Threads Dépasse X : La Fin d’une Ère ?

Imaginez un instant : une plateforme qui, il y a à peine trois ans, n’existait même pas, est en train de détrôner le roi incontesté des conversations en temps réel. Nous sommes en janvier 2026, et les données les plus récentes montrent que Threads, l’application de Meta, vient de dépasser X (anciennement Twitter) en nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile. Un tournant historique ? Peut-être. Pour les marketeurs, les startups et tous ceux qui construisent leur présence en ligne, cette évolution soulève des questions cruciales sur l’avenir des stratégies digitales.

Depuis son lancement en juillet 2023, Threads a connu une trajectoire fulgurante. Conçue comme une alternative textuelle à X, elle profite aujourd’hui d’un élan que peu avaient anticipé. Pendant ce temps, X, malgré les promesses d’Elon Musk, semble stagner, voire reculer sur certains indicateurs clés. Mais derrière ces chiffres se cache une réalité nuancée, pleine d’enjeux pour les professionnels du marketing et de la tech.

Les Chiffres Qui Font Trembler le Paysage Social

Selon les estimations de Similarweb, finies les suppositions : au 7 janvier 2026, Threads enregistre environ 141,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur iOS et Android dans le monde. X ? Seulement 125 millions sur mobile. Ce basculement n’est pas un feu de paille ; il s’inscrit dans une tendance observée depuis septembre 2025, où Threads a pris l’avantage pour la première fois.

Meta annonce officiellement plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels depuis août 2025, et les projections pour les daily actives flirtent avec les 150 millions. De son côté, X revendique toujours autour de 600 millions de MAU, mais ces chiffres internes posent question depuis des années, surtout depuis la sortie de la bourse et l’absence d’audit public.

« Threads a continué de croître mois après mois, tandis que X montre des signes de déclin sur mobile. »

– Analyse Similarweb, janvier 2026

Sur le web, l’histoire est différente : X domine largement avec près de 150 millions de visites quotidiennes contre à peine 9 millions pour Threads. Mais à l’ère du mobile-first, c’est bien l’usage smartphone qui compte le plus pour l’engagement quotidien.

Pourquoi Threads Réussit Là Où X Patine ?

Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique. D’abord, l’écosystème Meta joue un rôle majeur. Threads bénéficie d’une intégration fluide avec Instagram : les utilisateurs peuvent se connecter en un clic, importer leurs followers, et découvrir l’app via des promotions croisées massives. C’est un levier que X n’a jamais eu.

Ensuite, la stratégie de contenus : Threads mise sur les créateurs, les célébrités et les ligues sportives. Là où Twitter excellait jadis dans le live événementiel, Threads affine son algorithme pour pousser les sujets d’actualité et les discussions saines. Moins de toxicité, plus de modération intelligente.

• Communautés basées sur les centres d’intérêt
• Filtres avancés et modération des réponses
• Posts longs, messages éphémères, DM améliorés
• Tests de jeux et fonctionnalités sociales innovantes

À l’inverse, X s’est recentré sur l’IA avec Grok, au point que certains feeds sont saturés de contenus générés par l’IA. Résultat : une partie des utilisateurs se sentent submergés, et l’engagement organique en pâtit. L’utilisateur moyen ne scroll que 20 à 30 posts par jour, selon Nikita Bier, head of product chez X – un chiffre étonnamment bas.

Le Passé de Twitter/X : Une Croissance en Pointillés

Avant Elon Musk, Twitter plafonnait à 336 millions de MAU en 2018. Les tentatives de croissance patinaient, au point que la firme avait changé sa catégorie App Store en « News » pour éviter les comparaisons défavorables avec Facebook.

Après le rachat en 2022, un pic à 368 millions a été observé grâce à l’effet médiatique. Musk promettait alors de purger 20 % de bots… ce qui aurait ramené la base réelle à environ 294 millions. Pourtant, dès 2023, il annonçait 540 millions, puis 600 millions aujourd’hui. Difficile de vérifier sans transparence.

Les données tierces comme Similarweb ou Sensor Tower montrent plutôt un déclin progressif sur mobile, accentué par les controverses politiques, les changements d’algorithme et la monétisation agressive.

Implications pour les Marketeurs et les Startups

Pour une startup tech ou une marque en B2C, où poster aujourd’hui ? La réponse n’est plus automatique : « sur Twitter/X ». Threads gagne du terrain chez les 18-34 ans, les créateurs de contenu et les communautés niches. Son ton plus positif et moins polarisant plaît aux marques qui veulent éviter les bad buzz.

