Tendances emploi dans le marketing de contenu : évolution des postes et compétences en 2023

Le marketing de contenu est un secteur en plein essor, avec une demande croissante en talents qualifiés pour produire des contenus percutants et engager les audiences. Dans cet article, nous allons dresser un panorama complet des dernières tendances emploi dans le domaine du marketing de contenu, pour vous aider à mieux comprendre les évolutions majeures sur le marché du travail en 2023.

Nous passerons en revue les postes les plus recherchés, les compétences et responsabilités clés demandées, ainsi que les salaires et conditions de travail proposés dans ce secteur dynamique. Grâce à ces informations, vous disposerez d’une vue d’ensemble précise sur les opportunités d’emploi dans le marketing de contenu, et sur les qualifications requises pour intégrer les meilleures équipes de ce domaine en plein essor.

Les postes les plus recherchés dans le marketing de contenu

Sans surprise, les postes liés à la création de contenu sont les plus recherchés par les employeurs en marketing de contenu. On retrouve en tête de liste les fonctions de chef de projet marketing de contenu, rédacteur ou content writer, social media manager, ou encore de graphiste et motion designer.

Ces postes représentent le coeur du métier, et permettent aux entreprises de produire des contenus variés et attractifs au quotidien, sur tous les canaux et formats nécessaires. Les responsables et directeurs marketing de contenu sont également très convoités, pour chapeauter la stratégie éditoriale et coordonner les équipes de création de contenu.

D’après une étude menée sur 10000 offres d’emploi aux Etats-Unis, un tiers des postes proposés sont des postes seniors de responsable ou directeur marketing de contenu. Les autres postes disponibles se répartissent entre chefs de projet, rédacteurs, community managers, et autres fonctions de production de contenu.

Cette répartition reflète le besoin des entreprises de recruter à la fois des managers expérimentés pour définir la stratégie, mais aussi des profils opérationnels capables de créer des contenus percutants au quotidien. Le marketing de contenu offre des opportunités à tous les niveaux d’expérience, avec une variété de fonctions à pourvoir.

Compétences et responsabilités recherchées

Bien sûr, les compétences requises diffèrent entre les postes seniors et non seniors dans le marketing de contenu. Voyons quelles sont les principales exigences pour chacun de ces types de poste.

Pour les postes de responsable ou directeur marketing de contenu, les employeurs recherchent avant tout d’excellentes capacités de communication écrite et orale, pour porter la stratégie au sein de l’entreprise et à l’externe. Une expérience significative de 5 à 6 ans en moyenne dans le marketing digital, les relations publiques ou les médias sociaux est également très appréciée.

Ces postes seniors nécessitent aussi des compétences en gestion d’équipe et encadrement, pour manager les ressources en charge de produire les contenus. Un diplôme de niveau bachelor est requis dans 40% des offres, et un master souvent préféré.

Du côté des postes non seniors de chef de projet, rédacteur, community manager etc., les recruteurs recherchent avant tout une bonne maîtrise de l’écriture et de la production de contenus accrocheurs. L’analyse de données est aussi très valorisée, pour créer des contenus data-driven. Une expérience de 2 à 3 ans dans le marketing digital est un plus.

Les principales responsabilités de ces postes tournent autour de la gestion des réseaux sociaux et de la planification éditoriale. Il s’agit de gérer le planning des publications, produire les contenus, et animer les communautés en ligne. Une collaboration étroite avec les autres équipes (marketing, commercial) est indispensable pour mener à bien ces missions.

Salaires et conditions de travail dans le marketing de contenu

Passons maintenant aux salaires et avantages proposés dans les offres d’emploi en marketing de contenu. Sans surprise, les postes seniors sont nettement mieux rémunérés, avec un salaire annuel moyen autour de 109 000 dollars, contre 62 000 pour les postes non seniors.

Cet écart s’explique par le niveau de responsabilité et d’expérience exigé pour les postes de direction. A noter qu’à l’échelon maximal, les salaires peuvent atteindre 320 000 dollars par an pour les directeurs marketing de contenu, et 250 000 pour les postes non seniors.

En termes de conditions de travail, le télétravail s’est largement imposé dans le secteur du marketing de contenu. 67% des offres seniors et 66% des offres non seniors proposent un poste full remote. Les postes en présentiel ou en formule hybride sont donc minoritaires.

Cette prédominance du télétravail s’explique par la nature des métiers du contenu, qui requièrent avant tout un ordinateur et une connexion internet pour être exercés. Les entreprises ont bien compris les avantages du flex office et proposent majoritairement des postes à distance.

Comme nous venons de le voir, les métiers du marketing de contenu offrent de belles perspectives d’emploi pour 2023, à tous les niveaux d’expérience. Avec une demande soutenue en profils créatifs et une prédominance du télétravail, ce secteur dynamique et stimulant n’a pas fini de recruter !

Pour réussir dans ce domaine, une passion pour la création de contenus accrocheurs, les données et les médias sociaux est indispensable. Les profils digitaux et créatifs trouveront ici un terrain d’expression idéal pour donner vie à leurs idées. Les managers expérimentés quant à eux pourront structurer des stratégies éditoriales innovantes au sein d’équipes passionnées.