TikTok Étend ses Campagnes « Out of Phone » avec du UGC

Dans un contexte où les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus central dans les stratégies marketing des entreprises, TikTok ne cesse d’innover pour offrir de nouvelles opportunités publicitaires à ses clients. Le réseau social vient de lancer « Out of Phone: Branded Mission », une évolution de son offre permettant aux marques de mettre à profit le contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans des campagnes hors de la plateforme, sur des supports tels que des panneaux d’affichage, des écrans en magasin ou encore au cinéma.

Le pouvoir de l’UGC au service des marques

Lancé en 2022, le format publicitaire « Branded Mission » de TikTok permet aux marques de lancer des campagnes participatives auxquelles les créateurs peuvent choisir de contribuer. Les marques sélectionnent ensuite leurs vidéos favorites sur le thème et les amplifient grâce à des publicités sponsorisées. Avec « Out of Phone: Branded Mission », TikTok va plus loin en intégrant ce contenu généré par les utilisateurs dans ses supports publicitaires hors plateforme.

Lionsgate a été l’une des premières entreprises à tirer parti de cette solution pour la sortie de « Hunger Games : La Ballade du Serpent et de l’Oiseau Chanteur ». Activée au cœur de New York, la campagne a investi les écrans les plus emblématiques de Times Square, en s’appuyant sur la communauté de fans Hunger Games sur TikTok.

– TikTok

Une opportunité créative pour les marques et les créateurs

Cette nouvelle offre de TikTok élargit le potentiel créatif des campagnes publicitaires tout en offrant aux créateurs l’opportunité d’obtenir plus de visibilité via de nouveaux types d’écrans et d’affichages. Un argument de taille, surtout lorsqu’il s’agit d’être exposé sur des supports prestigieux comme ceux de Times Square.

TikTok a probablement dû modifier les permissions d’utilisation pour ce nouveau type de campagne, mais cela pourrait être un moyen précieux et puissant de stimuler l’engagement, à la fois sur et hors plateforme. Si les coûts seront sans doute élevés, à la hauteur de la qualité des emplacements, cela pourrait encourager davantage de créateurs à promouvoir les initiatives des marques.

Vers un marketing toujours plus immersif et interactif

Avec cette nouvelle possibilité, TikTok confirme sa volonté d’offrir aux marques des expériences marketing innovantes et engageantes, en phase avec les tendances de consommation actuelles :

• Un contenu authentique et proche des communautés
• Des formats immersifs et interactifs
• Une approche omnicanale intégrant le digital et le physique

Nul doute que les prochains mois verront émerger de plus en plus de campagnes créatives tirant parti de ces nouvelles synergies, pour le plus grand plaisir des utilisateurs et des annonceurs. TikTok prouve une nouvelle fois sa capacité à révolutionner les codes du marketing digital en plaçant les utilisateurs au cœur de sa stratégie. Une approche payante, au vu de la croissance fulgurante de la plateforme et de son influence grandissante sur le marché publicitaire.