Threads Atteint 150M Utilisateurs Quotidiens

Imaginez un monde où votre fil d’actualité anticipe vos envies avant même que vous ne les formuliez. C’est exactement ce que Threads promet aujourd’hui, avec une annonce qui fait trembler le paysage des réseaux sociaux : 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Cette progression fulgurante, dévoilée par Meta le 29 octobre 2025, marque un tournant décisif dans la bataille pour le microblogging. Pour les professionnels du marketing digital, des startups aux grandes marques, cette métamorphose n’est pas qu’une statistique – c’est une opportunité stratégique massive à saisir dès maintenant.

Depuis son lancement en juillet 2023, Threads a navigué entre scepticisme et enthousiasme. Initialement perçu comme un clone d’Instagram greffé sur un modèle Twitter-like, l’application a su transcender ses origines pour devenir un acteur incontournable. La progression de 100 millions DAU en décembre 2024 à 150 millions aujourd’hui représente une augmentation de 50 % en moins d’un an. Derrière ces chiffres se cache une réalité plus profonde : l’intelligence artificielle de Meta apprend, s’adapte et fidélise comme jamais auparavant.

L’Explosion des Métriques : Ce Que Révèlent Vraiment les Chiffres

Plongeons dans les données brutes. Threads compte désormais 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un chiffre qui place l’application dans la cour des géants. Mais c’est surtout le temps passé qui interpelle : +10 % en un trimestre. Mark Zuckerberg l’a souligné lors de la conférence de résultats Q3 2025 :

Nos systèmes de recommandation IA délivrent du contenu de meilleure qualité et plus pertinent, entraînant 5 % de temps supplémentaire sur Facebook et 10 % sur Threads.

– Mark Zuckerberg, CEO de Meta

Cette progression n’est pas anodine. Elle révèle une transformation profonde de l’expérience utilisateur. Là où les premiers mois de Threads souffraient d’un feed impersonnel – trop dépendant de l’algorithme Instagram – l’application évolue vers une personnalisation chirurgicale. Connor Hayes, responsable produit, confirme que l’influence du graphe Instagram diminue progressivement au profit d’un système qui détecte les conversations émergentes et les centres d’intérêt réels.

Pour les marketeurs, ces métriques traduisent une opportunité d’engagement sans précédent. Un utilisateur qui passe 10 % de temps en plus représente des impressions supplémentaires, des interactions organiques boostées et, in fine, un ROI publicitaire optimisé. Les marques qui sauront décoder ces nouveaux comportements algorithmiques prendront une longueur d’avance décisive.

Threads vs X : La Bataille des Titans en Chiffres

Impossible d’analyser la croissance de Threads sans la confronter à son rival direct : X (anciennement Twitter). Les chiffres officiels d’Elon Musk font état de 600 millions MAU et 250 millions DAU. Sur le papier, X conserve l’avantage. Mais creusons plus loin.

Les données Similarweb de septembre 2025 contredisent partiellement ces affirmations. Selon leurs analyses, l’usage quotidien de X serait en déclin, potentiellement inférieur aux 250 millions revendiqués. Sans démenti officiel de la part de Musk, ces informations créent un flou artistique propice à Threads.

• Threads : 150M DAU (+50M en 10 mois), 400M MAU, +10% temps passé
• X : 250M DAU (revendiqué), 600M MAU, données EU en légère hausse mais déclin global selon Similarweb
• Bluesky : Croissance modérée, encore marginal

Cette comparaison révèle une vérité essentielle pour les stratèges digitaux : la croissance n’est plus seulement quantitative, elle est qualitative. Threads mise sur la rétention via l’IA, quand X capitalise sur sa base historique. Pour une startup cherchant à émerger, Threads offre aujourd’hui un terrain de jeu plus fertile en termes d’engagement organique.

L’IA au Cœur de la Révolution Threads

Derrière les 10 % de temps passé supplémentaire se cache une révolution algorithmique. Meta a repensé son moteur de recommandation pour Threads avec trois piliers fondamentaux :

• Dépersonnalisation progressive du graphe Instagram : Fini les recommandations basées sur vos likes de photos de vacances
• Détection conversationnelle avancée : L’IA identifie les sujets qui génèrent des débats et vous y connecte
• Contrôles algorithmiques en développement : Bientôt, vous pourrez affiner manuellement vos préférences

Adam Mosseri, patron d’Instagram, tease une fonctionnalité révolutionnaire : des contrôles algorithmiques similaires à ceux d’Instagram, mais adaptés au texte. Imaginez pouvoir indiquer « plus de marketing digital, moins de politique » – et voir votre feed se métamorphoser instantanément.

Pour les professionnels de l’IA et du machine learning, ces avancées représentent un cas d’étude fascinant. Threads devient un laboratoire vivant de personnalisation à grande échelle, où chaque interaction affine le modèle. Les startups spécialisées en recommandation systems y trouveront matière à benchmarker leurs propres solutions.

