Threads Masque les Hashtags : Impact sur le Marketing

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos hashtags soigneusement choisis semblent disparaître sur Threads lorsque vous partagez un post depuis Instagram ? Cette nouvelle fonctionnalité, qui masque les hashtags dans les publications croisées, intrigue les marketeurs et les créateurs de contenu. Alors que les réseaux sociaux évoluent à une vitesse fulgurante, comprendre ces changements est crucial pour optimiser votre stratégie digitale. Dans cet article, nous plongeons dans cette mise à jour de Threads, explorons ses implications pour le marketing digital et vous donnons des clés pour adapter votre approche. Préparez-vous à découvrir comment tirer parti de cette nouveauté pour booster votre visibilité en ligne.

Pourquoi Threads Masque-t-il les Hashtags ?

Threads, la plateforme sociale de Meta, a récemment introduit une fonctionnalité qui dissimule les hashtags dans les publications importées depuis Instagram, les remplaçant par un bouton “Afficher les hashtags”. Cette décision s’inscrit dans une volonté de réduire le clutter (encombrement visuel) dans les flux des utilisateurs. En effet, Instagram est connu pour l’usage intensif de hashtags, souvent utilisés en masse pour maximiser la portée des publications. Cependant, Threads adopte une approche différente, privilégiant une expérience utilisateur plus épurée et moins axée sur le spamming de tags populaires.

Cette initiative reflète une philosophie plus large : limiter les pratiques qui saturent les algorithmes, comme l’ajout de dizaines de hashtags sans réelle pertinence. En masquant ces derniers, Threads encourage les créateurs à se concentrer sur un contenu de qualité plutôt que sur des tactiques d’optimisation agressive. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les marques et les marketeurs ? Analysons les raisons derrière cette décision.

“Les hashtags entraînent beaucoup de travail en termes de sécurité et d’intégrité, ce que beaucoup sous-estiment.”

– Adam Mosseri, ancien responsable de Threads

L’Évolution des Hashtags : Un Outil en Perte de Vitesse ?

Adam Mosseri, figure influente chez Meta, a exprimé à plusieurs reprises son scepticisme quant à l’efficacité des hashtags pour booster la visibilité. Dès le lancement de Threads en juillet 2023, il a souligné que les hashtags ne sont pas une priorité pour la plateforme, car ils attirent souvent des comportements indésirables, comme le spam. Au fil des mois, il a martelé que les hashtags ne garantissent plus une augmentation significative de la portée, contrairement à ce que beaucoup pensent encore.

Pour illustrer ce point, prenons un exemple concret. Sur Instagram, un post avec 20 hashtags peut sembler stratégique, mais sur Threads, ces hashtags sont masqués, rendant leur impact visuel nul. De plus, Mosseri a révélé en février 2024 que les hashtags n’ont pratiquement aucun effet sur la portée des publications sur Instagram. Cette déclaration a secoué les marketeurs habitués à s’appuyer sur des listes interminables de tags pour atteindre de nouveaux publics.

Pourtant, les hashtags ne sont pas totalement inutiles. Ils servent encore à contextualiser le contenu et à le rendre découvrable, même si leur influence sur l’algorithme est limitée. Threads, en particulier, a opté pour une alternative : les topic tags, qui permettent d’associer une publication à un sujet précis, facilitant ainsi les conversations pertinentes.

Topic Tags : La Nouvelle Ère de la Découverte sur Threads

En octobre 2023, Threads a introduit les topic tags, une alternative aux hashtags traditionnels. Contrairement à ces derniers, les topic tags permettent aux utilisateurs de lier une publication à un seul sujet, rendant la découverte de contenu plus ciblée. Par exemple, un post sur le marketing digital peut être tagué avec “marketing” pour rejoindre une conversation spécifique, sans encombrer le flux avec une liste de hashtags génériques.

Cette approche a plusieurs avantages :

• Clarté : Les topic tags réduisent le bruit visuel et rendent les publications plus lisibles.
• Pertinence : Ils connectent les utilisateurs à des discussions spécifiques, augmentant les chances d’engagement.
• Contrôle : En limitant à un seul tag par post, Threads évite le spam et maintient une expérience utilisateur fluide.

En mars 2024, Threads a poussé cette logique plus loin en intégrant les topic tags directement dans les profils des utilisateurs, permettant ainsi de signaler les sujets qu’ils abordent régulièrement. Cette fonctionnalité est un atout pour les marques qui souhaitent se positionner comme des références dans leur domaine.

