Spoon & Room : Une Campagne Haute en Couleurs et en Créativité

Le lancement d’une nouvelle marque est toujours un moment crucial. Il s’agit de faire une première impression forte et mémorable auprès de sa cible. Un défi relevé haut la main par l’agence New Business pour Spoon & Room, nouvelle enseigne dédiée à l’aménagement intérieur pour les millennials. Zoom sur une campagne aussi audacieuse que créative.

Une Marque à l’Image d’une Génération

Spoon & Room s’adresse aux millennials, cette génération aux aspirations plurielles et parfois contradictoires. Liberté, authenticité mais aussi adaptabilité sont les maîtres-mots de leur mode de vie. Un positionnement que la marque a décidé d’incarner à travers son offre de mobilier design et modulable, pensée pour s’adapter à toutes les envies.

Pour réussir son lancement, Spoon & Room a choisi de faire appel à l’expertise de l’agence New Business, spécialisée dans la création de marques lifestyle. L’enjeu ? Créer une identité forte et engageante, en phase avec les codes de sa cible.

Une Direction Artistique Pop et Audacieuse

Pour incarner l’état d’esprit de la marque, New Business a imaginé un concept créatif résolument décalé. Loin des codes classiques de la déco, la campagne met en scène des instants de vie hauts en couleurs, entre élégance et décontraction.

La direction artistique s’inspire de la photographie urbaine et sociale, avec des influences comme Martin Parr ou Tina Barney. On y retrouve des scènes du quotidien, capturées dans toute leur spontanéité et leur authenticité. Le tout sublimé par un traitement pop et acidulé, fidèle à l’esprit décomplexé de la marque.

Des Visuels Puissants et Contrastés

Les visuels jouent sur des contrastes forts, entre des scènes de vie candides et colorées et la sobriété des produits. Un parti-pris audacieux qui reflète toute la promesse de la marque : offrir un design épuré et fonctionnel, qui sublime sans dicter le mode de vie.

Collaborer avec Spoon & Room a été une aventure exceptionnelle. Nos équipes ont pris beaucoup de plaisir à imaginer un univers créatif fun, modulable et joyeux, qui reflète l’identité forte de cette nouvelle marque.

Florence Couvidat, directrice générale adjointe de New Business.

Pour capter l’attention, les visuels misent sur des associations incongrues et décalées. On découvre ainsi une jeune femme élégante dégustant une pizza sur un canapé design ou encore un skateur en pleine séance de home-office. Des mises en scène qui cassent les codes et célèbrent un art de vivre sans compromis.

Une Campagne Globale et Impactante

Pour créer un maximum d’impact lors de son lancement, Spoon & Room a misé sur un dispositif ambitieux et complet. Au cœur de la campagne, on retrouve :

• Une vague d’affichage percutante, du 12 au 19 novembre dernier, avec des créations spécifiques grand format en digital et print
• Une activation digitale puissante depuis début novembre, avec des contenus immersifs et engageants spécialement conçus pour les réseaux sociaux
• Une présence média soutenue et continue sur toute l’année, pour installer durablement la marque

Des choix média et des créations spécifiques qui viennent renforcer le positionnement lifestyle de la marque, au plus proche des millennials et de leurs usages.

Cette campagne est une ode à tous ceux qui vivent leurs vies sans compromis. Pour l’exprimer, le choix d’un univers pop, coloré, associé à des visuels inspirés de photographes comme Tina Barney ou Martin Parr nous a semblé une évidence.

Julien Rezette, Head of Art chez New Business.

Le Début d’une Belle Histoire

Avec cette campagne de lancement impactante, Spoon & Room affirme son identité unique et sa volonté de bousculer les codes du marché. Une promesse lifestyle forte, qui devrait séduire les millennials en quête de meubles à leur image : beaux, fonctionnels et surtout adaptables à tous les modes de vie.

Un pari réussi pour New Business, qui signe ici une campagne mémorable, créative et surtout porteuse de sens pour la marque. La nouvelle référence du genre ?