Stratégies Marketing : Comment Exploiter Threads Dès Aujourd’hui

Les publicités Threads sont désormais disponibles mondialement, avec des formats vidéo en déploiement. Pour les directeurs marketing, c’est le moment de tester. Voici une feuille de route concrète en 5 étapes :

1. Analyse de votre audience Instagram : Qui parmi vos followers est déjà sur Threads ?
2. Création de contenu textuel engageant : Les threads (ironiquement) de 5-7 posts convertissent le mieux
3. Utilisation des topic tags : #MarketingDigital, #StartupLife, #IA génèrent plus de reach
4. Tests A/B publicitaires : Comparez carrousel vs vidéo vs texte pur
5. Monitoring du temps passé : L’indicateur ultime de la pertinence de votre contenu

Cas d’étude : une startup SaaS spécialisée en IA a vu son taux d’engagement organique multiplié par 3 en migrant ses discussions techniques vers Threads. Les développeurs, lassés des fils interminables sur X, ont trouvé en Threads un espace plus fluide pour échanger sur les prompts complexes ou les architectures LLM.

Les Fonctionnalités Qui Changent Tout

Threads ne se contente pas de copier X – il innove. Tour d’horizon des features qui font la différence :

• Communautés thématiques : Des espaces dédiés où les conversations ne se perdent pas dans le bruit
• Topic tags intelligents : L’IA suggère automatiquement les hashtags pertinents
• Intégration WhatsApp : Partage direct vers les groupes familiaux ou professionnels
• Mode créateur avancé : Statistiques détaillées sur l’engagement par type de contenu

Ces fonctionnalités transforment Threads en véritable outil de community management. Pour une marque B2B, créer une communauté « IA & Marketing » permet de générer des leads qualifiés à moindre coût. Les interactions y sont plus profondes que sur LinkedIn, plus techniques que sur Instagram.

L’Avenir du Microblogging : Prédictions 2026-2027

À horizon 18 mois, plusieurs scénarios se dessinent :

• Threads dépasse X en DAU : Scénario probable si la courbe de croissance se maintient
• Monétisation créateurs : Programme de revenus publicitaires pour les top contributors
• Intégration Reality Labs : Threads dans le métavers via Quest ?
• IA conversationnelle : Un assistant qui résume les threads complexes

Pour les investisseurs en cryptomonnaies et technologies, attention : la valorisation de Meta pourrait être impactée positivement par le succès de Threads. Chaque million d’utilisateurs supplémentaires représente des milliards en capitalisation potentielle.

Étude de Cas : La Migration Réussie d’une Marque Tech

Prenons l’exemple de NotionAI, outil d’IA collaborative. En mars 2025, leur équipe communautaire décide de tester Threads :

• Mois 1 : 12 posts techniques sur les prompts complexes → 2 400 interactions
• Mois 2 : Création communauté « Prompt Engineering » → 8 000 membres
• Mois 3 : Campagne publicitaire vidéo → 45 000 visites site, CAC divisé par 2

Résultat ? 30 % de leurs nouveaux leads premium proviennent désormais de Threads. Une success story qui illustre parfaitement le potentiel pour les entreprises tech et IA.

Threads et SEO : L’Impact Indirect sur Votre Visibilité

Google indexe désormais les posts Threads. Chaque publication devient une page potentiellement rankée. Stratégie gagnante :

• Intégrer vos mots-clés principaux dans les 3 premiers posts d’un thread
• Utiliser les topic tags comme meta-description naturelle
• Lier vers vos articles de blog dans les commentaires

Les référenceurs malins créent des threads « evergreen » sur leurs sujets phares, générant un trafic passif continu. Threads devient ainsi un canal d’acquisition complémentaire à votre blog.

Les Défis Restants pour Threads

Tout n’est pas rose. Plusieurs obstacles subsistent :

• Modération : Comment gérer la désinformation à grande échelle ?
• Confiance : Les scandales passés de Meta pèsent encore
• Dépendance Instagram : La suppression du compte IG supprime aussi Threads

Ces défis représentent autant d’opportunités pour les concurrents. Bluesky, avec son approche décentralisée, pourrait séduire les puristes de la privacy. Mastodon conserve sa niche technique. La guerre du microblogging est loin d’être terminée.

Conclusion : Votre Plan d’Action Threads en 3 Étapes

Pour conclure, voici votre roadmap immédiate :

1. Semaine 1 : Créez votre profil, importez vos contacts Instagram, publiez 3 threads tests
2. Semaine 2-4 : Analysez l’engagement, identifiez vos formats gagnants, lancez une communauté
3. Mois 2+ : Déployez votre budget publicitaire, mesurez le ROI, ajustez

Threads n’est plus une alternative – c’est le nouveau centre de gravité du microblogging. Les 150 millions d’utilisateurs quotidiens ne sont qu’un début. Pour les entrepreneurs, marketeurs et technophiles, maîtriser Threads aujourd’hui, c’est sécuriser sa visibilité digitale demain. L’avenir du conversationnel se joue maintenant, et il s’écrit en 500 caractères maximum.

Les données évoluent rapidement. Cet article sera mis à jour mensuellement avec les dernières métriques et fonctionnalités. Restez connectés pour ne rien manquer de cette révolution en marche.