Voici quelques conseils concrets si vous hésitez :

• Audience cible : Si vos clients sont très US-centrés, X garde encore un léger avantage sur mobile américain. Mais le gap se resserre rapidement.
• Engagement réel : Threads favorise les conversations authentiques ; X reste fort sur les news breaking et les débats chauds.
• Publicité : Meta déploie déjà des ads sur Threads, avec un ciblage précis grâce aux données Instagram/Facebook. X mise sur les abonnements premium et les revenus publicitaires en baisse.
• Influenceurs : De plus en plus de créateurs migrent ou dupliquent leur contenu sur Threads pour toucher une audience moins saturée.

Pour les startups en phase de growth hacking, tester Threads dès maintenant peut offrir un avantage compétitif : moins de concurrence organique, CPM plus bas, et une communauté en construction.

Et Demain ? Vers un Duopole Meta vs Musk ?

Si la tendance se confirme, 2026 pourrait marquer la fin de l’hégémonie de X sur le microblogging textuel. Threads n’a pas encore rattrapé X en MAU globaux ni en web, mais la dynamique est claire : croissance à deux chiffres pour l’une, stagnation ou déclin pour l’autre.

Meta investit massivement : nouvelles features, partenariats sportifs, focus créateurs. Musk, lui, parie sur l’everything app avec paiements, vidéo longue, Grok… mais au risque de diluer l’expérience core.

« L’utilisateur moyen sur X ne voit que 20-30 posts par jour. C’est très faible pour une plateforme sociale. »

– Nikita Bier, Head of Product X

Pour les entrepreneurs et marketeurs, l’enjeu est stratégique : diversifier sans diluer ses efforts. Ne pas abandonner X du jour au lendemain, mais allouer progressivement du budget et du temps à Threads. Observer les signaux faibles : quand les influenceurs clés basculent, quand les taux d’engagement explosent, quand les ROI publicitaires deviennent plus attractifs.

Analyse des Données : Fiables ou Estimées ?

Similarweb utilise des algorithmes nourris par des millions de sources first-party et partenaires. Ce ne sont pas des données internes, mais des estimations robustes, corrélées par d’autres panels (Sensor Tower, App Annie, etc.).

Pour X, l’opacité reste totale depuis le delisting. Les claims de Musk sur les bots éradiqués et les records successifs contrastent avec les tendances observées par les tiers. Threads, en revanche, bénéficie de la transparence relative de Meta sur ses milestones.

En combinant mobile + web, X garde encore l’avantage global (environ 270M vs 150M daily), mais le mobile représente l’avenir de l’attention utilisateur. Et c’est là que Threads gagne du terrain chaque mois.

Conseils Pratiques pour Adapter Votre Stratégie 2026

Voici un plan d’action en 5 étapes pour ne pas rater le coche :

1. Auditez votre audience actuelle : où passent-ils le plus de temps ? Utilisez les analytics Instagram pour voir le potentiel Threads.
2. Créez un compte Threads pro et testez du contenu organique pendant 3 mois : threads longs, polls, Q&A.
3. Comparez les metrics : reach, engagement rate, conversions. Threads surprend souvent par sa viralité naissante.
4. Investissez dans les ads Threads dès qu’elles se généralisent dans votre pays.
5. Gardez un pied sur X pour les news et les communautés tech/crypto/IA, mais réduisez la dépendance.

Les startups qui captent tôt les migrations d’audience créent souvent un avantage durable. Threads pourrait devenir le nouveau hub pour les discussions business, tech et innovation, là où X était leader il y a dix ans.

Conclusion : Un Nouveau Chapitre pour les Réseaux Sociaux Textuels

Threads n’a pas encore tué X, mais le vent a clairement tourné. Pour les professionnels du digital, ignorer cette évolution serait une erreur stratégique. 2026 s’annonce comme l’année où le paysage des médias sociaux textuels se redessine profondément.

Que vous soyez une startup cherchant la visibilité organique, une marque bâtissant sa communauté ou un marketeur optimisant ses budgets, surveillez Threads de près. L’avenir des conversations en temps réel pourrait bien s’écrire chez Meta plutôt que chez Musk.

Et vous, avez-vous déjà migré une partie de votre activité sur Threads ? Quels premiers résultats observez-vous ? Partagez en commentaires !