Threads Et X : La Bataille Des Réseaux Sociaux

Ces derniers temps, de nombreuses spéculations suggèrent un déclin significatif de l’utilisation de X suite aux récents commentaires d’Elon Musk sur les émeutes raciales au Royaume-Uni. L’opinion dominante, basée sur des preuves anecdotiques, est que de plus en plus de gens abandonnent X pour passer à Threads. Cependant, dans le même temps, le propriétaire de X, Elon Musk, affirme que la plateforme a atteint un nouveau record de « secondes utilisateur actives » cette semaine.

Alors, qu’en est-il réellement ? X est-il vraiment en perte de vitesse à cause des commentaires de Musk, ou prospère-t-il au contraire dans le cadre de sa poussée plus large pour la liberté d’expression ?

Pas de baisse significative selon les données externes

Comme l’a rapporté TechCrunch, toutes les données externes disponibles suggèrent que X n’a pas connu de baisse significative d’utilisation. Selon Sensor Tower, le nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde a augmenté de 2% de juillet à août 2024. SimilarWeb a également indiqué que X connaît des fluctuations quotidiennes et hebdomadaires d’engagement qui restent dans la normale.

Cependant, David Carr de SimilarWeb a aussi partagé sur LinkedIn que l’utilisation de Threads a atteint de nouveaux sommets au Royaume-Uni cette semaine, tandis que X continue de décliner au fil du temps. Mais cette tendance n’est pas massive et s’inscrit dans la continuité.

Les JO et l’interview de Trump ont dopé les chiffres de X

Deux éléments clés ont contribué à soutenir les chiffres de X la semaine dernière. Mardi, la plateforme a rapporté que les Jeux Olympiques de 2024 ont généré des records d’engagement. Et mercredi, l’interview d’Elon Musk avec l’ancien président Donald Trump dans un espace X a attiré une grande attention.

Ces événements ont pu compenser une éventuelle baisse et maintenir les chiffres stables. Mais il est possible que X connaisse un déclin dans les semaines à venir, une fois l’effet de ces temps forts estompé.

Le vrai enjeu : les créateurs de contenu

Le véritable point faible de X réside dans ses créateurs de contenu. Seuls 20% de ses utilisateurs postent activement du contenu ou interagissent avec des publications. Les 80% restants se contentent de consulter leur fil d’actualité.

Au fil du temps, de plus en plus d’éditeurs ont cessé de publier sur X. Et plus la plateforme perd de ces utilisateurs actifs, plus elle perd en pertinence. Comme elle est très dépendante de ces 50 millions d’utilisateurs clés, X est vulnérable à tout départ massif de communautés ou de groupes très engagés.

Pour l’instant, ce phénomène ne semble pas se produire, principalement grâce aux communautés de fans de sport très ancrées sur X, comme l’a montré la popularité des JO. Mais Threads cherche clairement à attirer ces influenceurs.

Threads mise sur le sport et le divertissement

L’application de Meta a déjà ajouté des scores sportifs en direct. Et il ne fait aucun doute qu’elle discute avec les grands influenceurs toujours présents sur X pour les convaincre de la valeur ajoutée de Threads.

Néanmoins, Threads est à la traîne par rapport à X en termes d’engagement en temps réel, en raison de son algorithme qui privilégie le divertissement léger plutôt que l’actualité et la politique. C’est pourquoi X continue de l’emporter pour les grandes annonces politiques et sportives.

Il est peu probable que Threads puisse maintenir son aversion pour l’actualité si elle veut vraiment battre X sur ce terrain. Mais pour l’instant, elle essaie de rester sur sa lancée, dans l’optique de construire une expérience plus positive que celle de X.

Une migration très progressive

Pour l’instant, la grande migration de X vers Threads ressemble principalement au graphique ci-dessus, avec des baisses progressives pour X et des gains légèrement plus importants pour Threads. Gagner quelques milliers d’utilisateurs supplémentaires chaque semaine est positif, mais X restant environ 6 fois plus populaire que Threads, le délai pour un dépassement s’annonce encore très, très long.

Mais étant donné les difficultés financières de X, peut-être que tout cela n’aura pas d’importance. Si Elon Musk et son équipe ne trouvent pas un moyen de gagner plus d’argent, Threads gagnera par abandon, au fur et à mesure que X s’effacera.

Après les élections américaines, je pense que X connaîtra une période de turbulences. Et le président en place pourrait bien être le facteur déterminant de son avenir.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Donc pour le moment, non, X ne connaît pas de déclin massif, et Threads n’enregistre pas de gains énormes. Mais il y a une tendance, lente et régulière, qui indique une opportunité potentielle pour l’application de Meta. L’avenir nous dira si elle saura la saisir.