Les toutes premières campagnes déployées donnent déjà des indications très encourageantes. Prenons deux cas concrets révélateurs.

Cas n°1 : ITVx et le divertissement britannique

La plateforme de streaming gratuite du groupe ITV a utilisé l’Immersive Carousel pour promouvoir simultanément cinq programmes phares : Olivia Attwood’s Bad Boyfriends, The Princess Diaries, The Only Way is Essex, et d’autres formats très populaires outre-Manche.

Résultats mesurés via les données ACR de Samsung :

• Les foyers exposés ont passé en moyenne 90 minutes de plus sur l’application ITVx au cours de la semaine de diffusion par rapport au groupe témoin
• Les utilisateurs qui ont vu l’intégralité des cinq visuels ont augmenté leur temps passé de 40 % supplémentaire
• Les performances de conversion (lancement et visionnage long) étaient également supérieures

Ces chiffres montrent que le format ne se contente pas de générer de la simple visibilité : il drive réellement du trafic qualifié et du temps d’engagement.

Cas n°2 : le luxe et les foyers à hauts revenus

Une marque de prêt-à-porter masculin haut de gamme a également testé le dispositif pour toucher une cible premium. Les résultats sont tout aussi impressionnants :

• +41 % de notoriété de campagne chez les foyers à hauts revenus exposés
• +36 % de notoriété de marque auprès des acheteurs réguliers de produits de luxe

Ces performances dans le segment luxe sont particulièrement intéressantes : elles prouvent que le format peut s’adapter à des univers très codifiés, loin des codes parfois « mass market » de la télévision classique.

Pourquoi ce format est-il taillé pour 2026 et au-delà ?

Plusieurs tendances structurelles expliquent pourquoi l’Immersive Carousel arrive au bon moment :

• La fragmentation des audiences streaming rend de plus en plus difficile l’achat d’audience large sur une seule plateforme
• Les ad-blockers et le skip systématique des pubs vidéo impactent fortement le reach des formats classiques
• Les annonceurs recherchent des environnements brand safe, sans controverse et avec une attention réelle
• La TV connectée représente déjà plus de 50 % du temps de visionnage TV dans plusieurs marchés européens

Dans ce contexte, un format qui permet de raconter une histoire plus riche, de multiplier les points d’entrée et de rester présent sans être intrusif répond parfaitement aux nouveaux enjeux.

Qui peut (et devrait) tester l’Immersive Carousel dès maintenant ?

Tous les secteurs ne sont pas logés à la même enseigne, mais plusieurs catégories semblent particulièrement bien adaptées :

• Plateformes SVOD / AVOD / FAST : pour promouvoir plusieurs contenus en une seule activation
• Jeux vidéo et cloud gaming : affichage de plusieurs titres ou éditions spéciales
• Luxe et premium : narration multi-facettes d’une collection ou d’un univers de marque
• Automobile haut de gamme : présentation de plusieurs modèles ou finitions
• Électroménager / high-tech : showcase de gammes entières

En revanche, les produits nécessitant une démonstration très technique ou une vidéo longue risquent de moins bien tirer parti du format. L’objectif premier reste la considération et la découverte, pas la conversion immédiate.

Les limites et les points de vigilance

Comme tout nouveau format, l’Immersive Carousel n’est pas exempt de risques :

• Si les créatives ne sont pas suffisamment qualitatives, le carrousel peut donner une impression de « pub agressive »
• Le délai de rotation (5 secondes) doit être parfaitement calibré pour ne pas frustrer l’utilisateur
• La mesure d’impact reste dépendante de l’opt-in ACR, qui n’est pas activé par tous les utilisateurs

Malgré ces précautions, les premiers retours terrain semblent largement positifs et les agences médias commencent déjà à intégrer ce levier dans leurs plans 2026.

Vers une nouvelle ère pour la publicité sur grand écran ?

Avec ce lancement, Samsung Ads ne se contente pas d’ajouter un format à son catalogue : il positionne l’écran d’accueil comme un inventaire média stratégique à part entière. Alors que les GAFA et autres géants du streaming se disputent les miettes d’attention restantes, les constructeurs historiques de TV reprennent la main sur leur écosystème.

Pour les marketeurs, l’équation est simple : plus l’attention se raréfie sur mobile et sur les réseaux sociaux, plus les grands écrans redeviennent attractifs… à condition d’y proposer des expériences publicitaires à la hauteur de l’enjeu.

L’Immersive Carousel pourrait bien être l’un des premiers jalons d’une nouvelle génération de publicité TV connectée : riche, mesurable, scalable et – surtout – réellement regardée.

Reste à voir si les autres acteurs (LG, Sony, Hisense, TCL…) suivront la tendance ou si Samsung conservera une longueur d’avance sur ce terrain. Une chose est sûre : en 2026, ignorer la CTV et l’écran d’accueil dans une stratégie media globale relève presque de la faute professionnelle.

Et vous, avez-vous déjà été exposé à ce type de carrousel sur votre Smart TV ? Quelle a été votre réaction ? Les commentaires sont ouverts.