Il y a déjà un an, Meta lançait discrètement Threads, une application sociale axée sur le texte pour concurrencer Twitter. Surfant sur la vague des déçus des changements controversés d’Elon Musk, Threads a rapidement trouvé son public. Pour son premier anniversaire, la plateforme annonce fièrement avoir atteint les 175 millions d’utilisateurs actifs.

Un démarrage fulgurant grâce à Instagram

Le succès initial de Threads s’explique en grande partie par son intégration à Instagram. Les utilisateurs du réseau social ont pu facilement créer un compte Threads et retrouver leurs contacts. Résultat : l’application bat des records avec 100 millions de profils créés en quelques jours seulement. Trois mois plus tard, elle confirme avec 100 millions d’utilisateurs actifs.

Des communautés de niche en migration

Mais au-delà de l’effet Instagram, Threads a su capter des communautés spécifiques en quête d’une alternative à Twitter. La tech, le divertissement ou encore la gauche politique y ont trouvé refuge, recréant un écosystème familier. Néanmoins, d’autres niches restent fidèles à Twitter comme le sport, tirant parti de son fil temps réel.

Threads progresse, mais plus lentement

Après une croissance impressionnante, le rythme des nouveaux utilisateurs sur Threads a diminué. De 7,5 millions de plus par mois fin 2023, on est passé à 5 millions début 2024. La dynamique reste positive, surtout comparée à la stagnation de Twitter à 250 millions. Mais pour dépasser son rival, Threads va devoir convaincre au-delà de ses premiers adeptes.

L’enjeu clé des actualités et du temps réel

Pour s’imposer, Threads doit devenir incontournable sur l’actualité. Or l’application a fait le choix d’une modération stricte, évitant les sujets clivants comme la politique. Une stratégie porteuse sur le long terme selon Meta, misant sur un climat plus sain. Mais cela laisse le champ libre à Twitter sur les breaking news. Le défi sera d’être présent sur l’actu positive comme le sport ou la culture.

Il serait super d’aller sur Threads pour voir ce qui se passe pendant les finales NBA, le Super Bowl, le Met Gala si vous aimez la mode, les Grammy ou les Emmy Awards.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram

Prochaines étapes : monétisation et fonctionnalités

Pour transformer l’essai, Threads prépare l’arrivée de la publicité et de nouvelles fonctionnalités pour renforcer l’engagement en temps réel. Un test décisif qui pourrait confirmer son statut de véritable concurrent pour Twitter. Réponse dans les prochains mois, en espérant que la stratégie de Meta porte ses fruits, tout en évitant de brider le potentiel de sa plateforme.

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