Les Défis de la Recherche sur Threads

Un point soulevé par cette mise à jour est l’incohérence des résultats de recherche sur Threads. Techniquement, tout mot-clé, avec ou sans le symbole #, est recherchable sur la plateforme. Cependant, une recherche pour “basketball” et “#basketball” peut produire des résultats différents, même en triant par “Récent”. Cette anomalie complique la stratégie des marketeurs : faut-il utiliser des hashtags ou se contenter de mots-clés bruts ?

Pour l’instant, Threads ne fournit pas de données sur les tendances de recherche ou les mots-clés les plus populaires, contrairement à d’autres plateformes comme Twitter ou TikTok. Cette absence d’insights rend difficile l’optimisation des publications pour la découverte organique. Une solution potentielle serait l’ajout d’une section “Insights” dans Threads, montrant les termes qui mènent les utilisateurs à vos posts ou votre profil.

“Les hashtags ne changeront pas fondamentalement la trajectoire de Threads.”

– Adam Mosseri, octobre 2023

Communautés : Une Alternative Prometteuse

Pour répondre au besoin de découverte thématique, Threads a lancé une fonctionnalité “Communautés”, permettant aux utilisateurs de rejoindre des groupes centrés sur des sujets spécifiques. Cette approche vise à canaliser les discussions et à connecter les utilisateurs autour d’intérêts communs, sans dépendre des hashtags. Pour les marques, c’est une opportunité en or : participer à une communauté pertinente peut accroître l’engagement et renforcer la visibilité auprès d’un public ciblé.

Imaginez une startup dans la tech qui rejoint une communauté Threads dédiée à l’intelligence artificielle. En publiant du contenu pertinent et en interagissant avec les membres, elle peut établir son autorité et attirer des prospects qualifiés. Cette stratégie est particulièrement efficace pour les entreprises B2B ou les niches spécialisées.

Comment Adapter sa Stratégie Marketing sur Threads

Face à ces changements, les marketeurs doivent repenser leur approche pour maximiser leur impact sur Threads. Voici quelques conseils pratiques :

• Privilégiez les topic tags : Choisissez un tag pertinent pour chaque publication afin de rejoindre les conversations adéquates.
• Simplifiez vos hashtags : Si vous croisez des posts depuis Instagram, limitez-vous à quelques hashtags ciblés pour éviter qu’ils ne soient masqués.
• Investissez dans les communautés : Rejoignez ou créez des groupes pertinents pour interagir directement avec votre audience.
• Créez du contenu authentique : Threads valorise les conversations naturelles. Évitez les publications trop promotionnelles et misez sur l’authenticité.

En complément, surveillez les évolutions de la plateforme. Threads pourrait bientôt intégrer des outils d’analyse plus poussés, permettant de mieux comprendre les comportements de recherche des utilisateurs. En attendant, testez différentes approches pour identifier ce qui fonctionne pour votre audience.

Les Implications pour le Marketing Digital

Cette mise à jour de Threads reflète une tendance plus large dans le marketing digital : une focalisation accrue sur la qualité plutôt que la quantité. Les algorithmes des réseaux sociaux évoluent pour récompenser le contenu pertinent et engageant, au détriment des tactiques d’optimisation à outrance. Pour les marques, cela signifie qu’il est temps de revoir les vieilles habitudes héritées d’Instagram, comme l’usage intensif de hashtags, et d’adopter des stratégies plus alignées avec les attentes des utilisateurs modernes.

En parallèle, l’absence de données sur les recherches Threads peut être vue comme une opportunité. Les marketeurs qui expérimentent dès maintenant avec les topic tags et les communautés peuvent prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents. En investissant dans une présence authentique et ciblée, vous pouvez construire une communauté fidèle avant que la plateforme ne devienne saturée.

Et Après ? L’Avenir des Hashtags sur Threads

Threads est encore une plateforme jeune, et ses fonctionnalités continuent d’évoluer. Bien que les hashtags ne soient pas au cœur de sa stratégie, leur rôle pourrait changer à mesure que la plateforme gagne en popularité. Pour l’instant, la priorité semble être de créer un espace où les conversations sont authentiques et les contenus pertinents. Les marketeurs doivent donc s’adapter à cette vision en misant sur des approches innovantes, comme les topic tags et les communautés.

En conclusion, la décision de Threads de masquer les hashtags dans les publications croisées depuis Instagram marque un tournant dans la manière dont les marketeurs doivent aborder la plateforme. En vous concentrant sur des stratégies centrées sur l’utilisateur, comme l’utilisation de topic tags et l’engagement dans les communautés, vous pouvez maximiser votre visibilité tout en restant fidèle à l’esprit de Threads. Alors, prêt à repenser votre stratégie sociale pour conquérir cette nouvelle frontière digitale ?